闪电评论丨文化“两创”点亮进博会

11月5日，第八届中国国际进口博览会在上海国家会展中心盛大启幕。作为中国高水平对外开放的重要窗口，进博会不仅是全球经贸合作的舞台，更是人文交流与文化互鉴的平台。山东连续多届组织老字号、非遗企业参加进博人文交流板块，通过多维展示、新品迭代、互动体验等多元形式，将齐鲁文化的深厚底蕴与现代活力融入国际舞台，让山东品牌与文化在全球视野中绽放独特魅力。

文化“两创”为核，构筑人文交流新载体。山东馆以“老字号与外贸优品融合展示”为主线，创新融入“齐鲁1号”文化列车设计，将六大展区打造成各具特色的“文化站点”，形成“一站一文化”的叙事脉络。齐鲁名吃、孔孟有礼、海岱颐养等展区，分别聚焦老字号传承、儒家文化传播、养生智慧转化等主题，既集中呈现了阿胶制作、桃木雕刻等非遗技艺的精湛水准，又展示了外贸优品的国际适配能力。每个展区设置的特色站牌与打卡装置，引导观众沉浸式领略泰山文化、黄河文明、儒家思想等齐鲁文化核心元素，让传统地域文化在空间设计与展示逻辑的创新中实现创造性转化。这种将文化符号与展览形式深度融合的做法，不仅打破了传统非遗与老字号的展示边界，更让齐鲁文化成为可触摸、可感知的人文体验，为国际友人搭建起了解山东的文化桥梁。

创新赋能为翼，激活品牌出海新动能。依托进博会的国际影响力，山东企业以文化为根、科技为翼，集中推出一批兼具文化底蕴与现代审美、实用价值的全球首发新品，彰显文化“两创”的实践成果。福人楼“齐鲁六韵”首饰系列，萃取泰山、儒家、黄河等六大文化IP精髓，将抽象的文化符号转化为“可佩戴的齐鲁文化符号”；东阿阿胶“锦上花”品牌的“随心五色茶”，融汇《黄帝内经》养生哲学与宋式美学，让传统药食同源理念适配现代消费场景；德州扒鸡“华北母鸡”系列则坚守自然喂养与健康饮食文化，实现老字号品质与消费需求的精准对接。还有鲁味斋、枣庄辣子鸡、珍渔坊等多款新品，尽显地道山东风味。此外，豆神动漫《孔庙立体书》以纸艺创新还原儒家建筑精粹，青岛啤酒博物馆文创以时尚设计诠释百年品牌活力，这些产品跳出单纯的商品属性，成为“可带走的山东文化”，既实现了传统文化的创新性发展，又为山东品牌出海注入文化内核，让“山东制造”升级为“山东创造+文化表达”的双重名片。

互动体验为桥，搭建文化传播新场景。山东馆突破传统展览的单向输出模式，通过多元互动设计打造沉浸式文化现场，让齐鲁文化在趣味体验中实现有效传播。“我为家乡代言”环节设置品牌方言代言墙，观众既能聆听地道山东方言版品牌宣传，又能参与主题短视频录制，以年轻化传播方式扩大品牌影响力；“盖章换PIN”活动以“寻章探馆”为主线设计动线，引导观众系统领略各展区文化内涵，在集章互动中深化对山东文化的认知；桃木雕刻体验、非遗技艺演示与现场品鉴等活动，则让观众在动手实践与味觉体验中，直观感受山东手工艺的精湛与饮食文化的独特。这种“可看、可玩、可学”的互动模式，将文化传播从“被动接收”转化为“主动参与”，既增强了观展体验的趣味性与记忆点，又让齐鲁文化在跨文化互动中自然传递，为山东品牌与文化的国际传播拓宽路径。

深耕细作领域，塑造齐鲁文化新高地。跳出进博会现场，更能感受“两创”的浓厚氛围。山东在文化“两创”领域的深耕细作，彰显出强烈的使命担当与扎实的实践成效。省委、省政府以政策为纲，出台《传承发展中华优秀传统文化工作方案》等文件，为文化“两创”筑牢制度根基；以项目为基，推进黄河国家文化公园、曲阜文化建设示范区等建设，让文化资源转化为“新地标”，实现保护与利用的双赢。在文化遗产守护与活化上，山东成果亮眼。第四次全国文物普查高标准推进，多项考古发现入选“中国十大考古新发现”，博物馆建设领跑全国，“河和之契” 非遗品牌深入人心，“齐鲁文化基因解码利用工程” 更让文化资源在数字化浪潮中焕发新生。文化惠民与产业发展齐头并进，《沂蒙山》等精品剧目斩获国家级奖项，“好客山东好品山东” 品牌影响力持续提升，既丰富了群众精神生活，又增强了文化产业竞争力。

从文化展示到品牌输出，从单向传播到双向互鉴，山东以进博会为支点，通过文化“两创”的深度实践，让齐鲁文化在国际舞台上焕发新生。这里既有儒家文明、中医智慧、精湛手造凝聚而成的文化自信，也有老字号升级、科技赋能、跨界融合勾勒的产业升级图景，更有依托开放平台推动文化与品牌扬帆出海的坚定决心。在进博会的人文交流舞台上，山东正以多元形式讲述齐鲁故事，让传统文化在创造性转化中保持根脉，在创新性发展中对接世界，推动山东品牌与文化在全球舞台上持续闪耀，为跨文化交流与经贸合作注入持久的齐鲁力量。（文/郭元鹏）

闪电评论，欢迎投稿！

投稿邮箱：qilushiping@iqilu.com