突发！俞敏洪、孙东旭分道扬镳！两人的18年牵绊落幕！

2025年11月6日，俞敏洪的一条社交平台发文，正式敲定了直播电商行业的一则重磅消息——东方甄选联合创始人孙东旭因个人原因主动离职。俞敏洪在文中提及曾尽力挽留，双方沟通顺畅、无任何矛盾分歧，这场“体面分手”，终结了孙东旭与新东方体系长达18年的深度绑定，也让萦绕在东方甄选头顶两年多的管理层震荡，终于画上了句点。而在这场看似平静的告别背后，是战略路线的博弈、管理风格的碰撞，以及直播电商行业转型期的必然阵痛。

时间拉回2023年12月，“小作文风波”的爆发，成为了整个事件的导火索。当时，董宇辉的文案归属争议发酵，作为时任CEO的孙东旭在处理矛盾时，不仅公开提及主播薪酬，更出现了摔手机、批评团队“带情绪”的举动，这番操作引发了公众对其管理方式的广泛质疑。网友在相关话题下理性留言：“新东方的课堂纪律或许能培养优秀学生，但直播间不是教室，需要的是灵活互动和人情味，僵化管理只会适得其反。”这场风波最终以孙东旭被免去CEO职务、转任顾问告终，却也埋下了后续战略分歧的种子。

事实上，管理风格的争议只是表象，更深层的矛盾在于东方甄选未来的发展路径。孙东旭自始至终坚持“去头部IP依赖”的路线，他认为直播电商的核心竞争力应落在供应链与自营产品上，而非单一主播的个人魅力。在他的主导下，东方甄选大力推进烤肠、椰子水等自营品研发，试图通过直连产地、整合供应链的方式构建壁垒。但这一策略却与直播电商“内容为王、个人IP引流”的行业生态产生了尖锐冲突，网友对此有清晰的认知：“去头部化的初衷是降低风险，但忽略了直播电商的本质是‘人带货’，失去有魅力的主播，再好的供应链也难触达用户。”

战略路线的分歧在2024年7月达到顶峰——核心主播董宇辉正式离职，创立个人直播品牌“与辉同行”。这一结果被不少网友视为“战略博弈的必然”：“孙东旭的供应链优先和俞敏洪后来倾向的‘会员制+自营品’精细化运营，本身就存在扩张与收缩的矛盾，而董宇辉的离开，其实是这种矛盾的集中爆发。”董宇辉的独立对东方甄选造成了直接冲击，公司2025财年营收同比下滑32.7%，而“与辉同行”的GMV却一路攀升，甚至在2025年双11期间反超东方甄选主号，这种鲜明对比让市场竞争压力陡增。与此同时，网传自营产品毛利率从18%降至14%的消息（非官方确认），也让投资者对孙东旭的策略成效产生怀疑，行业内的讨论声音渐起：“供应链建设是长期工程，但短期内无法转化为业绩增长，资本市场显然没有足够的耐心。”

2024年11月，孙东旭以“小孙同学”的身份回归直播间，不过此时他已不再涉足管理层，转而专注于供应链管理与产品打包等幕后工作。但这种“退居二线”并未平息外界的猜测，2025年8月，其休假消息引发大规模离职传闻，直接导致东方甄选股价单日暴跌20%。网友在股价波动期间的评论尽显理性：“股价暴跌反映的是投资者对供应链稳定性的担忧，毕竟孙东旭是自营品研发和供应链整合的核心，他的变动必然影响市场信心。”而当11月正式离职消息公布后，股价反而趋于平稳，这一现象也被网友解读为“市场已经逐渐适应东方甄选的转型预期，单一核心人物的离开，不再能撼动长期布局的根基”。

对于孙东旭的未来，外界有着诸多合理推测。作为手握丰富供应链资源和多年直播运营经验的行业老兵，创业成为最被看好的方向，网友分析：“他大概率会聚焦垂直品类，或者探索新的直播模式，毕竟在农业供应链和产品品控上，他的积累无人能及。”也有声音猜想他可能与董宇辉团队展开业务合作，尽管暂无实锤，但网友普遍认为“二人的矛盾更多是工作路线分歧，随着时间推移关系逐渐缓和，若能整合各自优势，或许会催生新的行业可能”。而2023年股价高位套现超2亿港元、年薪曾达1639万元的财务基础，也让孙东旭的离职没有了经济压力，网友调侃“财务自由加持下，他完全可以从容选择下一条赛道”。

孙东旭的离开，对东方甄选而言既是挑战也是机遇。供应链层面，核心人物的缺位可能影响品控标准的延续和供应商关系的稳定，网友担忧“东方甄选需要尽快找到合适的替代者，否则之前搭建的供应链优势可能逐渐流失”；转型层面，公司正全力推进“产品驱动”模式，如何解决头部主播缺失后的流量缺口，实现供应链管理与内容运营的顺畅衔接，成为俞敏洪需要破解的难题。不过也有网友持乐观态度：“告别草莽时代未必是坏事，标准化、制度化的运营才能支撑企业长期发展，关键在于能否平衡好效率与创新。”

从行业视角来看，这场离职风波更像是直播电商从“个人IP驱动”向“制度化运营”转型的一个缩影。网友的讨论直击行业痛点：“直播电商发展到现在，单纯依赖头部主播的模式已经难以为继，但完全抛弃内容创新和个人魅力的标准化运营，同样会失去用户黏性。”消费者的核心关切也在发生转变，正如网友所言：“头部主播时代结束后，大家更在意产品的性价比和差异化体验，东方甄选能否延续‘选品初心’，才是留住用户的关键。”俞敏洪在官宣中承诺将继续提供“美好安全的产品”，正是对这种用户关切的回应。

站在行业发展的十字路口，孙东旭的离职不仅是个人职业轨迹的转折，更是直播电商行业转型阵痛的集中体现。38岁的他卸下争议，带着积累的资源和资金开启新征程；而东方甄选则需要在供应链根基与内容活力之间找到新的平衡点。个人看法而言，直播电商的竞争终究要回归商业本质，无论是“IP驱动”还是“产品驱动”，都不能走向极端。行业需要的不是非此即彼的选择，而是在标准化效率与内容创新力之间的动态平衡——这既是东方甄选未来的破局关键，也是所有直播电商企业需要面对的核心命题。这场持续两年的管理层震荡，或许会成为行业反思的契机，推动直播电商在成熟化、规范化的道路上，走出更稳健的步伐。