不出海就出局？停播一年后，三只羊将抢滩1472亿美元巴西市场!

"小杨哥开始带领三只羊抢滩巴西市场！"
出品 | 直击跨境 作者 | 陈烈

文章分类：直击跨境出海

这是直击跨境的第1040篇原创文章，本文1957字，阅读约2分钟。

小杨哥带领三只羊杀入巴西千亿电商市场！

在国内电商加速合规、不断内卷背景下，反观东南亚、欧美、日韩、拉美、非洲等有着庞大和旺盛消费需求的海外市场已经成为不二之选。

各位想要做跨境电商、以及正在筹划出海的国内电商从业者，你认为出海能否解决国内电商内卷的竞争环境？

其实答案显而易见，接下来直击跨境就以三只羊加速出海布局转型为大家进行佐证。从去年秋天，从小杨哥因“月饼事件”引发舆论风暴后引发了三只羊团队被罚款近亿元、且面临长达一年时间的停播整改后，快速转型出海之路、并已经取得了阶段性成功。

▲图源网络，侵删

具体来看，自2023年7月，小杨哥以“Three Sheep Network”的名义将新加坡、马来西亚、越南等东南亚国家选为首站启动海外业务后，仅仅在新加坡站首场直播就登上当地榜首。

目前三只羊凭借其在国内积累的“供应链整合+达人矩阵”核心打法已经在新加坡、马来西亚、越南、墨西哥、日本等市场实现了不错的业绩增长。

从小杨哥的经历，或许也再次印证了在外贸企业和跨境卖家圈子流传的这句话“不出海就出局”！

今年8月底，三只羊被网传“即将重出江湖”但随后被客服人员回复：“目前暂未收到相关直播通知”后，这几天三只羊又被曝出即将杀入千亿级巴西电商市场。

这也印证了三只羊在新加坡、马来西亚、越南、墨西哥、日本等市场积累了一定的区域运营经验之后，又重新开始了加速出海布局。

▲图源TikTok Shop，侵删

最近，三只羊集团海外业务负责人李健在接受媒体访谈时透露：三只羊近期可能会加速海外布局，下一步是准备登陆巴西市场。

为啥三只羊此次会押注巴西市场呢？

除了三只羊在墨西哥市场的团队靠着“BD团队快速建立了庞大的TikTok达人资源网络”、“搭建起系统化的达人培训体系”等系统性优势让其在拉美市场初步基本完成了相关成熟运营经验外，拥有1.11亿巴西用户的TikTok也让小杨哥看到了这里面的机遇。

而目前三只羊是一个非常依赖TikTok直播平台的头部出海玩家，由此接下来小杨哥带领三只羊抢滩千亿美金巴西市场也是非常合乎常理的。

巴西电商市场有望突破1472亿美元！

对于小杨哥而言，2024年已经达到约为1.51亿美元的巴西直播电商市场、以及该数字预计到2030年将达到4.88亿美元这些诱人的数字，最终将使得拥有“达人建联+本地化培训”出海模型的三只羊赚得盆满钵满。

▲图源网络，侵删

来自Mordor Intelligence数据显示，随着当地市场物流、支付、网络普及（有着70%的互联网渗透率）、及平台服务持续优化，2025年巴西电商市场规模预计达到590亿美元（同比增长约20%）。

而作为拉美第一大经济体、全球第五大人口国的巴西（超2亿人口），到2030年其电商市场规模将达到1472.5亿美元，由此从2025年的590.7亿美元基础上实现高达20.04%的年复合增长率。

有数据显示：TikTok Shop在今年5月正式登录巴西市场后，仅60天就成功见证了当地市场的爆发增长潜力——销售额突破200万雷亚尔的店铺比例也跃升至31%。

到了8月份，TikTok Shop巴西站月度GMV从100万美元飙升至8月的4610万美元，增长十分迅猛。

除了拉美当地最大电商巨头美客多和新入局的TikTok Shop外，目前Shopee、Temu、亚马逊等全球头部电商平台均都挤入了这个即将破千亿美金的拉美电商市场。

▲图源网络，侵删

2025年10月30日，Temu宣布向所有巴西卖家开放平台，取消邀请制门槛，这为巴西电商市场竞争再添了一把大火。

目前随着巴西黑五爆单季临近，巴西人工智能与电商协会在一项预测中表示，预计达到1650万单的订单量、平均提升至808.5雷亚尔的客单价将助力

2025年巴西黑色星期五电商销售额预计将达到133.4亿雷亚尔（同比增长14.7%）。

尽管当前面对国内电商加速合规、不断内卷的大背景下，“不出海就出局”或许可能有点夸张，但对于像三只羊这些掌握“供应链整合+达人矩阵”核心打法、并同时擅于借力TikTok的出海玩家前景一定是一片光明的。

对此大家怎么看？也欢迎大家评论区留言谈谈你的看法、及转发，最后关注我不迷路。