茶旅融合助振兴 | 理想华莱乡村振兴案例入选中国直销行业助力乡村振兴报告

11月3日，由国家市场监督管理总局发展研究中心牵头、北京海畴文化传媒有限公司执行的“中国直销行业助力乡村振兴座谈会”在北京举行。会议以“凝聚行业力量，赋能乡村振兴”为核心，系统总结直销行业助力乡村振兴的实践成果，探讨行业赋能新路径。理想华莱副总经理严子棚受邀出席会议，并作为企业代表分享理想华莱扎根安化黑茶产业、驱动乡村振兴的典型经验，引发与会领导、企业同仁及权威媒体的广泛关注。

本次座谈会汇聚了国家市场监督管理总局发展研究中心、中国世界贸易组织研究会相关领导，20余家重点直销企业代表以及中央广播电视总台、人民网、中国经济网、国际商报、农民日报、中国食品报网、中国网、中国质量万里行等十余家权威媒体。会上，《中国直销行业助力乡村振兴报告（2025版）》重磅发布，理想华莱的黑茶产业帮扶模式因其可复制性、可持续性，被作为特色产业引领区域振兴的典型案例纳入报告，成为行业赋能乡村振兴的重要参考样本。

“立足一片叶子，带动一方振兴。”严子棚在案例分享中介绍，理想华莱与安化黑茶的结缘始于十六年前，彼时的安化还是国家级贫困县，茶产业散、小、弱，农户增收困难。十六年来，理想华莱以黑茶产业为核心抓手，构建起“种植-生产-销售-文旅”全产业链帮扶模式，从根本上激活了区域经济发展动能。

在推动产业发展方面，理想华莱深入安化核心产茶区，通过统一技术标准、提供种植指导、保障收购渠道等方式，带动当地茶农规模化种植优质黑茶，形成稳定的产业链上游供给体系。同时，理想华莱在当地建设多个现代化生产基地，引入先进加工设备与工艺，提升黑茶产品品质与附加值，推动“安化黑茶”从区域性农产品升级为全国知名区域品牌。截至目前，理想华莱累计上缴国家税收24亿元，累计捐资社会公益事业逾6亿元，累计创造关联就业岗位超50万个，为安化从“国家级贫困县”蜕变为乡村振兴示范县提供了强劲动能。

在产业融合创新方面，理想华莱突破传统农业产业边界，创新性地打造“茶旅文体康融合”项目，将黑茶种植基地、生产车间与安化当地的茶马文化、民俗风情相结合，开发出集观光、体验、研学于一体的茶旅新地标，如安化黑茶特色小镇、叶子湾生态旅游度假村、天下黑茶大剧院安化、御水·天赐温泉等，吸引大量游客与茶文化爱好者前来体验，年均接待游客超百万人次。这一举措不仅拓展了黑茶产业的盈利空间，更带动了当地餐饮、住宿、交通等相关产业发展，形成“一业兴、百业旺”的良性发展格局，为乡村产业多元化发展提供了宝贵经验。

在答记者问环节，针对“特色产业帮扶中如何平衡规模与品质”的提问，严子棚表示，理想华莱始终坚持“品质为基、规模为翼”的发展理念，通过建立标准化种植基地、搭建全流程质量追溯体系、组建专业技术团队等方式，确保黑茶产业规模扩大的同时品质稳步提升。未来，企业将以《中国直销行业助力乡村振兴报告（2025版）》发布为契机，进一步优化产业链布局，加强与行业同仁的交流协作，共享产业帮扶经验，让黑茶产业成为更多地区乡村振兴的“致富引擎”。

此次座谈会的召开，为直销行业助力乡村振兴搭建了重要交流平台。理想华莱作为特色产业帮扶的标杆企业，其十六年的深耕实践充分证明，立足地方资源禀赋、构建全产业链帮扶模式，是企业参与乡村振兴的有效路径。未来，理想华莱将继续坚守“产业兴农、责任兴邦”的理念，不断深化黑茶产业创新发展，为全面推进乡村振兴、实现共同富裕贡献更多企业力量。