苹果虽带起Air风，但超薄手机只是“偏科生”的小众生意

iPhone Air

在手机市场结束狂奔的时代，为了寻求增长以及缩短换机周期，各家手机品牌在拼命卷参数、卷创新。Canalys预测显示，市场增长预计将在2025年快速放缓至1.5%，某些地区将达到增长拐点并开始下滑。

今年，除了AI之外，超薄手机成了主流品牌挖掘的新方向。先是三星发布了Galaxy S25 Edge，接着iPhone推出Air新系列，并推动了中国市场手机eSIM的落地。10月底，联想推出moto X70 Air，厚度5.99mm，重量159g。

虽说是一个全新的品类，头部厂商也都已经入局，但单从iPhone Air和三星S25 Edge的销量来看，现阶段还算不上是一个好生意。有消息称三星S26 Edge项目被砍，iPhone Air也减产。出师不利，超薄手机的定位决定了其尴尬的处境，更有网友戏称会成为下一个“美丽小废物”。

追随苹果，国内掀起超薄手机潮

不知道还有多少人记得，超薄手机并不是这个时代特有的。早在十多年前，国内手机厂商曾刮起过一阵超薄手机潮，各种厚度5mm左右的手机推向市场，还有网友用手机来切西瓜做测试。

“几年前以vivo和OPPO为代表的中国厂商就推出过全球最薄的产品，现在的超薄只是又进入到一个循环，只是这次的推动者换成了苹果和三星。”IDC中国研究经理郭天翔对作者说道。

今年，先是三星展示了旗下的轻薄手机，后续也正式量产上市。而后在秋季新品发布会上，苹果超薄系列iPhone Air也上市开售。在手机堪比“板砖”的当下，超薄手机带来的冲击感还是挺明显的，尤其在上手之后，感觉就是一个“新物种”。

谈及iPhone Air新品，Omdia （原Canalys）消费者业务研究副总裁Nicole Peng对作者指出，“苹果一直以来都引以为荣的是工业设计，Air是从美学上面去聚焦能力，有点像回到了Jony Ives的时代，预估首年出货在1000万台。”

同时，在iPhone Air国内开售之际，一名果粉也对作者直言，“看了好多评测，心里挺中意的，尤其是165g的重量和5.6mm的机身，比现在的旗舰手感好太多了，后期看看能不能等降价买一个作为备用机。”

在手机市场，有一个不成文的定律，那就是跟随苹果的产品脚步，下限都很高，基本不会踩坑。在年初，OPPO相关负责人曾透露，轻薄是今年手机行业的关键词。据作者了解，在曝出苹果要推超薄手机后，很多国产厂商就已经开始了相关的规划。

比如在MWC上，传音展出了一款厚度只有5.75mm超薄手机 ——Tecno Spark Slim，配备一块6.78英寸屏幕以及一块超薄电池，容量为5200mAh。近段时间，联想也推出了相关新品。据悉，本月荣耀、vivo等品牌也会发布新品，其中就会有主打轻薄的产品。从曝光图来看，荣耀500系列更是在外观上致敬了iPhone Air。

荣耀500系列渲染图

某手机品牌研发人员对作者表示，“其实大家也都在看市场的反应，第一代产品更多的是试验品，很多都是在原有的产品规划上做薄，现在供应链成熟的方案也很多，也是变相增加了一个卖点。”

妥协的单品，市场暂时不买单

对于手持设备来说，无感化是永恒的追求。当然这只是理想的状态，不断变得更轻薄，是手机厂商们的长久性迭代方向。今年，继小屏化后，属于超薄手机的风向来临。

至于为何今年大家都集中往超薄这个方向去做，其实也不难理解，除了追随苹果外，在作者看来，还有两个原因。一方面，随着技术的迭代，尤其是电池技术的发展，让在高性能手机时代将机身做薄有了可能。

另一方面，这几年手机市场技术发展一直处于一个瓶颈期，已经处于一个“卷无可卷”的状态。比如说影像，从此前的双摄到现在的一英寸大底，再到长焦和夜景，几乎做到了手机物理空间内的上限。

