直言不讳丨忽然变得重要的Pick’Em

S15进行至今，T1和AL决胜局里的一幕被反复拿出来讨论。

开局阶段，AL的四人按照推断站在红BUFF处防止T1的Oner反野，但谁知在赛中语音流出和到场粉丝的爆料后，大家才知道那时站在中路边草的Oner实际上在阅读蒙多的技能说明。

对于这一幕，无论是玩梗，还是对队伍进行解读已经产生了不少衍生内容。但不管如何，T1再一次“跌跌撞撞”地闯入总决赛也好，去年表现超出预期的FlyQuest折戟瑞士轮也罢，今年的全球总决赛还是保持了应有的出乎意料。

因为有意外，所以你的Pick’Em，即赛前预测选对了吗，也是不少玩家讨论的话题。

Pick’Em大致的玩法就是在每个赛段开始之前对比赛结果、重要数据进行预测。前者自不必解释，后者包括被禁用次数最多的英雄等等。

奖励的方式类似于排位分段，每次正确预测会获得一定的分数，所有参加的玩家会依据总分数排名，得分排行前5%的玩家是S级，依次类推。级别越高，获得的奖励越多。

最重量级的奖项无疑是如果预测对了所有场次的结果就能获得价值不菲的皮肤。

Pick’Em推出至今已有几年，尽管拳头并未公布过参与的官方数据，但根据一些第三方媒体的估计，整体的参与量级也在百万级别。在海外论坛Reddit上，对于Pick’Em的预测玩法、分级机制和奖励价值的讨论也屡见不鲜。

如果放在以前，作为贯穿比赛、维持热度的一种手段，Pick’Em活动本身并不罕见，如果要讨论，可能还是要回到活动本身，比如怎样的机制、奖励会吸引更多玩家参与。

但从这两年开始，Pick’Em应该逐渐被重视起来。原因很简单，因为越来越多电竞项目正在将特许经营权的主要运营场所从现实世界搬回到游戏里，电竞IP的数字衍生资产需要被重视。

去年3月15日，拳头游戏公众号上发布《对英雄联盟电竞策略的调整》一文，其想传递的核心就是：在游戏里卖道具，给队伍们分成。去年8月，拳头就宣布将和各个赛区的队伍合作推出共75款全新的游戏内表情包。

在拳头说到做到的同时，其实隐藏着一个挑战。

2019年之后，拳头就不再公布和游戏活跃用户相关的数据了。结合玩家的体感，相关数据应该是在下降。

因此，所有电竞IP衍生的游戏道具的宣发期实际上赶上了玩家流失的窗口期。

诚然，目前仍然有相当一部分玩家即便不玩游戏也会为支持的战队或选手买单，但这一点依然是建立在社交之上的。而游戏或赛事的社交功能是用户规模滚雪球式壮大后的副产物，一旦这个雪球不够大了，这个功能自然就不存在了。

从目前的情况看，如果拳头继续扩充衍生道具的供给，就必须考虑这些道具的宣发、销售以及溢价的赋予。这是所有IP衍生商品都躲不过的话题。这也是为何杂志之前强调，电竞IP衍生的表情包必须要反向完成使用场合的迁移：从游戏里迁移到游戏外，就像篮球鞋从篮球场内迁移到场外一样。

Pick’Em无疑构成了一个具备相应功能的渠道。过去两年里，每年拳头都会将一些表情包放在奖励里想必也是意识到了这一点。

Pick’Em本身就是一种近似“博彩”的功能，这是它固有的吸引人的地方。为了充分开发这种吸引力，奖励和比例就变得非常重要。但似乎拳头可以再做得激进一点。以表情包为例，如果表情包和队伍或选手绑定，那么就可以通过类似自选的模式吸引队伍的粉丝加入。

而且，在这些表情包本身不具备社交功能的时候，利用游戏和赛事本身的社交功能给这些数字资产附加一些额外的价值也是不错的选择。

总之，在Pick’Em的优化上，因为奖励始终是决定其吸引力的重要元素之一，那么谁出现在这个有价值的位置上就是值得考虑的。而当前，这些衍生道具无疑有着较高的推广优先级。

其次，为了方便不同的玩家，Pick’Em里面有许多不同的选项。比如被禁用次数最多的英雄这个选项，实际上面向的是电竞核心玩家，因为他们才有可能对过去一年的战绩和游戏版本有深入的理解，才不是在猜，是真的在预测。

因为几乎不存在那种对所有赛区、所有队伍都如数家珍的绝对核心观众，所以对瑞士轮、淘汰赛、总决赛的预测可以认为是一视同仁。但这恰恰是Pick’Em活动有意思的地方。

哪怕亲口承认自己不关心其他赛区的比赛，但在Reddit上，每逢有用户特意在Pick’Em活动开始之前将所有赛区、所有队伍的表现数据整理成表格，免费分享出来时，还是获得了其他玩家的点赞。换句话说，一些想要依据这个表格预测结果的玩家间接完成了一次对其他赛区队伍的了解。

很多时候不得不承认，每届全球总决赛上观众们都有后知后觉的现象。

以FlyQuest为例，其人气是在输掉比赛之后累积起来的。但赛事运营的目的不恰恰是通过解决这种滞后性来提高赛事热度么？如果FlyQuest在赛前通过处在多个预测高位的方式被展示，很难讲会不会有更多人从赛前就开始关注这支队伍。

因此，卖游戏道具分成这个策略的出现无意中让Pick’Em变得重要起来，这也是电竞赛事的独有优势。

体育赛事赛前预测的参与度取决于赛事本身的热度，而非奖励，因为成本太高。但电竞赛事的奖励是虚拟道具，而且是每年新推出的，急需向玩家完成推广的虚拟道具，所以才可以通过“丰厚”的奖励吸引更多玩家参与进来。

目前看，除了拳头之外，越来越多版权方都在主动拥抱靠卖游戏道具支持队伍发展的模式，也不约而同地在最高规格的赛事里推出Pick’Em活动来为赛事预热，并送出相应的奖励。

在各个维度，Pick’Em都值得被重视起来。