以美学破局以文化筑家：木作美学研究院解码当代家居消费新范式

文/乐居财经 杨凯越

当家居消费从"功能满足"迈入"生活美学表达"的新阶段，消费者对居住空间的期待变得愈发细腻。

这种转变不再是单一产品的迭代升级，而是从“居住空间”到“生活容器”的认知重构，对空间氛围、情感联结、自我表达的深层追求。在此影响下，整个家居市场的需求结构正发生着深刻转变，市场需求呈现出从“标准化供给”到“个性化响应”的全方位调整。

头部品牌应需而动。以对消费需求的精准捕捉为锚点，在色彩、材质、工艺的多维创新中营造空间情绪价值，成功在同质化市场中开辟出以微需求驱动的增长新路径。

10月23日，木作美学研究院唐山分院在河北唐山正式揭牌成立。截至目前，木作美学研究院已在全国4地完成分院布局，形成多点联动、辐射全国的发展格局。不仅进一步完善了全战略网络，更彰显出其深耕木作美学领域、推动传统木作技艺与现代美学理念深度融合的坚定决心。

锚定需求变迁的美学深耕

木作美学研究院聚焦木作，促进木文化与家居美学的普及和发展，区别于营销噱头，而是基于行业趋势与消费需求的战略落子。

从行业层面来看，当前家居市场正面临“产品趋同、设计乏力、文化缺失”的三重挑战。不少品牌陷入“价格战”泥潭，忽视了消费者对居住空间美学价值、文化内涵的追求。

从文化层面来讲，中国木作文化源远流长，榫卯技艺、东方意境承载着千年居住智慧。木作美学研究院以“传承与创新”为核心，深入挖掘传统木作文化的精髓，让古老的木作技艺在当代家居场景中焕发新生。

从消费层面来看，现下家居市场呈现“精致化、个性化、一体化”三大趋势，70后追求品质升级、80后看重文化内涵、95后青睐省心高效，不同群体的需求差异背后，是对“家”的情感价值与美学价值的双重诉求。

木作美学研究院洞察到这一核心变化，摒弃传统家居“模块化拼凑”的思维局限，构建“设计+美学+文化+生活”的研究体系，致力于木作产业与高端设计师的链接与双向赋能，推动木作文化在当代的传承与发展开辟新路径。

从布局来看，木作美学研究院采用“分院+分站”的网格化模式，2024年11月，梦天家居携手多方共同成立“木作美学研究院”，并在成都成立西南分院。随后今年1月，山东分院正式成立；4月，华东分院正式成立；10月，唐山分院正式成立。随着木作美学研究院遍布全国的分院的迅速落地，也预示着开启对不同地域文化与家居设计的深度融合。

在资源整合上，木作美学研究院联合中国美术学院、中国建筑装饰协会设计分会等专业机构，汇聚了行业组织、知名院校、权威媒体、国内设计大咖及优秀设计师等多方力量，共创矩阵，让研究成果能够快速转化为市场产品。

5月29日木作美学高级研修班（第一期）的成功举办，更搭建起学术与实践的桥梁，让传统技艺与现代设计在碰撞中激发创新灵感，为品牌美学体系注入源源不断的活力。最终形成“用户调研-需求捕捉-文化转化-产品落地”的完整闭环。

成果落地引领行业发展新范式

木作美学研究院致力于可落地的居住解决方案，从单一产品设计延伸至全屋木作美学营造。有效解决传统装修“风格割裂、收纳混乱、效率低下”的痛点，让美学价值与实用功能完美融合。

作为联合发起单位，梦天家居以木作美学研究院为支撑，在空间、色彩、材质、工艺四大维度创新升级，打造全屋风格统一韵律的同时，融入传统文化元素和多元材质丰富层次。在工艺上则兼具现代和传统工艺精髓，全方位适配当代装配需求。

从木作美学研究院的深耕细作，到多元文化灵感的创造性转化，再到一体化解决方案的落地执行，梦天家居的每一步布局，都紧扣着消费者对美好生活的向往。36年专注木作领域的深厚积淀，让品牌以技术为基、以市场为镜，用实打实的业绩与口碑印证了战略方向的正确性。

当木作不再只是装修材料，而成为承载健康、文化与情感的生活载体，品牌便与用户建立了超越买卖的深层连接。这份对美学与需求的双重坚守，正是其穿越行业周期、实现持续增长的根本密码。