北京
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近日，多位业内人士透露，苹果中国区再次向授权经销商下发通知，要求所有线下授权门店不得与任何电商平台展开合作，严禁在电商、社交媒体或直播平台进行产品展示、推广及销售活动，明确包括“一件达”“小时达”等即时零售服务在内的线上销售渠道全部被禁止。若经销商被发现违规上线销售或跨区域窜货，苹果将直接取消其授权资格。
一位接近渠道的经销商人士表示，这一规定其实早已存在，只是近期苹果方面再次强调执行力度，显示公司对渠道秩序的管控进一步收紧。过去几年，随着线上价格竞争加剧，部分授权经销商通过第三方平台低价促销，引发价格体系混乱，不仅削弱了苹果官方直营和授权零售店的定价权，也损害了品牌高端形象。
显而易见，苹果此举意在重塑渠道利润结构、强化价格统一性。面对国内市场竞争趋于激烈、消费者换机周期延长的背景，维持品牌溢价和线下体验体系的稳定，对苹果而言尤为关键。短期来看，严格的渠道限制或将影响部分经销商销售灵活性，但从长期看，有助于苹果稳住品牌价值和用户信任，为未来新品销售与服务体系打下更坚实的基础。
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