全球电视市场新趋势：中国销量显著下滑，屏幕销售总面积大涨

虽然我们已经撰文对中国电视市场第三季度糟糕的表现进行了分析，但无论如何今年对于电视行业，特别是中国电视行业来说，绝对不是一个美好的时间段。从很多业内人士的分析来看，今年全球电视市场能保持去年的规模，已经很不容易了。特别是中国电视市场下滑幅度严重，成为了全球市场拉后腿的部分。不过尽管销量部分不会有太大的进展，但好消息是，全球电视销售的总面积却稳步提升，这说明越来越多的用户倾向于购买更大尺寸的电视。

从Omdia的预测来看，2025年全球电视销量增长几乎为零，最大的下滑来自于中国电视市场。Omdia甚至认为今年中国电视市场的销量比过往高峰期下降了超1/4，目前只有拉丁美洲和印度等市场还保持着积极的增长势头。另外从我们的观察来看，欧美市场基本还是比较稳定，特别是到了第四季度年末商战，随着厂商的促销，应该会有不错的销量表现。

虽然销量不咋样，但是全球电视销售的总面积增长依然明显。50英寸及更大尺寸的电视首次占据全球销量的50%以上。这一历史性转变得益于面板价格的下降以及更多厂商推出大尺寸电视。至于现在电视销量的停滞，Omdia认为是消费者习惯的改变，很多消费者习惯在移动端设备和显示器上观看视频内容。

其实就和我们之前分析的一样，在更多视频播放设备出现之后，电视厂商如果不强调应用场景的优势以及捍卫自己场景应用的地位，那么消费者必然会分流到其他设备上看视频。所以大尺寸强化应用场景的体验，也是能明显让用户可以感受到电视和其他设备不同的地方。目前几乎所有电视厂商都参与了大尺寸电视的市场竞争，这使得目前电视的平均尺寸远远超过过往。

根据Omdia的说法，目前电视市场每三至四年就会出现一次规模跳跃式增长，2000年代末电视总销售面积为4000万平方米，预计2026年将突破2亿平方米，2030年代将达到2.3亿平方米。我们很难说电视的产能和销量短期内会有很大的突破，但更多的产能和销量来自大尺寸电视，这似乎逐渐成为一种常态。对于厂商而言，尽管销量部分不见得有大变化，但是因为销售了更多比例的大尺寸产品，收入和利润继续提升似乎是比较合理的。

不过别看现在大尺寸电视似乎还是厂商一个新的增长点，但是我们觉得可能就尺寸而言，很快就会进入红海，毕竟红米都要推出不到8000元的100英寸Mini LED电视。所以到最后，尺寸固然重要，但是对厂商而言，拼的还是画质、功能和自己一些独有的优势。我们一直说低价没有未来，而且一味低价会让不少包括中国在内更看重价格的市场，出现进一步劣币驱逐良币的现象，进而对整个市场造成伤害。这对厂商是个考验，同时对用户的认知也是一个门槛！