抖音电商发布营销视频新规，植入广告要求标记章节信息明示用户

2025年11月4日，抖音电商宣布，将于11月中旬起，正式实施视频营销内容新规范。根据这一新规，凡是视频中插入与主线内容关联度较低的营销素材，都需使用视频章节功能进行标记，明确提示用户视频内含推广信息或其他活动宣传。章节功能即在抖音视频中添加“目录”，将视频内容分段打标并添加关键词描述，用户可以根据需要直接点击对应章节来跳到感兴趣的位置。新规旨在提升用户体验，让用户能够更直观地识别视频中的营销内容，避免被不相关的广告或推广信息干扰。例如，某达人在某剧情演绎视频中，讲述到熬夜皮肤差时，插入了关于某品牌护肤水的产品介绍片段，按照平台新规，这类营销片段需主动添加章节信息，明确标记视频1分25秒为“XX推荐产品”。

某达人发布的视频中使用视频章节功能明确标记推广片段位置。图源 抖音

新规要求，若视频中的营销内容与主线内容明显脱节，且时长超过5秒、视频总时长超过1分钟的，需要通过章节功能进行标注所有植入广告的片段。例如，某达人发布的一段亲子生活记录视频，在讲述为孩子清洗洗衣机时，插入了36秒的洗衣粉产品介绍片段，按照新规需要为这部分内容添加明确的章节信息，以告知观众其为“推广内容”。类似的情形，若视频中插入了与主线剧情无关的营销片段，如卖二手车的视频植入汽车除臭剂的介绍，讲述全球国家安全系数的科普视频，植入某国家洗发水的品牌推荐等，都应按新规通过章节进行标注。

未按新规标记营销内容的视频，未来将面临流量限制，包括减少推荐流量、限制搜索曝光、甚至无法进入热门池，影响视频传播效果。因此，平台特别强调商家和达人应尽早熟悉使用章节功能，以免因违规影响视频流量和转化。

新规范还明确了标记章节时的具体要求，章节标题应简洁明确，避免出现错别字或模糊表述，以确保用户能够一目了然地识别营销内容。平台鼓励商家和达人使用章节摘要功能，帮助用户更好理解营销内容。抖音电商也特别指出，对营销片段时长不足5秒或总视频时长不满1分钟的，则不强制要求标记章节信息。

抖音电商表示，新规旨在提升平台的透明度与用户体验，同时为商家和达人提供更公平的内容创作空间，也呼吁所有商家和达人积极学习并遵守这一新规，共同推动平台生态的健康发展。

上游新闻 马亮