露营开新“饮”？汾酒：不管搭什么，这口都对味

“固定场景、固定喝法、雷同气氛”或许是白酒留给大部分人的刻板印象，可随着强调自我体验的年轻一代的入局，这种酒饮的饮用场景也在发生着明显变化，从户外露营，到三五好友的私密小聚，白酒逐渐进入到一种更为轻松惬意的饮用场景，而气泡水、果汁、风味糖浆等元素的加入也让其饮用边界变得更加广泛，“松弛感”成了当下年轻白酒消费市场的密码之一。准确捕捉到这一特点的汾酒率先出击，带着年轻消费者走入一种全新的白酒饮用场景之中，放松环境下的无穷灵感蓬勃而出，汾酒也成为了一种能契合“多元场景、多元喝法”的白酒代表。

破局不难，对味就行

风吹过树林，带来钢筋水泥构建的城市里少见的清新。诗妍和晴果带着露营装备走在前往营地的路上，提前到了的DD已经将帐篷搭了起来。虽然晴果和DD并不认识，但作为一个超级e人，晴果主动破冰，拿出了自己的秘密武器，誓要给大家在晚上露一手，而作为运动达人的DD也用有趣的运动分享，开启了一个愉快的下午。

这是当下年轻人们十分熟悉的场景，也是他们逃离压力、告别工作与生活拥抱的方式。夜晚来临，三人围坐在一起，白天的疲累转化成慵懒，陌生感也逐渐减少，此时的晴果神神秘秘地从包里掏出来了一个摇酒壶，拿着汾酒、话梅、茶饮、水果等食材，开始给露营的伙伴们调起了鸡尾酒。

用话梅、茶饮和汾酒调制的“微微的咸”口感格外有趣，晴果将它给了诗妍，因为诗妍看上去就是“不会想要无聊的人生”，而DD的那一杯酒则使用了石榴汁、汾酒等调制而成，以纪念大家认识的夏天……在晴果看来，汾酒的口感具有很强的开放性，无论是跟茉莉、桂花相搭配，还是跟水果、茶饮等搭配，都能给人以惊喜，它就好像是侠客手中的兵器，“和所有露营元素都对味”。

实际上，作为清香型白酒的代表之作，汾酒拥有与国际蒸馏酒接近的口感，更加适合调制鸡尾酒。中国食品工业协会白酒专家组组长、著名白酒专家高景炎在“中国酒业华北五省市高峰论坛”上表示，“清香型酒本身香气优雅细腻，口味纯真绵甜，是做鸡尾酒最好的酒。”

2019年2月，在“新时代的中国：山西新转型共享新未来”的全球推介会上，以青花汾酒、竹叶青、白玉汾酒和玫瑰汾酒为基酒调制的鸡尾酒就吸引了诸多海内外来宾的关注，之后，汾酒打造的中国鸡尾酒在越来越多的国际场合亮相，其自带的文化与诗意的中国味道让品鉴者赞叹连连。也正是因此，讲述着中国传统文化的汾酒在“走出去”上始终保持领先，不仅始终在为国际鸡尾酒行业注入新的活力，其产品更是辐射到美国、日本等50多个国家，为世界消费者的生活带来了东方魔力。

一杯鸡尾酒，带来了轻松的氛围，而一点点的微醺则让大家打开了话匣子，从MBTI聊到当下流行的社交方式，e人i人在此时都不再重要，伴随着尤克里里的奏响，和不同风味汾酒鸡尾酒的呈现，结束一天的不是时间，而是恰到好处的愉悦和满足。“来口汾酒，今夜不EMO！”不再是口号，而是年轻人的选择。

多元无界，对味即搭

传统的白酒消费场景常常带有严肃意味，对于当下的年轻人来说，这种带有“规矩”属性的饮用方式已然不是属于他们的“打开方式”，在“舒适”“做自己”“不被权威捆绑”为沟通密码的当下，年轻人早已经登上了一艘与传统框架截然不同的大船，他们用“多元”“自由”为骨架，重新构建起了与过往截然不同的白酒消费场景。

在这一场景下，白酒不再与“必须喝多少”“必须配什么菜”的规矩绑定，而是一种能够跟随自己的需求进行灵活调整、随意变化的“场景搭配品”，露营时的白酒+果汁、白酒+新鲜水果+碳酸饮料，在家追剧时的一杯白酒+气泡水，又或者是跟朋友小聚时，白酒与各种果汁、茶饮的组合，无一不是对“做自己”这一年轻消费逻辑的体现。

读懂了这份需求的汾酒率先跳出了传统白酒的沟通模式，用一种更加开放、更加包容、更鼓励创新的方式开始全新的消费者沟通。在这一语境之下，汾酒不仅主动与“重包装”脱钩，同时还积极主动地提供了多种混搭灵感，更构建出多个不同消费场景，为年轻人带来白酒饮用的全新可能。这种区别于其他的沟通方式让汾酒摆脱了传统观念中的单一饮用场景，也告别了“纯饮”“干杯”这一固有饮用方式，真正将自己融入了年轻人的生活之中，自然而然地成为了“年轻人的第一口白酒”，就像人们也没办法拒绝“不设限”的生活一样，年轻人们也无法拒绝汾酒带来的“多元可能”。

结尾：

创意无穷，搭配无界。年轻人不仅重新定义了白酒的消费场景，更打破了白酒的“搭配边界”。不设限、不刻板，鼓励多元需求的创新满足，汾酒已然成为了年轻人探索白酒新喝法、拥抱松弛生活的好朋友。