冰雪经济火了！景区扩容+政策加持，万亿市场三大赛道藏着真机会

刚踏入11月，北方的初雪还未大范围降临，冰雪经济的热度已席卷全国。哈尔滨官方宣布加码冰雪旅游布局，集中打造三个超百万平方米的旗舰级冰雪景区，其中冰雪大世界从100万平方米扩容至120万平方米，增幅达20%。消息发布后，各大旅游平台上“冬季冰雪游”相关搜索量瞬间翻倍，多条热门线路提前开启预订通道，部分高品质产品甚至出现了售罄预警。

这股热潮并非短期炒作，而是冰雪产业长期积淀后的必然爆发。根据《中国冰雪产业发展研究报告(2025)》显示，2025年我国冰雪产业规模将正式突破万亿元大关，达到10053亿元，较2015年的2700亿元实现272%的增长，年均复合增长率保持在14.7%。国家层面已明确政策导向，2027年冰雪经济总规模目标锁定1.2万亿元，2030年将进一步突破1.5万亿元，推动形成高水平产业融合生态。从天然雪场到人工冰馆，从运动装备到休闲服务，冰雪经济已构建起覆盖全链条的产业体系，每个环节都暗藏着可感知、可参与的发展机遇。

今天就用通俗直白的表达，结合最新市场动态和权威公开信息，拆解冰雪经济的发展逻辑。无论你是想了解消费趋势、寻找就业方向，还是关注产业机遇，都能获得实用参考，全是可落地的干货内容。

一、冰雪旅游迭代：从单一观赏到深度体验的消费升级

今年冰雪旅游市场的核心变化，在于从“到此一游”的观光模式，转向“沉浸式参与”的体验模式。过去冬季赴东北旅游，游客多以观赏冰雕、体验基础雪上项目为主，如今的冰雪旅游已升级为集娱乐互动、文化体验、休闲度假于一体的综合消费场景。

哈尔滨作为冰雪旅游标杆城市，持续领跑行业创新。第二十七届冰雪大世界正加紧筹备，除了园区面积扩大，娱乐项目矩阵也全面升级。在保留经典冰雕观赏、冰滑梯等项目的基础上，新增亲子互动专区、沉浸式冰雪演艺、夜间灯光秀等多元内容，甚至创新推出冰雪主题剧本杀，覆盖全年龄段游客的消费需求。

黑龙江省同步启动2025-2026年冬季冰雪旅游百日行动，活动从11月8日持续至2026年2月28日，贯穿整个冰雪季。全省各地市依托本地资源特色，推出“冰雪+温泉”“冰雪+民俗”“冰雪+研学”等主题线路，将冰雪景观与东北铁锅炖美食、满族民俗文化、林区生产体验等深度结合，让游客在玩雪之余，能深度感受地域文化魅力。

南方城市虽缺乏天然冰雪资源，但通过人工造雪技术与场景创新，成功抢占市场份额。天府文旅旗下的西岭雪山滑雪场，凭借便捷的地理位置成为南方游客滑雪首选地，今年新增夜间滑雪项目，适配上班族的休闲时间安排。广州、深圳等城市的大型商场，冬季均会搭建临时冰雪体验区，设置简易滑道、冰雪小屋等设施，让市民足不出市就能感受玩雪乐趣。

传统冰雪景区也在加速创新转型。长白山景区升级现有滑雪道，增设高山滑雪培训营，为不同水平的滑雪爱好者提供分级教学服务。丽江股份旗下的玉龙雪山，借助高海拔低纬度的独特地理优势延长冰雪期，推出“雪山徒步+冰雪露营”小众线路，精准吸引年轻消费群体。大连圣亚旗下的哈尔滨极地公园，创新融合冰雪景观与海洋生物展示，打造“冰海奇观”主题展区，游客可在观赏北极熊、白鲸的同时欣赏冰雕艺术，独特的体验让景区成为网红打卡地。

