从“有看头”到“有玩头” 南安“不一样的成功之旅”首发启程

“环环相扣，不虚此行!推荐大家一起去石井，体验‘不一样的成功之旅’。”近日，福建省南安市石井镇正式推出全市首个融合“轻沉浸、重互动、微仪式”的文化沉浸旅游路线——“不一样的成功之旅”。首发体验的游客们纷纷点赞推荐。

作为民族英雄郑成功的故乡，石井镇在南安文旅版图中扮演着举足轻重的角色，是推动南安文旅发展的重要力量。数据显示，今年国庆中秋假期，在石井镇岑兜村举办的高甲戏文化周活动火热出圈，抖音话题“去南安追寻一场高甲戏之约”持续9天占据抖音泉州热榜首位。仅10月1日当天，石井高速出口的车流量就达9万多车次。该数据占全市高速出口当日车流总量的三分之一以上。

石井镇推出高甲戏文化周活动

今年以来，石井镇积极响应市委、市政府“以文为脉，以产为融”的发展理念，深入挖掘整合文化资源，全力打造“文旅+产业”的全新发展模式，奏响了文体商旅深度融合发展的华美乐章。

以文为脉 成功故里焕发新生

走进石井镇，点一炷成功香，漫步成功街区，感受历史人文与市井烟火的和谐共生；移步和美村，品尝成功宴，开启一场公共艺术与乡村空间的创意对话；兜兜转转至岑兜村，沉浸于传统高甲戏曲与潮流元素完美交融的奇妙之旅；夕阳下的奎霞村，赶海拾贝、静赏日落、海鲜大餐，大快朵颐的是渔村风情的诗意……

文旅要“火”，既要“有看头”更要“有玩头”。石井镇以“精品化”为抓手，从“路线打造”到“营销推广”全链条发力，让文化变成可触摸、可传播的“共富密码”。

街头表演

10月25日，石井镇紧扣“成功故里·高甲之都”文旅发展主线，精心策划并推出了南安首个融合“轻沉浸、重互动、微仪式”的文化沉浸旅游路线——“不一样的成功之旅”，实现了从传统景点观光向多元化、沉浸式文旅体验的华丽升级，构建全域旅游新格局，也让文旅发展的红利落到村民口袋里，走出了一条“景美、业兴、民富”的共富之路。

“这一趟‘成功之旅’，既有文化底蕴，又有自然风光，从了解郑成功历史，到体验岑兜高甲戏表演，再到坐拖拉机赶海，环环相扣，大家玩得十分尽兴。”来自厦门大学的游客徐秋丽体验这条旅游路线后，在朋友圈大力推介。

“以往石井的景点较为分散，这次我们大胆突破传统单打独斗的模式，精心打造一条主题线路，将‘高甲岑兜’‘躺海奎霞’‘艺术和美’‘成功街区’四大核心板块串联起来，形成了显著的集聚效应与协同优势，为游客构建了一个立体多元、沉浸感十足的文旅体验场景。”石井镇政府相关负责人黄凌波介绍。

此次推出的路线融合郑成功文化、高甲戏文化、换装体验、即时互动、滨海休闲、公共艺术、侨乡风情等环节，采用柔性定制机制，引入“轮值导演”和“NPC”，内容不断更新，实现“走到即开演、参与即创作”；同时，提供专业摄影摄像和后期制作服务，为每位游客拍摄一部属于自己的“文化体验微综艺”。

“这条旅游路线的创新之处在于，它超越了传统的‘参观—讲解’模式，打造了一个以‘沉浸式剧本游’为内核的、可定制的、持续更新的综艺化体验系统。目前，参与首发体验的游客都说体验感非常好，玩得很开心，一致好评!”黄凌波笑着说。

文化是旅游的灵魂，旅游是文化的载体。作为历史文化名镇，石井镇历史积淀深厚，文化资源富集。近年来，石井镇深入挖掘自身丰富的文旅亮点，抓住郑成功文化、海洋文化、高甲戏文化等特色资源，精心部署文化传承与发展战略，通过“文旅+”多元融合策略，实现了传统观光向沉浸式体验的转型升级。无论是“文旅+非遗”“文旅+艺术”还是“文旅+美食”，都将让游客获得更加丰富的体验。

以产为融 产业赋能文旅腾飞

发展文旅，规划先行，石井文旅的爆发不是偶然。近年来，石井镇未雨绸缪，深度融入南安“一市三城”发展格局，立足石井独特的区位优势和文化底蕴，以建设现代化科创港城为愿景，以产业繁荣为根基、以基础配套为支撑、以文化底蕴为灵魂，构建“三位一体”的融合发展新格局，努力探索具有福建特色的文旅融合石井样板。

紧扣“高甲戏发祥地”“成功故里”的双重身份，今年国庆中秋长假，石井镇以“戏剧+小镇”为核心爆点，打造多维度沉浸体验，开启文旅产业从“发祥地”到“活态小镇”的华丽转身。来自水头的自驾游客吕先生感叹道：“每次来石井都有新体验，现在自驾游的服务设施越来越完善，文化味儿也越来越浓!”这一变化得益于石井镇几年来持续完善的文旅产业顶层设计。

文旅体验吸引了不少游客

产业还需项目带。今年8月，石井镇城市更新项目(成功小镇项目)签约，计划改造升级石井镇镇区，打造油罐体育公园、海豚湾夜市及泉金老街、泉金客货运码头、延平东路及历史文化街区、同心路及郑成功文化3A级旅游区、滨海风情区六大主题片区，真正实现“以文促旅、以旅兴城”。

这只是石井镇坚持把项目建设作为文旅产业发展“强引擎”的一个缩影。今年以来，石井镇佳音频传：签约文旅项目7个，计划总投资超百亿元，目前已有4个项目开工，1个项目投产。此外，石井镇打造“成功福礼”系列文创产品，开发“正”成功系列手办、郑成功造型砖雕摆件、成功牌、郑成功IP文创帆布袋等爆款产品，推动“流量”变“销量”。

石井镇深谙，要让文化和旅游更好释放消费潜力，就必须有更好的服务、更完善的公共服务体系。从高起点规划建设“六横六纵”骨干路网，建成联盟高速、成功大道等重大交通项目，实现全镇域内部交通闭环；到持续推动镇区改造，优化城镇功能与风貌；再到全面推进整镇乡村振兴，创新引入台湾团队开展“陪护式”乡建乡创，引导各村立足文化底蕴、资源禀赋、产业基础等发展路径，在公共空间打造、业态培育等方面创新尝试，如营前村深耕航运文化特色，筹建福建省首个村级航运史馆等，打造独具辨识度的乡村文旅新IP……石井镇正以全方位的举措推动文旅产业高质量发展。

“石井的未来必定是一座城市，是南安面向全球的开放窗口。”石井镇政府相关负责人表示，作为南安文旅发展的“领头羊”，石井镇将进一步做强产业，做优文旅，深入挖掘当地文化资源，积极创新文旅发展模式，引入新技术、新业态，打造更多独具特色、吸引力强的区域文旅产品，为游客提供更加丰富、新颖的旅游体验；同时，加强文旅品牌的建设和推广，提高石井镇文旅的知名度和美誉度，实现经济、社会、文化的协同发展，为南安建设“一市三城”贡献石井力量。(文/图 庄树鸿 李想 黄小燕 吴姿明)