FIFA世界杯国家队主场球衣中国首展亮相阿迪达斯展区，哪件球衣最好看？

2026年FIFA世界杯国家队主场球衣迎来中国首秀！深耕中国市场28年的阿迪达斯，第四次亮相中国国际进口博览会，并特设“世界杯专区”。

“进博会是一个世界级的展示、交流和合作的平台。此次阿迪达斯集中展示了最新科技创新产品与‘在中国，为中国’战略落地成果。”首次到访中国的阿迪达斯全球销售负责人及董事会成员Mathieu Sidokpohou表示，阿迪达斯将坚守“在中国，为中国”战略，未来希望继续与中国政府、运动员、消费者和合作伙伴一起，共享中国体育事业和产业高质量发展的机遇。

世界杯国家队主场球衣进博会中国首秀

2026年是世界杯年。作为连续15届世界杯官方赞助商的阿迪达斯，在本届进博会上特设世界杯专区，首次国内展出为德国、阿根廷、西班牙及意大利国家队设计的26年FIFA世界杯主场球衣。

“只给运动员最好的”，是阿迪达斯过去一直做的事，也是现在依然在做的事。从现场展示看，新球衣有两大核心特点，一方面灵感汲取自各地的历史、地貌与文化，尽显风采万千。譬如德国国家队主场球衣的设计就致敬昔日冠军战袍，经典的菱形图案及胸前的V形线条灵感来源于“德国战车”以往球衣的标志性元素，包括2014年登顶世界杯时的球衣设计。二是每款设计均搭载前沿的阿迪达斯CLIMACOOL清风科技，助球员在世界杯的至高舞台上，从容应对加拿大、墨西哥、美国不同的气候条件，助力球员时刻保持凉爽舒适。

自1970年墨西哥世界杯开始，阿迪达斯便成为世界杯官方比赛用球独家供应商。本届进博会上，阿迪达斯以巨型球幕展出历届世界杯比赛用球，重温全球最顶级赛事55年的光辉岁月，更重磅展出26年FIFA世界杯官方比赛用球——“三重浪”（TRIONDA）。

世界杯不仅是品牌展示产品科技、品牌热度的舞台，更重要的是能够感染全世界消费者，带动人们更加热爱足球、爱上运动。该区域也成为本届进博会一大亮点，无数身着球衣、球鞋的观众在现场驻足围观，期待自己喜欢的球队穿上新装备夺得世界杯冠军。

进博会现场，阿迪达斯还展示了其签约球星、西班牙“金童”拉明·亚马尔助阵2024-2025全国青少年校园足球联赛高中组（CHFL）全国总决赛的惊喜时刻，以及为中国高中生球员们打造的比赛球衣。

顶级科技见证人类百公里首破6小时

76年发展历程中，阿迪达斯对科技创新的追求从未停歇。本届进博会上，阿迪达斯聚焦跑步运动，专门设立了“可感知”的科技创新展区，在“0”形赛道上，观众可近距离观察ADIZERO 0系列跑鞋所采用的全新纵向弹性鞋面、LIGHTLOCK贴合锁定系统、ENERGYRODS 2.0仿生劲爪碳柱和LIGHTSTRIKE PRO闪击泡棉等科技创新，直观感受全球顶尖竞速科技及美学魅力。

展区的最大亮点，是首次在进博会亮相的阿迪达斯最新竞速创新成果——ADIZERO PRIME X EVO。该跑鞋是阿迪达斯专为突破人类耐力极限研发的定制装备，采用超厚中底设计，搭配生物力学支撑结构，以最大化跑步经济性，助跑者突破个人最佳成绩。

为了验证ADIZERO PRIME X EVO的实战效果，阿迪达斯此前邀请世界5位顶级跑者参与极限挑战项目“CHASING 100逐百挑战”。在挑战中，南非选手西布西索·库布赫卡（Sibusiso Kubheka）穿着ADIZERO PRIME X EVO，以5小时59分20秒的惊人成绩，成为人类历史上首位在6小时内完成百公里的跑者。

ADIZERO 0系列，则凭借尖端科技，为各类赛事与运动员提供专业支持，见证无数高光时刻。记者获悉，2024年，ADIZERO 0系列帮助运动员拿下了世界50大田径和路跑赛事中过半（51%）的冠军。2025年以来，该系列已助力运动员在东京马拉松、柏林半程马拉松、伦敦马拉松、柏林马拉松、芝加哥马拉松、纽约马拉松等国际赛事中屡登领奖台。就国内赛事而言，阿迪达斯包揽2025年上海半马男女子冠亚季军全部领奖台。在11月2日举行的2025年北京马拉松比赛中，ADIZERO 0系列助力精英跑者拿下男女子双冠。

以中国设计和创意链接全球

阿迪达斯致力于成为一家拥有本土思维的全球品牌。其中，“中国创造”是实现“更好的本土化”的重要推动力量，而阿迪达斯上海创意中心（CCS）是实现“中国创造”的主要载体。

本届进博会上，阿迪达斯开辟“可共情”的文化共创区，全面展示上海创意中心为中国排球队、中国国家武术队、田径名将石雨豪、上海女足等打造的专业装备，以及与清华美院合作打造的“清华共创”系列、为中国国家武术队设计的战袍，更秀出了新中式、PREMIUM LUX柔自贵、万物寻宗、三叶草宠物等“中国创造”系列产品，还为现场观众提供“创意由你”（MADE FOR YOU）个性化定制服务。

作为阿迪达斯在大中华区的“创意心脏”，在“在中国，为中国”的战略指引下，上海创意中心完成了多个里程碑式的创意项目，不仅打造了专为中国市场定制的丰富鞋款与服饰系列，更与本地艺术家、运动员及文化机构建立深度合作，持续将本土创意“链全球”。

截至目前，阿迪达斯在中国市场销售的产品中，超过60%由本土设计团队打造。过去一两年，新中式、Future of Style（FOS）先锋运动等系列不仅赢得国内消费者喜爱，更引发全球消费者尤其是日韩消费者的追捧，海外社交媒体上相关讨论热度居高不下，“反向代购”成为新趋势。

值得一提的是，本届进博会期间，阿迪达斯将个性化订制区“创意由你”（MADE FOR YOU）整复刻至现场。“腔调”“沪CARES”“组撒（zū sā）”等一系列具有特色的DIY元素受到消费者广泛欢迎与好评。

有观众在完成定制后表示：“能把‘组撒’这种日常挂在嘴边的上海话印在衣服上，既特别又有归属感，逛进博会还能带走一件‘专属上海记忆’，太有意思了！”也有消费者坦言：“本来只是路过看看，结果被这些上海特色元素吸引，定制过程很灵活，拿到手的衣服既有品牌质感，又藏着自己的小心思，这种体验比单纯买一件衣服更有意义。”

体育不仅是拉动消费、激活市场的重要引擎，更是推动经济高质量发展的关键因素。阿迪达斯大中华区董事总经理萧家乐表示，“我们真诚希望，大家能通过本次展会，感受到阿迪达斯深耕中国市场、聚力中国创造的诚意和创意。”

原标题：《FIFA世界杯国家队主场球衣中国首展亮相阿迪达斯展区，哪件球衣最好看？》

栏目主编：唐玮婕

来源：作者：文汇报 徐晶卉