全年疯狂“上新”，敷尔佳如何用"精准研发"对抗市场内卷？

（来源：衡水日报）

转自：衡水日报

敷尔佳的2025年，几乎是发了狠一样地月月"上新"。

从2月的水感清透防晒乳，3月的亮肤臻白膜，再到9月的清痘次抛精华2.0、油敷膜和方胖子湿敷膜……10个月推出了10余款新品。

但真正值得关注的不是"出新品有多快"，而是"新品背后有什么"。敷尔佳曾被诟病"科研无存在感"、"白膜之后再无爆品"。而在行业陷入"成分内卷"的当下，这一系列密集的新品发布，背后的研发逻辑是什么？是跟风式的"月月上新"，还是有技术储备支撑的产品矩阵？

翻看这些新品的成分表和产品资料，会发现一些有意思的细节：清痘2.0的核心成分"超分子水杨酸苦参碱盐"，是敷尔佳自主研发并完成备案的化妆品新原料；方胖子主打90%双发酵精粹（二裂酵母发酵产物滤液+乳酸杆菌发酵产物）；白膜次抛则是将医用透明质酸钠修复液升级为次抛包装。从原料到剂型，不难看出敷尔佳铆足了劲在创新。

这10余款新品，并非各自独立的"快消品"，而是基于原料储备和技术平台，进行的系统化产品开发。

如果把化妆品研发比作盖房子，那么专利原料就是地基。地基越扎实，上面能建的楼层就越高。

截至2025年10月，敷尔佳已累计完成5款化妆品新原料备案：β-烟酰胺单核苷酸、超分子水杨酸苦参碱盐、阿魏酰三肽-129酰胺（节律肽）、乙酰姜黄酮、乙酰基酪氨酰环D-谷氨酰三肽-110酰胺。这5款原料不是"躺在实验室里的技术储备"，而是已经落地到了产品线中。

以超分子水杨酸苦参碱盐为例，这款原料支撑起了清痘净肤系列2.0的整个产品矩阵。

传统的祛痘产品，往往聚焦于"消炎杀菌"这一个环节，用水杨酸、果酸等成分强力剥脱角质，虽然见效快，但刺激性大，容易破坏皮肤屏障，导致"痘没了，皮肤却更敏感了"的尴尬局面。传统工艺改进水杨酸要么会破坏成分性能，要么稳定性变差，而超分子技术提供了新的解决路径。

敷尔佳从源头重新设计成分，通过超分子技术改性得到超分子水杨酸苦参碱盐，从根本上解决了传统水杨酸"水溶性差"的问题。数据显示，相比传统单体水杨酸，这款原料的渗透量提升6.08倍，皮内滞留量提升4.04倍，炎症因子下调也更显著，还能抑制活性氧ROS生成，清除更多自由基，抵御肌肤氧化损伤。也就是说，不仅能更好地渗透到皮肤，还更温和，不像传统水杨酸那么刺激。

超分子水杨酸苦参碱盐是由敷尔佳与哈尔滨工业大学（深圳）智能新材料诺奖科学家实验室合作研发的，而这位诺奖科学家，正是2016年凭借超分子化学及分子机器获得诺贝尔化学奖的Jean-Pierre Sauvage教授。

超分子水杨酸苦参碱盐不仅成功申请INCI国际命名，更登上了《Chemical Engineering Journal》，这本期刊在中国科学院和JCR体系中均为一区的top SCI期刊，属于前5%的SCI期刊。据了解，在护肤品领域，能在这种级别的期刊上发表论文极为罕见，光是申请就需要两年时间，发表难度极大。

基于这个核心成分，清痘系列2.0不再局限于"单一祛痘"，而是构建了"控油+舒缓+修复"的全链路护理体系。

这种"一款原料→多款产品→多个场景"的研发转化模式，本质上是在用有限的原料储备，撬动更大的产品矩阵。相比行业常见的"每款新品都换一套新成分"的做法，敷尔佳的策略更像是"把一个技术吃透，然后用不同形式呈现给消费者"。

