北京
11月6日消息，据路透社报道，文件显示，Meta正通过大量欺诈性广告赚取巨额利润。
路透社看到的资料显示，Meta预计其2024年收入的10%将来自诈骗和违禁商品的广告。这家社交媒体巨头内部估计，其平台每天向用户展示150亿条诈骗广告。针对疑似非法营销人员，Meta采取的措施包括：向其收取广告费，以及发布“最诈骗者”报告。
内部文件显示，Meta公司去年底内部预测，其年度总收入的约10%（即160亿美元）将来自为诈骗和违禁商品投放广告。
路透社查阅的一批此前未公开的文件还显示，这家社交媒体巨头至少在三年内未能识别和阻止大量广告，这些广告使 Facebook、Instagram 和 WhatsApp 的数十亿用户面临欺诈性电子商务和投资计划、非法在线赌场以及违禁医疗产品的销售风险。
一份2024年12月的文件指出，该公司平均每天向其平台用户展示约150亿条“高风险”诈骗广告——即那些明显带有欺诈特征的广告。另一份2024年底的文件显示，Meta每年从这类诈骗广告中获得约70亿美元的年收入。
许多欺诈行为源于营销人员的可疑行为，这些行为被Meta的内部预警系统标记出来。但文件显示，只有当公司的自动化系统预测营销人员有至少95%的把握存在欺诈行为时，才会禁止其投放广告。如果公司把握较小，但仍然认为广告商很可能是骗子，Meta则会提高广告费率作为惩罚。这样做的目的是为了阻止可疑的广告商投放广告。
文件还指出，由于 Meta 的广告个性化系统会尝试根据用户的兴趣投放广告，因此点击诈骗广告的用户可能会看到更多此类广告。
Meta 估计，其每天向用户展示 150 亿条诈骗广告。这些截图显示的是 Meta 在路透社举报后从 Facebook 上删除的虚假广告。香料制造商 McCormick 已确认以其名义投放的广告为虚假广告。（鞭牛士编译）
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