南昌消费跃迁记：老字号“闯新”与二次元“破圈”

人民网记者 时雨

游客们在南昌万寿宫历史文化街区拍照打卡。人民网记者 时雨摄

漫步在南昌街头，消费的脉动正以前所未有的节奏跳动。百年老字号里，年轻人举着“国风糕点”打卡拍照；老旧社区中，创意小店与便民服务和谐共生；高端商场内，江西首店吸引着追逐潮流的消费者；二次元街区里，动漫爱好者们沉浸在自己的世界中……这座英雄城，正以新业态、新模式、新场景为笔，绘就一幅传统与现代交融的消费新图景。

老字号“闯新”：记忆里的味道 年轻态的玩法

百年老店品香斋的旗舰店里，店员正在为顾客打包糕点。人民网记者 时雨摄

在绳金塔历史文化街区，百年老店品香斋的旗舰店门前排起长队。汉服元素包装的蛋黄麻花、蛋黄酥不仅保留了“小时候的味道”，更受到当下年轻人的追捧。2024年开业的这家旗舰店，通过场景还原和国风设计，让销量实现了150%的惊人增长。

国营真真照相馆内，游客正在拍摄馆内展陈的旧相机。人民网记者 时雨摄

万寿宫历史文化街区旁的南昌国营真真照相馆，则把时光定格在1920年。这里不仅是照相馆，更是一座活的博物馆：百年全景摄影设备述说着历史，民国风情街区重现往昔浪漫，“繁花”咖啡与摄影空间的结合创造了文艺社交新场景。老字号不再只是商业标签，而是可触摸、可互动的文化体验。

游客在珠宝街的一家小吃店前排起了长队。人民网记者 时雨摄

南昌的39家老字号企业正在集体“逆龄生长”：从产品创新到场景再造，从服务升级到模式变革，这些承载着城市记忆的品牌，正焕发出新的生机。

社区“微更新”：一刻钟圈出全龄友好生活

走进广润门街道上谕亭社区，一幅全龄友好的生活图景徐徐展开。300平方米的社区空间里，藏着便民服务的智慧：“一站式”服务窗口集成政务代办、社保咨询等功能，“小修小补”便民点营业至晚上9点，便民物资共享角提供雨伞、充电宝等免费租借。天虹超市辐射800米内的居民，社区卫生服务站增设了中医理疗室和健康监测区。

这个0.06平方公里的社区，正通过“一核两带多点”的空间布局，打造“银发金街”与“童趣乐园”，推动便民生活圈与养老托育圈、健身圈、文化圈“圈圈相融”。到2027年底，这里将建成布局合理、业态齐全的“一刻钟便民生活圈”，居民满意度目标达到90%以上。

在大院街道院二社区，另一种蜕变正在发生。21家特色小店散落在二十世纪七八十年代建成的老楼之间，咖啡店、蛋糕店、书店、手工坊吸引着年轻人前来逛街消费、打卡拍照。这里没有车水马龙的紧迫感，静谧松弛的氛围让老社区成为“城市漫步”的绝佳之地。

南昌入选全国一刻钟便民生活圈全域推进先行区试点名单后，将在2年内实现便民生活圈对主城区及有条件县城社区的全面覆盖。这些老社区的新生，正是城市消费毛细血管的活力所在。

首店与二次元：消费现场的“流量密码”

南昌武商MALL的开业，改写了江西的商业格局。作为江西首个定位重奢、面积最大、功能最优的商业综合体，这里引入了众多“首进江西”“首进华中”的品牌，让江西消费者无需跨省就能享受与一线城市同步的高端消费体验。

散落在老楼之间的特色小店吸引着年轻人前来逛街消费、打卡拍照。人民网记者 时雨摄

更具特色的新消费势力也在涌现。人民咖啡馆凭借红色主题装修和国潮风格，日均销售800-1000杯咖啡，财神奶咖、卡布奇诺(中国)成为人气产品。万寿宫幻师COMMUNE作为品牌高端店型，定期举办高品质主题派对，成为社交达人的打卡胜地。

最令人惊喜的是二次元经济的爆发。2024年7月5日，江西首家二次元文化综合街区——“谷得谷·次元街区”在红谷滩区地铁大厦天虹购物中心开街。这里汇聚了27家谷子店，其中11家为江西首进品牌，涵盖手办零售、COS服定制等业态。专属次元化妆间、共享随舞室、动漫电梯打卡点等创新场景，让这里成为二次元群体的核心聚集地。

数据显示，引入二次元街区后，商场年轻客群数量环比增加一倍，日均客流翻倍，日均销售大幅提升。目前，南昌万象城、红谷滩万达广场等主要商圈都在积极引入二次元品牌，推动相关消费进入连锁化、规模化发展阶段。

文旅体商融合：一张地图 一串场景 一城活力

8、一家新开业的家电实体店内，店员正在向顾客介绍电子产品。人民网记者 时雨摄

南昌消费市场的活力，源于文旅体商的深度融合。通过打造消费地图和融合消费码，南昌把最具代表性的文化点位串珠成线、连线成片，培育引进多元化的文化娱乐产品，放大体育赛事溢出效应，提升商业辐射能力。

成果已经显现。南昌市商务部门的统计数据显示，今年1-9月，南昌市社会消费品零售总额2102.3亿元，同比增长4.3%。线上消费尤为亮眼，全市限上单位通过公共网络实现的商品销售额同比增长46.4%，高出全省平均水平17.7个百分点。以旧换新政策成效显著，相关品类拉动全市限上零售额增长约5.8个百分点，贡献率达130%。

从老字号的守正创新，到社区商业的温情改造，从首店经济的强势破局，到二次元文化的异军突起，南昌的消费市场正呈现出多元共生、活力迸发的良好态势。在这座“物华天宝的生态城市、人杰地灵的英雄南昌”，消费不再仅仅是交易行为，更是连接过去与未来、传统与潮流、商业与民生的城市叙事。