七地区畅销榜第一！米哈游又赢了

时隔了126天，《崩坏：星穹铁道》（下称《崩铁》）再次登顶了iOS游戏畅销榜。

11月5日下午，《崩铁》登上了中国港澳台、日韩、新加坡等七个地区的畅销总榜第一，而在这之前，《王者荣耀》已经在连续霸榜了41天，期间只有《崩铁》成功的站上了这一位置。

▌不到7小时，空降榜首

这次，《崩铁》玩家期待已久的3.7版本“翁法罗斯决战铁幕”正式上线，全新的限定五星角色“昔涟”也同步登场。

自卡池在上午九点半实装后，不到7小时的时间，游戏便空降了畅销总榜的TOP1，截至当天下午的15点，《崩铁》已经在中国港澳台、日韩、新加坡等七地区拿下畅销总榜第一。

而这已经是《崩铁》翁法罗斯篇章的第三次登顶了，前两次分别发生在今年4月9日更新的3.2周年庆版本和7月2日的3.4版本。

不得不说，即便是前段时间的《崩铁》因1600元累充活动引发了一些负面的舆情，但在“大决战版本+超人气角色”的组合拳下，《崩铁》还是交出了一份亮眼的成绩单。

▌史无前例的版本营销

这次的3.7版本，米哈游也投入了史无前例的资源，展开了一系列让玩家眼前一亮的运营活动。

在版本更新的前夕，《崩铁》在各大直播平台开启了一场名为 “最漫长的一夜” 的慢直播。

为了配合新版本“翁法罗斯决战铁幕”的剧情，官方制作了数条“战前快讯”的视频，并设置了一个“数据删除”的直播进度条，随着数据删除进度的增长，《崩铁》的官方同步临时下架了翁法罗斯相关的角色PV。

这样的操作既呼应了剧情中BOSS“铁幕”删除数据的能力，也为翁法罗斯角色的退场和告别，埋下伏笔。

当数据删除的进度即将被填满时，所有翁法罗斯角色PV已全部更换封面和视频简介重新上架，这种创新的互动营销方式，让玩家们直呼上头。

在角色塑造上，米哈游也拿出了迄今为止的最高内容规格，新角色昔涟的大招拥有特有的三段式变化，制作的精细度堪称是系列之最。

此外，官方不仅为昔涟推出了配套的角色PV和动画短片，还首次为游戏的登录界面实装了角色主题色，这一细节也让众多主播和玩家赞叹不已。

▌翁法罗斯收官战：稳扎稳打的剧情布局

作为崩铁首次尝试，连续8个小版本更新主线的长篇叙事，翁法罗斯篇章的收官战至关重要。

3.7的版本承载着回收全年伏笔的任务，如何击败铁幕、博识尊的命运、翁法罗斯众人的结局，都需在这版本里交代清楚，就实际体验而言，崩铁在剧情创作上选择了较为“求稳”的做法。

最终，翁法罗斯没有像部分玩家期待的那样升格为真正的生命，而是以记忆的形式保存在「如我所书」中，等待未来的契机。

而这种开放式的结局，虽然让部分玩家感到了空落，但对游戏的长线发展来说，无疑是更良性的选择。

▌昔涟与爱莉希雅的微妙关系

值得一提的是，崩铁这次在对角色进行塑造时，很少见地对之前一直常用且有效的同位体策略进行了调整。

从角色的外形到配音，昔涟几乎是按照《崩坏3》超人气角色爱莉希雅的同位体来设计的，按照原计划，崩铁很可能要在3.7的版本结尾揭晓她的真名就是“爱莉希雅”。

然而，玩家的社区中出现了抗拒将昔涟与爱莉希雅强绑定的声音，面对这一舆情，崩铁最终也只揭晓了昔涟真名的前两个字“哀丽”，并借角色之口来回应：“同一颗种子，在不同的土壤里，会开出相似而不同的花。”

这样的处理，既尊重了玩家的感受，又保持了角色的独立性，可以说是巧妙至极。

▌不止一次的成功

说起来，我认为《崩铁》这次的市场表现真的不是巧合，回顾其今年的表现，就可以看出米哈游在运营上的精准节奏。

今年的4月，《崩铁》推出了3.2版本“走过安眠地的花丛”，同步开启了二周年庆典。

新剧情、限定强力主C角色“遐蝶”及纪念册福利活动，推动了游戏单日的收入峰值达5700万元，登顶了中日韩iOS畅销榜。

当时，《崩铁》的全球收入环比增加了4600万美元，排名上升15位至第9，这一成绩也让米哈游在连续七个月未能挤进中国手游发行商全球收入总榜前三后，终于找回了一些锐气。

另外，5月3日在崩铁的二周年演唱会上公布了与《Fate/stay night》的联动计划时，免费赠送的5星角色“Archer”，也进一步刺激了玩家的留存和付费意愿。

从商业的表现来看，《崩铁》的成功也为米哈游的崩坏IP矩阵提供了新的增长点。

从《崩坏学园2》开始到《崩坏3》，再到《崩坏：星穹铁道》，崩坏IP的每一次产品迭代，都有着玩法以及表现形式上的提升，构建出了明确的递延产品结构，并且延长了IP的生存周期。

▌二游市场的逆生长

事实上，在游戏登顶之前，考虑到《崩铁》近期出现的商业化和剧情节奏，以及二游品类，高品质的新品层出不穷，不少的业内人士其实并不看好米哈游这次还能登顶。

然而《崩铁》也用实际行动证明了，优质的内容仍能打动玩家，我看到有玩家在社交媒体上感慨：“追到现在，是能感受到星铁在叙事上的明显进步的”。

只不过，米哈游也并未满足于现状。在崩铁的二周年演唱会上，官方还公布了全新作品《崩坏：因缘精灵》的预告片。

从目前披露的信息来看，新作会采用“精灵养成+自走棋”的创新玩法组合，开辟出一条全新的市场赛道，预告片中，来自不同崩坏IP游戏的高人气角色“刃”和“琪亚娜”同框亮相，或许也意味着这部新作将朝着“崩坏全明星”的融合宇宙方向发展。

对于今天的《崩铁》而言，翁法罗斯篇章的完美谢幕，不仅是一次商业上的成功，更是对米哈游内容创作能力的一次验证。

在手游市场竞争越来越激烈的情况下，这种一直能产出质量高的内容并且能准确触碰到玩家情感的能力，也许就是米哈游最深的护城河。

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