双11前夜，京东广告掌门人悄然换帅！

阿里系P9“隐秘空降”，京东高层换血再起波澜！

京东广告销售与运营部近日迎来一位低调而关键的新掌门。据雷峰网独家消息，来自阿里妈妈、职级达P9及以上的高管，已于今年5月悄然就位。在阿里体系内，P9属高级专家层级，常执掌核心业务线，此番空降无疑为京东广告业务注入一股“阿里血统”。

这位新帅接替的是京东“老臣”于雯。于雯自2012年加入京东，2021年起担任广告销售与运营负责人，一手搭建起京东广告的销售运营体系。如今她被调往即时零售与线下广告业务部。

值得注意的是，京东APP近期已将“自营秒送”这一即时零售入口放置在首页的C位，与品质外卖平起平坐，公司对这一业务的重视程度可见一斑。

京东广告业务此番换帅，实为京东零售平台运营与营销中心一系列人事变动的关键一环。该中心原负责人邵京平（James）此前因个人原因被公司辞退。据内部人士透露，其离职或涉贪腐问题，甚至有亲属以其名义收取巨额款项的传闻。

邵京平作为徐雷时期器重的老员工，一度手握平台运营、市场、搜推等核心管理权。

然而他更擅长市场营销，而搜推业务需要强技术支撑，这种能力与业务属性的错位导致搜推团队管理动荡。

今年年初，京东拆分搜广推技术团队时，邵京平的权力收缩就已显现。

调整后，搜索推荐相关人员全被划至胡喜统管的产研团队，邵京平仅保留广告技术团队。

于雯此次调任的即时零售与线下广告业务部，尽管被一些内部人士描述为“摸着石头过河”的新业务，但其在京东内部的战略地位正显著提升。

即时零售业务获得了首页C位入口，充分彰显了京东对该业务线的重视程度。对这一业务的投入力度与决心，于雯负责该部门，更像是京东给予她新的挑战与机会，让她用自身的经验与智慧开荒开拓。这不禁让人联想到阿里此前将蒋凡调任海外的案例——成功则既往不咎。

比人事震荡更急的是京东广告业务“高投入、低转化”的尴尬局面。2024年财报显示，其全年营销开支达480亿元，较2023年激增19.5%，但广告收入却出现放缓迹象。尽管微博话题、明星合作等营销动作频频，流量增长却未带来相应的转化提升，与第三方商家广告投放的同比增长形成鲜明反差。简单来说就是：钱花得越来越多，效果却未成正比。

引入阿里妈妈高管，是京东近年来从阿里巴巴吸纳人才的又一案例。今年8月，原阿里通义千问语音团队负责人鄢志杰也已加入京东探索研究院，负责语音实验室。更早的2024年初，京东还从阿里引入了一位高管Z，担任京东零售集团时尚美妆事业群负责人。

京东的技术高层构成则宛如微软校友会——京东探索研究院院长何晓冬曾任微软首席研究员，除何晓冬外，郑宇、梅涛等核心成员均有微软背景。

如今再加上阿里系人才的不断加入，京东正通过“混血引进”策略，积极补强自身的技术与运营短板。

尽管新负责人已于5月到岗，但京东至今未对外高调宣传其具体动作。这场迟来半年的“换帅”，已在电商圈内引发广泛关注。摆在阿里系P9面前的，不仅是邵京平留下的组织混乱、技术与业务脱节等老问题，还有京东广告如何在双11前重整旗鼓的迫切任务。

换帅如换刀，这一刀能否切中要害、激活增长，仍需时间检验。这场高层换血也远未结束，电商圈的观察者们正密切关注着这位阿里系高管的下一步动作，以及于雯能否在即时零售这片新沃土上再创佳绩。但可以肯定的是，电商营销圈已嗅到变局的味道。

来源：星河商业观察