敷尔佳依托超分子成功开发了不止一款原料，还有超分子苦参碱杏仁酸、超分子白池花籽油、超分子VC-烟酰胺、超分子葡萄籽油等。目前也都陆续应用在了新品中。

如果说清痘系列2.0是"成分创新"，那么白膜次抛则是"剂型创新"的典型。

敷尔佳的起家产品是医用透明质酸钠修复贴（俗称"白膜"和"黑膜")，作为国内第一批获准上市的透明质酸钠成分Ⅱ类医用敷料贴类产品，白膜在医美术后修复领域积累了大量用户认知，也奠定了敷尔佳“面膜大王”的基础。

后来赛道竞争日趋白热化，于是敷尔佳在保留爆品的基础上，转向剂型创新——次抛。

白膜次抛将医用透明质酸钠修复液做成独立包装的次抛精华，不仅适用于激光光子术后、皮肤过敏、色素沉着、痤疮反复等医疗场景，也能用于敏感肌日常护肤。

这种"医疗器械日常化"的产品设计，本质上是在拓展医用敷料的使用场景。当消费者不再需要"做完医美项目才能用"，而是"日常敏感时就能用"，产品的市场空间自然被打开了。

从剂型角度看，次抛包装还有一个隐藏优势：精准控制用量，避免浪费，同时保证每次使用的新鲜度。对于含有活性成分的护肤品来说，这种"一次一支，用完即弃"的形式，既保证了功效稳定性，也符合当下消费者对"精致护肤"的需求。因此除了白膜，在清痘精华、抗皱精华等新品上，敷尔佳也将次抛形式应用到了极致。

如果说白膜次抛是"医疗器械的便携化"，那么方胖子湿敷膜则是"面膜品类的场景化"。传统面膜的使用逻辑是"一张膜布+一袋精华液"，敷15～20分钟后取下，剩余精华液要么浪费，要么涂抹全身。

方胖子湿敷膜打破了这个模式，采用复合型专利膜布，膜布纤维自带精华成分，"整瓶精华+膜布"的湿敷形式，让一款基础原料衍生出补水、紧致、醒肤三大功能方向，对应三款差异化产品。消费者可以根据不同部位的需求，选择性湿敷：T区出油用控油款，眼周细纹用紧致款，熬夜暗沉用醒肤款。这种"一盒多用，按需分配"的设计，满足了不同肤质、不同需求的差异化场景。

回顾敷尔佳2025年的新品矩阵，可以看到一个清晰的多维创新思路：

当所有品牌都在用同样的成分、同样的概念、同样的营销话术时，真正的差异化只能来自技术壁垒。从原料研发到产品上市，往往需要数年时间；从机理验证到临床数据，需要大量投入。在美妆行业"月月上新、季季换代"的快节奏中，敷尔佳也慢慢通过"精准研发"找到了自己的节奏。

不"为上新而上新"，不盲目追逐热门成分，而是基于自研原料，针对不同肤质、不同场景、不同需求，设计差异化的产品解决方案。清痘系列2.0解决的是"祛痘刺激性大"的问题，白膜次抛解决的是"医用敷料不便携"的问题，方胖子湿敷膜解决的是"面膜使用单一"的问题——每一款新品背后，都有明确的用户痛点和技术支撑。

2025年的新品矩阵，是敷尔佳研发储备的一次集中释放。背后支撑的，是5款化妆品新原料、31项专利、双研发中心、产学研协同网络等构建起的科研体系。

从行业角度看，敷尔佳正在尝试一条"技术驱动"的路径：用自研原料构建差异化，用机理验证支撑功效宣称，用剂型创新适配消费场景。或许这正是它"精准研发"对抗"市场内卷"的底层逻辑。

从研发到市场，敷尔佳已经足够努力了。不过最终还是要落向那道最关键的问题：消费者买不买账？

只有市场能回答。