英雄联盟“青城山仙子”臻彩全球发布 都江堰城市商标品牌加速迈向国际化

当青城幽韵邂逅电竞激情，当千年文脉碰撞数字潮流。随着 2025 英雄联盟全球总决赛决战临近，“都江堰青城山” 城市品牌与腾讯互娱达成深度合作，正式授权其使用 “青城山” 商标，联合推出 “熊猫娃娃拉克丝” 专属 “青城山仙子” 臻彩系列皮肤。该系列于 11 月 6 日在成都春熙路盛大发布，一场融合文化传播与公益行动的数字竞技活动同步开启，为都江堰城市商标品牌建设注入新活力，推动当地文旅融合发展迈向新高度。

此次推出的 “熊猫娃娃 拉克丝” 系列皮肤，以成都非遗文化为灵感，涵盖青城山、火锅、蜀绣三大主题，将都江堰青城山文化元素以数字艺术形式巧妙融入游戏世界。其中，“熊猫娃娃 拉克丝” 基础皮肤以熊猫与竹子为核心元素，服饰融入熊猫设计，回城动画呈现水墨竹林与熊猫互动场景，技能特效里的竹笋、竹叶等细节尽显川蜀风情；“青城山仙子” 臻彩萃取 “青城天下幽” 的仙气，以清雅色调还原山间灵韵；“蜀绣佳人”“火锅姑娘” 两款臻彩则分别展现蜀绣技艺与四川火锅文化，让都江堰青城山文化符号在游戏峡谷中鲜活呈现。现场观众纷纷表示，此次联动既让皮肤充满故事感，又激发了对青城山的探索兴趣，实现了文化传播与游戏体验的双赢。

值得关注的是，该系列皮肤延续英雄联盟公益皮肤传统，销售收入将投入 “守护者的奉献” 公益专项。在中国地区，善款将定向用于非遗公益项目 “匠心传承筑梦乡村”，助力乡村振兴与文化传承，让玩家的热爱转化为现实善意，实现虚拟激情与现实温暖的双向奔赴。

在推动城市品牌与文旅发展融合方面，都江堰市与 “英雄联盟城市峡谷” 开展深度联动，将都江堰幸福广场设立为 2025 英雄联盟全球总决赛冠亚军决战官方观赛点，汇聚电竞爱好者。同时，联动都江堰、青城山景区文旅资源，打造 “游戏 IP + 商标品牌 + 文旅体验” 融合模式，借助游戏 IP 激活文旅消费，推动景区 “年轻化” 转型，也依托青城山文化底蕴丰富游戏 IP 内涵，实现 “双向赋能、互利共赢”。

此外，英雄联盟与青城山品牌联名的臻彩系列，还携手《嘉人 marie claire》杂志邀请多位 KOL，在青城后山、仰天窝广场和坐忘森林酒店完成实地取景拍摄；并设计出品融合大熊猫、青城山、火锅、蜀绣四大元素与 “熊猫娃娃 拉克丝” 系列臻彩的文创产品，助力都江堰千年水利智慧和青城山文化遗产走向世界。

据了解，近年来都江堰市依托 “三遗之城” 自然资源和文化底蕴，加快 “珍水万世堰・幸福安逸城” 知识产权城市品牌建设。2025 年以来，都江堰市市场监管局顶层规划品牌发展路径，建立公共品牌池，创新推进 “农旅商健” 产业领域公共品牌运用保护，制定《都江堰城市品牌建设工作指引》，首创 “地理标志推广店 + 知识产权公共服务” 运营模式。截至 2025 年 6 月，国有商标许可已覆盖餐饮服务、食品加工、文创产品等 20 余个品类，取得商标许可收入 203.87 万元，合同总金额 768.57 万元，带动相关产品总产值约 2 亿元。此次与腾讯互娱《英雄联盟》的合作，更是都江堰城市商标品牌在国际化发展道路上的重要突破，为城市品牌赋能产业发展提供了新范例。（罗洵 王思怡 何勃）