旅游服务企业精准把握市场需求，推出多元化产品。凯撒旅业、中青旅等企业打造高端滑雪度假套餐，包含往返机票、特色住宿、专业滑雪教学、装备租赁等一站式服务，虽价格偏高但预订热度持续攀升。西域旅游、峨眉山A等依托本地冰雪资源的企业，冬季业绩表现突出，部分企业去年冬季营收占全年比重已超过60%。

通过市场观察能发现，当前冰雪旅游消费者的需求正朝着“个性化”“体验感”方向升级。家庭游客更青睐亲子友好型景区，注重安全保障与互动项目；年轻群体偏爱极限滑雪、冰雪露营等刺激性、社交性强的项目；中老年游客则倾向于温泉康养与冰雪观光结合的慢节奏度假模式。消费需求的分化，推动旅游企业持续优化产品结构，未来能够提供差异化、定制化服务的市场主体，将获得更稳固的竞争优势。

二、场馆设施升级：硬核产业筑牢冰雪经济根基

冰雪旅游的持续火爆，离不开场馆设施的支撑与升级。无论是大型冰雪景区的基建工程，还是城市小型冰雪体验项目的搭建，都需要专业的技术支持与设备配套，这一赛道已成为冰雪经济的核心支撑板块，孕育着大量发展机遇。

大型冰雪景区的建设对技术与经验要求极高。雪人集团在冰雪场馆建设领域积累了丰富经验，参与了鸟巢冰壶馆、中华世纪坛滑冰馆等标志性项目的建设，同时为多个大型滑雪场提供全套冰雪设施解决方案。其旗下的北起院在冰雪基建领域实力突出，已建成近百条滑雪索道，配套覆盖冰上碰碰车、雪爬犁等20余种冰上项目设施，成为国内大型冰雪景区基建的核心服务商。

城市冰雪场馆的扩张速度呈现爆发式增长。新世界城在商场内打造的冰雪乐园，虽面积有限，但整合了真冰场、冰壶体验区、冰雪小屋等多元场景，让市民在城市中心就能体验冰雪乐趣，开业后持续保持高人气。珠江股份旗下的珠江文体，在南方城市打造华南首家真冰冰壶馆，填补了南方专业冰壶场馆的空白，吸引大量冰壶爱好者与亲子家庭参与，周末及节假日常常一座难求。

冰雪场馆的稳定运营，离不开专业设备的技术保障。冰轮环境生产的低温冷冻设备，作为冰雪场馆的核心设备，能够精准控制场馆温度，确保冰面质量稳定。冰山冷热、澳柯玛研发生产的制冷设备与保温材料，广泛应用于各类冰雪场馆，在降低能耗的同时，有效延长冰雪景观的保存时间。晶雪节能的保温板材针对性解决了南方冰雪场馆“保冰难”的痛点，为人工冰雪项目在温暖地区的长期运营提供了技术支持。

中体产业作为体育产业龙头企业，在冰雪场馆领域实现全链条布局，涵盖投资、建设、运营等多个环节。该企业推出标准化的冰雪场馆服务体系，推动冰雪运动的普及与规范发展。随着冰雪运动受众持续扩大，越来越多的学校、社区开始配套建设小型冰雪场地，进一步释放场馆设施的市场需求。

值得关注的是，场馆设施赛道的机遇已从“建设端”向“运营端”延伸。过去多数冰雪场馆仅在冬季运营，存在季节性闲置问题，如今越来越多场馆开始探索“四季运营”模式。部分场馆在夏季转型为室内水乐园、会展中心，或推出冰雪主题研学课程、科普体验活动，有效提升场馆全年利用率。这种多元化运营模式能够降低季节性经营风险，实现营收稳定增长，已成为场馆设施行业的重要发展趋势。

成都黄水印象荷花景区的运营案例颇具参考价值。该景区通过四季场景迭代实现全年盈利，冬季打造童话雪乡主题项目，凭借“差异化定位、多元项目组合、亲子安全设计、二次消费激活、线上流量引爆”五大策略，45天内实现260万元营业额，其中门票收入与二次消费各占一半，租售装备成为核心盈利点之一。这种轻资产、重运营的模式，为中小型冰雪场馆的发展提供了可借鉴的路径。

