孙东旭还是离职了，“丈母娘们”成了最后的赢家？

这张照片是2023年新东方年会上拍的，当时董宇辉已经火了快半年，但可惜他不是高管，连票都没有，唱歌也是被拉上台的。

在往后，上演了头部IP与现代公司管理的系列冲突：东方甄选发生了“小作文”事件，孙东旭卸任东方甄选CEO，董宇辉单飞。

才整整两年时间，照片里俞敏洪身边的3个人，就已经走了两个。

俞敏洪宣布孙东旭从东方甄选离职

粉丝们含泪留言

意难平

今天下午，俞敏洪宣布孙东旭离职。

俞敏洪称：“近期，孙东旭因为个人原因，提出不再继续工作。我鼓励他坚持下去，相信公司会越来越好，并希望他未来适当的时候回到管理岗位。但他经过了认真思考后，觉得还是想离开。最终，我同意他离开，不再参与公司工作。我们俩之间保持着很好的沟通，没有任何龃龉和隔阂。”

董宇辉有一批“丈母娘”粉儿，孙东旭也有，粉丝们称呼他为“孙美丽”。

在俞敏洪和孙东旭账号下，粉丝们含泪留言，直呼意难平，还想再听小孙说一句“收到，安排，给我点时间”。

小孙的粉丝有很多的不舍，心中的美好一次次被摧残。

反观董宇辉和与辉同行的账号下，却无人提及孙东旭。

据天眼查显示，孙东旭在工商层面，仍是东方甄选的法定代表人。

留不住人

俞敏洪难逃魔咒？

行业有个看法，那就是新东方留不住人，你看，那么多能人从新东方出走，后来发展成功。

早期的徐小平、陈向东、罗永浩，到东方甄选时期的董宇辉、敬文、顿顿，再到今天的孙东旭。

孙东旭的离职让人禁不住思考，是不是新东方/俞敏洪真的陷入了留不住人才的魔咒？

实际上，无论是新东方上课还是东方甄选卖货，有个共性，就是依赖名人IP，都是平台土壤与个人魅力相伴相生的行业。

不能依赖一般企业的传统管理制度，需要融进动态的利益共享、权力分配、组织进化机制。

你可能会说，东方甄选给这些主播的待遇很不错了，为什么他们还走？

董宇辉的单飞，显然是因为直播电商时代 ，IP 价值与平台利益的分配陷入僵局，不得不打破。

比如敬文志在音乐，本身就不想当主播；

顿顿离职后还是单干带货，他曾指出自己对公司管理上有些失望，虽然公司给他的待遇没的说，但最近的一些做法让他很恼火。例如公司开新账号完全不跟主播商量沟通。

说明除了利益给够，机制上也要打破惰性，一些管理细节上也需要优化。

此前俞敏洪曾在演讲时谈及“新东方留不住人才”的言论。他表示，新东方到现在30年了还在发展，新的业务一步步起来，这意味着新东方在内部其实是能为人才提供发展的平台，否则新东方这么多人才，如果真的离开新东方了，那新东方不就没了吗？

没错，新东方为人才提供了平台，但人才本来就是流动的。当他在一个企业一步一步往上走，构建了自身能力和积累了资源，个人价值增长速度超过平台赋能能力时，独立运营成为必然选择。

可以说新东方“留不住人”，也可以说新东方“输出了人才”。

小作文风波终局：

“丈母娘们”成了最后的赢家？

随着孙东旭的离职，“小作文”事件算是迎来了终局。

东方甄选“小作文”事件，是2023年12月东方甄选因主播董宇辉文案创作归属争议引发的舆情事件，导致公司粉丝流失近10万、股价大幅波动。

12月12日晚，时任东方甄选CEO的孙东旭直播回应争议，表示“今天来开个会”，并上演摔手机一幕。他透露董宇辉收入数千万。引发“丈母娘们”的不满。

最后在丈母娘们的逼宫之下，小孙被拿掉了CEO的职位。

目前，董宇辉2743万粉丝，与辉同行3406万粉丝，东方甄选2809万粉丝。

直播间人数上，今晚18点，与辉同行2万人，东方甄选3564人。

8月23日，在董宇辉自立门户后，东方甄选（01797.HK）披露了首份完整年度的财报。东方甄选在2025财年的总营收为43.92亿元，同比下降32.7%。

年内溢利为620万元，去年同期为2.5亿元，同比下降97.5%。

如果剔除出售与辉同行的财务影响（与辉同行所产生的一次性开支及溢利），持续经营业务的净溢利由2024财年的1.04亿元增加30%至2025财年的1.35亿元。

可见，董宇辉的离开对东方甄选影响不小。东方甄选需要在自营品、线上山姆的路上继续探索，要靠自营品摆脱大IP的依赖。

孙东旭经历了波折，但从其80后的年纪和年薪来说，已超过了很多人，不算输。

“丈母娘” 群体的行动无疑是 “小作文” 事件升级的核心推力，从“丈母娘”们的核心诉求——希望董宇辉获得更好发展来看，她们确实取得了成功。

但实质上，不如说这是一场 “粉丝情感力量”与“商业发展规律”激烈碰撞后的必然结果。

最受伤的可能是俞敏洪，成立东方甄选至今，不知道发了多少封道歉信，他奋战商场几十年，头一回见识了粉丝的力量，直呼长见识。

你猜，俞敏洪会不会重返东方甄选直播间？