在性能上大家卷到极致后，开始打起了设计上的主意。比如说小屏，还有现在的超薄机身。IDC中国研究经理郭天翔对作者表示，“当然也是现在各厂商纷纷都开始关注一些细分市场用户，在主流产品已无法给主流用户创造更多的创新的情况下，来推出满足这一小部分用户的需求，类似还有目前有更多厂商跟进的小屏市场。”

但是，任何一件创新产品，卖货才是核心。从目前已上市的单品中来看，三星、苹果这两个领头大哥的表现都不怎样。

有报道指出，三星Galaxy S25 Edge因销量不佳停产，仅售131万台，远低于其他型号，S26 Edge项目被砍，旗舰系列回归三款机型。不过，也有消息称，三星并没有放弃超薄手机项目，而是在推进代号为 "More Slim" 的新款手机项目，目标是研发机身厚度低于 5.56mm 的超薄旗舰手机，但核心可能单纯只是为了与苹果竞争。

苹果这边也是一样，iPhone Air的表现不及预期，国内开售更是直接破发，据Counterpoint发布的数据显示，仅支持eSIM的iPhone Air表现略优于iPhone 16 Plus，但不如同期发布的iPhone17系列，高级分析师Ivan Lam表示：“由于预售期更短、定价更高，而标准版 iPhone 17在规格与功能上更为均衡、性价比更突出，预计iPhone Air在早期仍会保持相对小众的定位。”

除了产品层面，iPhone Air仅支持eSIM卡，也是国内很多用户犹豫的原因。不同于海外eSIM卡方案，目前国内eSIM还处于初期，在办理以及变更上还存在一些不便。而且对比海外的eSIM机制，国内的eSIM还是有一些限制，比如一个月只能开两张eSIM卡，异地可以办理补换，但不能办理新开eSIM卡等。

请输入图说

此前，有消息称小米在规划超薄手机，但基于目前的市场表现，似乎也放缓了这一计划。小米集团总裁卢伟冰指出，“Air手机，从产品设计角度看，是非常大胆的创新尝试，是值得肯定的。但极致的薄，的确会带来用户体验的牺牲，包括 续航，散热，性能，相机等。从实际的销售情况来看，的确是非常小众。更重要的还要看过段时间后，用户持续使用的比例。”

“偏科生”的小众生意，别被苹果“带歪”了

当初，iPhone Air开售遇冷后，作者就曾指出其更像是一款妥协的“工艺品”。作为高频使用的超级终端，7999元的价格有些高不成低不就的感觉。从创新的角度来看，超薄手机就像当初的折叠屏一样，为了设计也牺牲了一些性能。但二者最大的差异在于，折叠屏是一个全新的品类，更大的屏幕留足了拓展的空间。而超薄手机是在做减法，为了轻薄而轻薄。

需要认识到的是，超薄形态的手机必然会为了厚度而舍弃一些东西，如何拥有精准的刀法去做减法让用户满意，这是很大的挑战。另外，5G高性能时代下的超薄手机，必然会在某些方面运用一些新技术，如何去平衡这部分的成本，以及对超薄手机进行定位，也是一道难题。

正是因为这样的原因，也有国产品牌早早就表达了不跟进的想法。比如vivo，其产品副总裁黄韬透露，公司曾深入探讨并制作了超薄类Air产品的手板，甚至纠结过将其归入X系列还是S系列，但最终选择放弃该项目，原因就在于此类超薄形态难以保证用户的完整体验，尤其是影像功能会受到严重限制。

目前发布的超薄手机，某种程度上也是做了优化。其中三星、联想均保留了实体SIM卡，4800mAh电池容量保证够用，2000元中低端的价格，也不会让消费者感到自己是“冤大头”。

对于苹果来说，其有常规迭代款的销量作为支撑，Air是其给自己探索市场的一个答案，会持续更新，失败了也没太大损失。华尔街投行摩根大通在最新投资报告中预测，截至 2027 年，iPhone Air 2和iPhone Air 3均在苹果的发布规划中。

至于其它有推出超薄手机想法的品牌，还是应该想清楚，抄苹果答案正确率高，但不是每一次都对，还是要尊重客观市场规律，别被“带歪”了。现在的消费者，很难再会为“噱头”而买单。（文 | 志读科技，作者 | 杜志强 编辑 | 钟毅）