四川屏山：农文旅融合焕新活力，广告赋能乡村振兴见实效

今年以来，四川省宜宾市屏山县以广告宣传为纽带，由县市场监管局协同文旅、农业等部门，联合县文旅集团、宜宾市酒类食品产业集团等国企，整合本地企业与电商平台资源，构建协同推广机制，围绕品牌塑造、活动创新、电商赋能，推动农特产品“走出去”、文旅资源“火起来”，为县域经济高质量发展注入动力。

聚焦核心，打造屏山特色品牌矩阵

屏山县紧扣“产业+文旅”双主线，系统推进区域特色品牌建设。农特产品提质方面，重点培育“屏山炒青”“屏山茵红李”“屏山枇杷”“屏山蜂蜜”四大区域公共品牌，全链条优化包装与宣传，提升产品附加值。文旅资源整合方面，统筹推广龙华古镇、西部龙神沟、黄金坝露营基地、马湖府古城、屏山炒青园等重点项目，构建“可游、可玩、可购”的文旅体验体系。

创新破局，四大路径激活发展动能

屏山县突破传统宣传模式，打通“广告-市场-增收”链路。跨界联动拓市场，推动“屏山蜂蜜”与五粮液集团合作，推出联名礼盒，打入高端商务市场；将本地特产纳入“长江首城文旅手礼”体系，在蜀南竹海、李庄古镇布设智能零售终端，精准对接旅游消费。

创意活动引热度，围绕“屏山茵红李”举办“李王争霸”评选、品鉴会及趣味赛事，邀请“网络推荐官”助推话题，形成社交媒体传播热点。

党建+电商解难题，夏溪乡探索“党建+电商+产业”模式，组建党员电商服务队，培育“红色主播”，与“东方甄选”合作打通“田间-云端”通道；县邮政公司联合县总工会开展助农直播，单场销售额达7万元。

合规宣传筑防线，县市场监管局开展“巡回送法”入企培训，指导企业规范规范广告行为，强化导向监管，营造健康有序市场环境。

硕果盈枝，乡村振兴成效显著

系列举措推动屏山乡村振兴交出亮眼答卷。

产业实现增收，“屏山茵红李”年产量14.89万吨、产值9.53亿元，“屏山枇杷”产量1.6万吨、产值1.36亿元，成农民增收支柱。

宣传强势破圈，屏山文旅集团发布新媒体内容69条，总曝光超2000万次；宜宾高铁西站投放3D蜂蜜广告；四川电视台、宜宾电视台20余次报道马湖府古城，《宜宾日报》连载蜂农故事，宜宾电视台设“屏山蜂韵”专题。

电商发展强劲，夏溪乡电商销售额破1730万元，举办助农直播超100场，销售农副产品178万单。

文旅持续升温，2025年接待游客逾300万人次，旅游综合收入23.41亿元；国庆中秋、端午等重点时段景区接待量与收入显著提升，三大景区接待超20万人次；浙江海盐推介会现场销售额3.8万元。

下一步，屏山县将深化“广告+产业+文旅”融合，创新宣传形式、拓宽销售渠道，推动更多屏山品牌走向全国，吸引游客走进屏山，为县域经济高质量发展与乡村全面振兴添力。（蒋曦）