互联网老登大战AI新人，亚马逊对AI独角兽下逐客令

如果说老板带彪形大汉抢公章、上市公司董事长翻墙拍友商机密、高管给CEO投毒、董事长用锤子打伤总经理这些事，让广大网友对于电视剧里“运筹帷幄之中，决胜千里之外”的商战有了幻灭感。那么最近海外大厂对于AI初创企业的精准打击，就展示了什么才叫真正的互联网商战。

日前，亚马逊向AI搜索独角兽Perplexity发函，要求后者禁止旗下AI浏览器Comet在亚马逊网上商城代表用户进行购物。亚马逊公司发言人在声明中表示，“我们认为，第三方应用替顾客在其他平台下单购买时，应该以公开透明的方式运作，并尊重服务提供商是否参与的决定。”

亚马逊的这个“逐客令”不仅让Perplexity哑巴吃黄连，更是对AI浏览器必要性的巨大冲击。要知道，Perplexity是这样介绍自家AI浏览器Comet的，“它是用户第一次真正拥有一个可以和你一起思考、还能代表你采取行动、甚至自己去执行任务的浏览器”。

其实不止Comet，ChatGPT Atlas、‌Arc等AI浏览器的核心卖点，都是能让AI直接操控用户的浏览器，并像真人一样主动执行诸如点击页面、填写表单、跳转网站等任务。比如用户在浏览器的对话框中输入，“帮我找今天在亚马逊热销榜上销量最高的10款厨具，整理价格、销量、评论，并用表格展示”，Comet会直接自动打开网页、抓取数据，再整理成结构化表格。

Perplexity为Comet设计的核心商业模，就是AI智能体能代表消费者完成从发现商品到下单付款全流程的“代理型商业”(Agentic Commerce)。为此，Perplexity与全球支付巨头PayPal达成战略合作，以提供在AI聊天界面直接完成购物的一条龙模式。

可问题在于，AI浏览器确实方便了用户，代价却是由亚马逊等第三方平台来支付。当访问亚马逊网站的是AI、而非真正的人类用户时，亚马逊上的广告岂不就是对牛弹琴了。毕竟包括亚马逊、淘宝在内的绝大多数电商平台的广告业务，都是通过向商家兜售展示位来获利，如果访问的用户是理性的AI、而非感性的人类，那么这些付费广告位就将变得毫无价值。

相较人类可能会因为亚马逊上天花乱坠的广告冲动下单，AI则只会严格按照价格、销量等可量化的参数，去选择最有性价比的产品。当消费者只在乎参数的时候会发生什么，早期的国产手机厂商显然最清楚。彼时国产旗舰机型长期以来只能卖1999元起，就是因为当时只能讲参数，还没探索出讲好故事的方法。

一旦让Comet发展壮大，亚马逊的广告也就没人买了。根据亚马逊方面发布的最新财报显示，该公司在今年第三季度实现了177亿美元的广告业务收入、同比增长约24%，继续稳坐其增长最快业务的宝座。以当前的增速来看，广告正支撑亚马逊从零售商转型为商业基础设施。

广告对于当下的亚马逊来说相当重要，所以Perplexity的Comet又岂有不成为这家电商巨头眼中钉的理由。更何况Perplexity创始人Aravind Srinivas此前在谈及为何推出Comet时公然宣称，Comet是将权力从公司转移到用户个人的工具，给了用户对抗大型科技公司的力量。并且他还露骨地表示，Comet第一次让部分广告利润能真正回流到用户手中。

在亚马逊的视角下，Perplexity的Comet就是明目张胆地挖自家广告业务的根，如果不防患于未然，等到用户对于Comet的依赖加深，局面或许就不可收拾了。

面对亚马逊的反击，Perplexity只能用一篇名为《霸凌不是创新》的公开信，来为自己博取同情。

然而在互联网世界里，用户的同情效果有限，反而会让更多可能被Comet影响的互联网厂商去效仿亚马逊的做法。从某种意义上来说，Perplexity有些着急了，在自己尚未羽翼丰满的情况下就急于挑战旧时代的霸主。

得用户者得天下，这就话在互联网世界一直是金科玉律。只要有流量，互联网厂商几乎就能做到想要做的一切，例如腾讯的流量哺育游戏业务、抖音的流量浇灌电商业务就都是明证。但问题是Perplexity只有流量，还缺乏工程实践能力，也就是不能像腾讯那样自研游戏、无法像抖音一样自建电商商城。

尽管同属于科技领域，可互联网行业是典型的轻资产，AI赛道却是重资产，当下除了AI人才的薪酬被炒到天价，数据、算力成本更是动辄以亿为单位。即便是Perplexity这样的AI独角兽，也还玩不起无边界扩张，以至于他们想要横向拓展业务，就必然要与传统互联网企业合作。

其实Perplexity被亚马逊下达逐客令，在一定程度上就反映了AI初创企业不得不面临的一个困境，那就是当互联网巨头不愿意让你搭便车时，该怎么办？有了亚马逊的珠玉在前，恐怕接下来会有更多互联网厂商对AI释放出敌意。

当年互联网厂商的起家是从传统企业手里抢蛋糕，但隔着互联网，传统企业就只有“无能狂怒”的份。可现在AI厂商与互联网企业都在互联网上讨生活，为了确保自己手里的蛋糕不被抢走，互联网企业当然有充足的动力将AI厂商改变现行秩序的想法，扼杀在襁褓中。

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