又一经典手机品牌退出中国市场？“死忠粉”依然很多

近日，有用户发现索尼 Xperia 官方微信公众号已自主注销，进入冻结期，无法查看历史文章和使用相关功能。

同时，索尼中国官网首页已无“手机”产品类别，且官方微博已长期未更新，这意味着索尼在中国市场的手机业务战略可能正在发生重大调整。

在相关话题下，不少网友“哀号”表示不舍。

这似乎早有征兆。

而索尼最后一款在中国大陆上市的机型是Xperia 5 V，该机于2023年9月发布，首发起售价为6499元。之后未再推出更新型号的国行Xperia机型。

索尼2024年和2025年推出的旗舰机型索尼Xperia 1 VI和Xperia 1 VII 均未推出国行版本，也未在中国大陆地区发售。

2024年3月，索尼中国曾回应“手机业务退出中国”的传闻，表示包括手机业务在内的多项在华业务“正在稳健运营”，并称中国是其“最重要的海外市场之一”，对未来在中国的发展充满期待。但此次主要宣发渠道的主动注销，让外界对其市场布局产生了新的猜测。

2025年7月，索尼官网发布公告，由于业务调整，原域名http://www.sony-xperia.com.cn将于2025年8月5日开始停用。用户可访问www.sony.com.cn/Xperia查看部分历史型号的规格表，更多售后服务信息可访问service.sony.com.cn查询。

实际上，索尼手机布局中国市场的时间并不短，早在 2013 年，索尼 Xperia Z1 就已经在中国大陆销售了，至今已有10多年的历史。

Xperia 创立于 2008 年，是当时索尼爱立信（今索尼移动通信）旗下的高端智能手机子品牌。

2012 年，索尼收购了爱立信所持的索尼爱立信 50% 的股份，从此索尼爱立信成为索尼的全资子公司，并更名为“索尼移动通信”。

此后 Xperia 系列继续作为索尼移动通信的主推产品，不断推陈出新，推出了如 XperiaZ 系列、Xperia1 系列、Xperia5 系列等多款备受关注的机型。但依旧没能扭转其市场颓势，之后索尼移动通信更是成了索尼核心业务中唯一亏损的部门。即便如此，索尼始终否认将退出智能手机市场。

索尼2018年各项业务表现

虽然索尼手机有出色的硬件配置，但其系统本土化一直被国内用户诟病，类原生的操作系统只有具备一定手机基础知识的用户才会去选择Xperia的手机。

为了更好地服务国内用户，2022年5月，索尼宣布Xperia IV联手魅族Flyme深化本地化体验。该机预装了Flyme适配的应用商店、邮箱、天气、新闻资讯等服务，并首次加入Flyme针对Xperia 1 IV 适配的负一屏、图库、信息、语音助手和安全中心的合作内容。虽然没有直接内置Flyme系统，但实际体验也不会与魅族相差太多。

不过，这种合作主要是应用层面的补充，并未改变索尼手机近原生系统的整体定位，亦没有解决整体的操作逻辑的交互习惯等问题。

除了系统本土化不足，索尼手机的定价在国内市场也并不亲民。新品首发价格普遍高昂，通常与三星、苹果旗舰机看齐甚至更高，但品牌号召力不足以支撑其溢价，导致性价比感知差，市场反响不理想。近年来在与苹果、华为、小米、OPPO和vivo等品牌的竞争中逐渐掉队，最终淡出消费者的视野，成为“others”。

目前，索尼并未正式官宣退出中国大陆市场，但其近期的一系列动作表明，索尼实际上已经默认终止在中国大陆的手机业务。未来索尼可能会将资源集中在其他更具竞争力的业务领域。

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编辑：cc