进博会第八年“越办越好”：从“一键买全球”到“按需订制”，全球好物加速融入百姓家

东方网记者程琦11月6日报道：“我们希望借助自营即时零售的底层能力作为支撑，将‘确定性’和‘即时性’打造成进口商品的新竞争力。” “中国的超大规模市场蕴藏着巨大消费潜力，为全球品牌带来广阔的发展机遇。”……

今天，第八届中国国际进口博览会的举办地国家会展中心（上海）内人潮涌动，洽谈声、签约声此起彼伏，一派繁忙景象。作为全球首个以进口为主题的国家级展会，进博会正以其强大的“磁场效应”，吸引着全球目光，也让无数“展品”变“商品”，加速“飞入寻常百姓家”。

“首发经济”引领消费潮流，全球新品在此“全球首秀”

走进各大展区，浓厚的“首发经济”氛围扑面而来。天猫国际的展台上，世界首款能让步速达到每小时11公里的Moonwalkers Aero智能动力鞋、日本ViXion品牌全球首款自动对焦智能眼镜、微软与华硕联袂推出的ROG Xbox Ally游戏掌机等超100款全球新品惊艳亮相，吸引了众多参观者驻足体验。

“八年来，我们见证了无数海外品牌通过天猫国际在进博会完成中国市场首秀，也将进博会展品转化为消费者喜爱的商品，”天猫国际总经理周晓粤在现场表示。

借助进博会与双11的“同频共振”，韩国爱茉莉集团、泰国正大集团等10余家全球集团与天猫国际完成战略签约，将集体开设天猫国际旗舰店，深耕中国线上市场。

首次亮相的美团医药健康则带来了另一种“首发”思路。记者在现场看到，美团与国际知名品牌GNC（健安喜）联合定制的随餐营养包正式发布。这款产品打破了保健品“大罐装”的传统，专为职场人士设计成每日一小包的便携规格，科学配比了复合维生素、鱼油、辅酶Q10等。

“我们发现，平台上班族用户点外卖的频率很高，同时他们对健康补充剂的搜索量也在激增，但普遍反映传统保健品携带不便、难以坚持。”美团相关业务负责人向记者介绍，正是基于外卖与健康两大场景的数据洞察，美团精准捕捉到“随餐补充营养”这一潜在需求，并与GNC共创了这款产品。“这次合作，不仅是一次产品创新，更展现了本地生活平台与健康产业深度融合的潜力。”该负责人表示，通过数据能力链接消费场景，有望推动健康消费向个性化、场景化升级，成为构建健康消费新生态的重要力量。

“买手团”成靓丽风景线，全球生鲜美食“在途”

在进博会现场各大采购商组成的“买手团”也成为一道靓丽的风景线。连续八年深度参与进博会的叮咚买菜，今年派出了100多名买手，目标是将更多高品价比的海外美食带到线上。

“就在刚才，我们和澳洲百年乳制品品牌Bulla签订了500万元的直采协议，澳大利亚贸易和旅游部长唐方睿先生也亲临现场见证。”叮咚买菜副总裁胡佳瑱兴奋地告诉记者。话音未落，她又奔赴下一个签约台——与新西兰银蕨农场签下超1亿元的新西兰牛肉采购大单。此外，将冷冻榴莲采购量翻倍、引进更多东南亚小众水果的计划也已敲定。

叮咚买菜副总裁胡佳瑱在签约现场表示：“进博会的‘链接效应’让我们深刻感受到，我们希望用数字化新零售的经验，帮助进口商品快速走进中国家庭。”

做为采购商，叮咚买菜不止于做高效的“搬运工”，更在于成为精准的“需求捕手”。“我们正在从深入直采，走向‘叮咚定制’的合作模式。”胡佳瑱向记者展示了一款进博会期间上架的澳洲设拉子红酒，“通过我们的定制化供应链，将一瓶果香浓郁的原瓶进口红酒，做到了十几元的极致品价比，就是要做成消费者的‘口粮酒’。”

从“全球采”到“全球造”，更懂“中国胃”的进口美食来了

与往年单纯的“买买买”不同，今年的进博会上，一股从“全球采”向“全球造”的转型趋势愈发明显。

盒马与其西式美食自有品牌Bello Vitahouse首次亮相进博会。今天，盒马宣布与西班牙头部橄榄油品牌伯爵达成战略合作，双方将共同开发更适合中式高温烹炒的橄榄油产品。伯爵亚洲区总经理Raymond Tan在现场介绍，这款为中国消费者定制的橄榄油，烟点更高，能在保留营养的同时，确保油炸、煎烤时不易变质。

“进口美食要进入消费者的复购清单，关键在于要了解中国消费者，”盒马进口直采商品负责人张静说。她们将与海外品牌和工厂共创，开发更适合“中国胃”的商品。今年以来，盒马进口直采商品销售同比增长已达40%。

从可以“让走路速度提升3倍”的智能鞋，到为“中国胃”定制的橄榄油，再到直达餐桌的全球生鲜美食，第八届进博会正以前所未有的活力和开放姿态，将全球最新、最潮、最优质的商品带到中国消费者面前，深刻诠释着“新时代，共享未来”的主题。