四川
不知道大家现在对广告是什么态度？
反正随着科技进程不断加快，黑马可能还没体验到太多尖端科技，但我绝对已经把各式各样的广告体验了一遍。
比如以前的应用开屏广告，这两年进化出了陀螺仪模式，但凡我早上身体虚一点，手抖了两下，下一秒就会进入某不知名App。
又比如现在大家刷朋友圈，或者看公众号，总会误触到广告内容，有些是根据上下文智能生成的关联广告，有些是伪装成朋友圈内容的信息流广告……
而在各种各样的App广告里，又数地图App是重灾区。
在被广告占领的地图App里，你每次使用地图App，从打开应用到成功导航大概要经过如下步骤：
打开App点击跳过开屏广告主页面后会在屏幕上方出现横幅式广告、公共交通导航页面中间会出现广告、打车界面会出现弹窗广告……
很欣赏一些网友的锐评：这跟在广告里做了个地图有什么区别？
而这还不是最抽象的，今年上半年百度还搞了个更牛的操作——
直接把广告植入到了导航路面上。
不少用户表示震惊：这种植入已经影响到了标线显示，你放在语音播报里都比塞地图里靠谱啊。
但百度的这种植入，在部分用户口中还算比较克制的，因为其他地图的广告链更加完整——
在一些地图App里“林志玲会冷不丁的问你喝不喝饮料。”
所以很长一段时间，关于哪个地图App用着最舒服的讨论里，苹果用户都有尊贵的PVP豁免权。
作为iOS系统生态配套的地图服务，苹果地图从2012年上线开始，就有着纯净的地图体验。
当时苹果和谷歌闹毛了，也不指望它挣钱，苹果地图推出来就是作为纯导航工具App以替代谷歌地图的。
虽然它各种毛病一大堆，初期地标错误、导航失灵啥的还让库克出来道过歉，但就冲它没广告这一条，就让不少非苹果用户羡慕。
但其实吧，苹果用户这独一无二的体验我也不是很酸，毕竟苹果地图虽然是免费的，但苹果用户早就在买手机的时候，就通过硬件的溢价，支付了这笔增值服务的代价。
某种角度来说，苹果地图本来就是最贵的“付费地图”。
“付费地图”没广告才是正常的。
结果，我没想到的是，就在前段时间古尔曼爆料称：苹果计划在明年在地图App里引入广告。
广告的方式或许没有国内的地图App这么露骨，本质上还是SEM广告——商家花钱把自己的店铺信息露出在搜索结果前列。
比如你在地图上搜“足浴中心”，那排在第一位的不是离你最近的，也不是评分最高的，而是广告费给的最多的。
说实话，这很不苹果，至少不像我心中的苹果。
那么苹果为什么会对自己珍贵的生态纯净度下手呢？
其实说白了，苹果现在已经从卖硬件的公司，变成了世界上最大生态提供商。
它已经不再需要通过生态优势吸引更多消费者，反而能从生态中攫取更多利益，反哺自己多年的投入。
2016年开始，苹果在App Store中尝试了搜索广告，同样采用的竞价排名的方式，此后苹果又在Apple News、Apple Pay上一一尝试了广告业务。
2024财年苹果服务业务营收达961.7亿美元，占总营收比例已升至25%，创历史新高，其中广告业务就占服务业务10%左右。
可以预见，地图可能还不会是苹果“广告版图”的终点，苹果图书、博客以及其他第一方程序，未来都有可能植入广告“以产生更多收入”。
实际上从2022年开始，就已经有消息称苹果要对地图App下手。
之前黑马和大家提到过，地图APP是一个打开频次很高，但却几乎没有转化的应用。
这代表着，你除了在交通导航这种特定场景下，几乎不会想要打开地图APP，哪怕这种工具类APP的日活高的离谱，但能跑通的商业模式却少的可怜。
而苹果地图的无广告状态，本质是早年技术追赶期的副产品，现在功能完善和服务业务扩张，广告的出现就成了必然的结果。
最后黑马还是想感慨一下，连苹果都沦陷了，地图App可能真的无法逃脱广告的魔爪了吧……
就是不知道果粉对此接受度如何呢？
撰文：柯然
编辑：Lena
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