九年诗酒长跑，泸州老窖在人间烟火中打造下一个文化奇观

当互联网信息已经便捷到一键即可天涯共此时，是不是还有人坚持觥筹交错间的真实碰撞？

当人工智能的效率产出已经数百倍于人的创造，坚持硬桥硬马的真功夫是否依然具有不可替代性？

当指尖一滑，就可以让用户进入到一个新空间的时代已经来临时，一期一会的仪式感是否还值得保留？

在国际诗酒文化大会第九届中国酒城·泸州老窖文化艺术周“酒城讲坛”活动现场，知酒君在笔记本上写下以上内容，也与两位“时间的朋友”共同完成了一次精神的共振。

活动现场，得到App创始人罗振宇发表了主题为《诗酒山河，中国人的情感容器与精神地理》的演讲，他这样解读泸州与诗酒的关系：诗是符号的流转，酒是人间的遇合。而我们也在盛典之夜的群星荟萃与跨界交融中，看到泸州老窖带来的人间烟火气。

在烟火气中找寻人间的诗意

当线上平台的高效不断侵蚀着线下渠道的份额，当信息不断填充碎片时间挤压人与人面对面沟通的场景，面对这样的世界变化，罗振宇替所有人发出时代的诘问——只有诗，没有酒，可以吗？

他没有直接给出答案，却以一种更直白的类比让聆听者自己寻找到答案——诗是精神世界的符号流转，酒是人间交际的情感媒介，只有诗没有酒的世界，相当于只有线上内容而缺少人与人之间实际交往的社会关系一样。

没有线下的相聚、没有面对面的畅谈，再丰富的线上内容也只是悬浮的符号，正如没有酒的诗，少了人间烟火的温度。

而泸州老窖的选择，恰恰是回到充满烟火气的“人间”。今年文化艺术周创新性地以超强的文艺阵容、丰富的内容形式打造年度文化盛事，通过开展酒城讲坛、创作交流会、诗歌朗诵会、酒城文化采风等活动，既为诗歌、文学领域的学术交流、创作分享搭建了平台，又为泸州市民带来了丰富多元的文化体验，在诗意、酒香和酒城的烟火气中，掀起了一场年度文化艺术盛事。

“泸州是一座拥有酒神精神的城市，在人间事中狂欢，构建起人间的秩序正是这一精神的诠释。”罗振宇表示。

而在荣耀盛典之夜，我们也真切感受到这种酒神精神的体现。国际巨星成龙、著名歌唱家阎维文、著名歌唱家雷佳、跨界音乐家吴彤、知名歌手薛凯琪、著名配音表演艺术家孙悦斌等嘉宾登台演出，以经典歌曲镌刻时代记忆，以深情吟诵传递美好情感。

泸州老窖·国窖1573文化传播大使成龙为泸州送上了一份特别的礼物：一套从未公开发行、名为“我还是成龙”的限量版碟片。“我把这份承载光影岁月的礼物送给泸州，愿它也成为诗酒文化中一段温暖的记忆。”

而泸州老窖集团（股份）公司党委书记、董事长刘淼也与国家级非遗“泸州油纸伞制作技艺”代表性传承人毕六福共同回赠给成龙两件礼物——“活态双国宝”酿造的国窖1573定制酒“一马青云”和国家级非遗代表“水墨龙油纸伞”，它们分别代表着马到成功和圆满吉祥的美好寓意。

正是这个互通有无、投桃报李的瞬间，知酒君更深刻地体悟到“真实世界永远在人间，正如诗永远在酒中”。

诗与酒的9年守望，泸州老窖书写“品牌童话”

在追求高度曝光与短期流量的运作逻辑下，泸州老窖选择连续九年举办国际诗酒文化大会，这份不逐浮华的赤子之心，让它书写出了“品牌童话”。

▷ 价值一，构建稳定IP，夯实品牌文化根基。

九年时间里，大会已开展超过 200 场文化交流活动，征集 50 万首优秀诗歌，联结 60 余个国家和地区的文化爱好者。“1573 国际诗歌奖” 等奖项从设立到升级，逐步成为全球具有影响力的文化符号。

这种“一期一会”的长期主义IP，让泸州老窖的品牌文化不再是零散的宣传点，而是形成了“诗酒相伴”的清晰认知，让消费者在每年的期待中深化对品牌的情感联结，这种IP化的文化建设，为酒类行业的品牌文化塑造提供了可借鉴的路径。

▷ 价值二，共生诗酒名城，加厚城市文化底蕴。

泸州本就有两千多年酿酒史，自古便是文人墨客饮酒作诗的“诗酒名城”，但城市文化底蕴的加厚，离不开持续的文化实践与符号沉淀。泸州老窖九年的坚守，让“诗酒”从城市基因变成了可感知、可参与、可传播的文化名片。

大会让全球文化资源向泸州聚集：多国诗人、艺术家跨越山海赴约，让泸州的诗酒文化与世界文明对话；成龙捐赠的限量版碟片、泸州回赠的定制酒与油纸伞，成为城市文化交流的珍贵印记。同时，酒城讲坛、文化采风等全民参与的活动，让市民成为文化传播的主体，让诗酒文化融入城市烟火气。

泸州老窖以企业之力激活城市基因，实现了品牌文化与城市文化的共生共荣，让泸州的诗酒底蕴在当代持续生长。

▷ 价值三，创造文化奇观，做厚中国白酒文化。

作为白酒行业的“浓香鼻祖”，泸州老窖拥有不间断使用452年的“1573 国宝窖池群”和不断代传承701年的“泸州老窖酒传统酿制技艺”，这“活态双国宝”守住了中国白酒的历史根脉。而九年国际诗酒文化大会的坚持，则是泸州老窖为中国白酒文化打造的又一“奇观”。

从国内到国际，从单一诗歌交流到诗歌、音乐、戏剧等多元艺术跨界，从行业内传播到全民参与，大会构建了中国白酒行业前所未有的文化生态。它打破了白酒文化“只谈历史、只讲技艺”的传统框架，将白酒与诗歌、艺术、时代精神绑定，让白酒从饮品升级为承载情感、连接文明的文化载体。

50 万首诗歌、三大国际奖项、60 余个国家的文化共鸣，共同构成了中国白酒行业独有的文化景观，为整个行业注入了精神内核。而这背后，是泸州老窖以行业领军者的担当，以“回归人间烟火”的初心，守住了白酒文化的“过去式”，更创造了白酒文化的“现在式”与“未来式”，让中国白酒文化在世界舞台上更具厚度与影响力。

当前行业正深陷“意义失语”困局之中，在政策与渠道的双重挤压下，“为何而喝”“如何去卖”的问题让从业者陷入焦虑泥沼。而泸州老窖用延续九年的长跑给出了自己的回答——在人间烟火的真实联结中寻找答案。