三、冰雪装备爆发：从专业赛场到大众消费的全民热潮

随着冰雪运动的普及，参与人数持续增长，冰雪装备市场迎来全民消费热潮。装备产品从专业运动员专属逐步走向大众市场，涵盖服装、器材、配件等多个品类，呈现出多元化、个性化的发展特征，成为冰雪经济中最具活力的增长板块。

户外冰雪服装作为刚需产品，市场需求持续旺盛。探路者作为国内户外用品领军品牌，针对性推出冰雪系列服装，在保暖性、透气性、防水性等核心性能上进行优化升级，可抵御零下数十度的严寒，同时解决运动出汗后的闷热问题，产品上市后销量稳居同类产品前列。三夫户外聚焦专业高端市场，运营X-BIONIC等国际知名户外品牌，其产品凭借先进技术与优质面料，受到专业滑雪爱好者青睐，即便价格偏高仍保持供不应求的态势。

冰雪运动器材市场呈现快速增长态势。英派斯推出的滑雪模拟机，打破了场地与季节限制，让消费者在家门口就能开展滑雪训练，不仅节省时间与出行成本，还能降低初学者受伤风险，成为入门爱好者的热门选择。康力源研发的滑雪训练器，针对滑雪运动核心肌群设计训练方案，帮助爱好者快速提升运动技能，成为专业玩家的必备装备。舒华体育的SH-O2290滑雪训练器，已进入多家健身房与体育场馆，让冰雪运动训练更加便捷可及。

国产冰雪装备企业在技术创新与市场拓展上取得显著突破。哈尔滨乾卯雪龙体育用品有限公司通过全产业链布局，2025年上半年营收同比增长55%，产品覆盖全国80%的滑雪场。该企业在技术上实现多重突破，依托航空航天级复合材料研发轻量化雪板，平衡产品性能与生产成本；针对国家队夏季训练需求，联合研发抗冲击镂空训练板，解决装备季节适应性难题。在产品创新上，其推出的文创滑雪板将哈尔滨市花丁香元素融入设计，通过中央大街等文旅场景推广，让装备成为文化输出载体，开辟差异化竞争赛道。更值得关注的是，该企业研发的国产竞技滑雪板已通过国家队三轮测试，价格较进口产品降低50%，有效推动高端装备国产替代进程。

冰雪装备的销售渠道不断拓展升级。线上渠道通过电商平台与直播带货扩大覆盖范围，去年“双十一”期间，探路者冰雪装备在直播间单场销售额突破千万元。线下渠道注重体验式消费，通过实体店、产品体验店让消费者近距离感受产品性能。三夫户外创新推出“装备销售+滑雪培训”套餐服务，消费者购买装备后可直接参与专业培训，显著提升产品附加值。

从消费结构来看，冰雪装备市场呈现“两极分化”特征。专业玩家对装备性能要求严苛，愿意为高端产品支付溢价；入门爱好者更注重性价比，倾向选择中低端实用型产品。针对这一需求差异，企业持续丰富产品矩阵，探路者、乾卯雪龙等企业均已形成覆盖高端专业与大众入门的全系列产品，满足不同消费群体需求。

冰雪装备市场的增长潜力仍在持续释放。一方面，参与冰雪运动的人数不断增加，尤其青少年群体成为新增主力，家长对孩子冰雪运动技能培养的重视，将带来持续的装备消费需求；另一方面，国产装备技术不断进步，在核心性能上逐步缩小与国际品牌的差距，价格优势明显，未来国产装备在中高端市场的份额有望进一步提升。

四、冰雪经济的长期逻辑：政策、消费与产业的三重驱动

冰雪经济能从季节性产业成长为万亿级朝阳产业，背后离不开政策支持、消费升级与产业融合的三重驱动，其长期发展逻辑清晰，并非短期热点炒作。

政策支持为冰雪经济发展提供坚实保障。自2015年我国获得北京冬奥会举办权以来，国家层面陆续出台多项政策推动冰雪产业发展。国务院办公厅发布的指导文件明确了2027年、2030年冰雪经济发展目标，各地纷纷出台配套政策响应。黑龙江省正推进中国上海合作组织冬季运动示范区建设，加快冰雪装备和数字产业园发展；北京市出台24条具体措施，涵盖扩大冰雪运动消费、推进冰雪设施建设等多个方面；吉林省聚焦冰雪装备制造，已形成完整产业集群。这些政策从规划引导、基础设施建设、市场培育等多方面发力，为冰雪经济长期发展保驾护航。

消费升级是冰雪经济增长的核心动力。随着居民收入水平提高，消费结构持续优化，人们对精神文化消费与健康消费的需求日益增长。冰雪运动兼具娱乐性、健身性与社交性，完美契合这一消费趋势。北京冬奥会的成功举办，让冰雪运动走进大众生活，培养了庞大的消费群体，滑雪、滑冰已逐渐成为冬季主流休闲方式。从消费数据来看，冰雪旅游预订周期不断提前，去年“双十一”期间，冰雪旅游相关搜索与预订量大幅增长，不少游客提前两个月规划冬季行程，显示出消费需求的稳定性与持续性。

产业融合拓展了冰雪经济的发展边界。当前冰雪经济已突破单一产业局限，形成“冰雪+”多元化发展格局。“冰雪+旅游”“冰雪+体育”“冰雪+文化”“冰雪+科技”“冰雪+教育”等融合模式不断涌现，丰富了产业内涵。“冰雪+教育”催生了滑雪研学营、冰雪冬令营，让青少年在体验冰雪乐趣的同时，学习滑雪技能与冰雪文化；“冰雪+科技”推动VR滑雪、智能滑雪设备等新产品问世，提升运动趣味性与专业性；“冰雪+文创”则通过将地域文化元素融入冰雪景观、装备设计，形成独特的文化IP。

对于普通人而言，冰雪经济带来了广泛的就业与创业机遇。冰雪旅游旺季，景区运营、酒店餐饮、交通服务等行业会产生大量临时用工与长期岗位需求。冰雪场馆的建设与运营，需要专业技术人员、教练、服务人员等各类人才。创业方面，可聚焦细分领域发力，比如冰雪运动培训、冰雪文创产品开发、小型冰雪场地运营、装备租赁维修等，这些项目门槛相对较低，且契合市场需求，适合个人或小微企业参与。

冰雪经济在快速发展的同时，也面临一些需要解决的问题。部分地区存在冰雪资源开发不合理、项目同质化竞争的现象；一些小型冰雪场馆运营管理水平不足，服务质量参差不齐；国产冰雪装备在高端市场的品牌竞争力仍需提升。但这些都是产业发展过程中的阶段性问题，随着市场竞争加剧、行业标准完善与技术持续进步，将逐步得到改善。

总体来看，冰雪经济正处于黄金发展期，政策支持、消费升级、产业融合形成合力，推动产业规模持续扩大、质量不断提升。这一产业不仅为冬季消费注入活力，更有望成为长期稳定的经济增长点，为参与者提供多维度的发展机遇。

五、互动讨论：你眼中的冰雪经济机遇在哪里？

从北方的天然雪场到南方的人工冰馆，从专业装备到休闲体验，冰雪经济已经从地域特色产业升级为全民参与的消费热潮，万亿市场规模的背后，是政策、产业与消费的共同发力。

你今年冬天有计划体验冰雪旅游吗？是倾向于哈尔滨、长白山这样的北方经典景区，还是会选择就近感受城市冰雪项目？在冰雪旅游、场馆设施、装备制造这三大核心板块中，你觉得哪个领域的发展潜力更大？如果有机会参与冰雪经济相关的就业或创业，你会选择哪个细分方向？

欢迎在评论区分享你的看法与计划，一起探讨冰雪经济的发展机遇，聊聊你心中最值得关注的冰雪消费或创业方向！

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