大佬们讲着讲着就塌房的原因是什么

大佬们讲着讲着就塌房的原因是什么

当企业家选择高调走到台前，将个人声誉与品牌深度捆绑时，他们既享受了流量带来的红利，也埋下了被流量反噬的种子。

雷军低头承认遭遇“最艰难的时刻”，贾国龙在预制菜风波中狼狈不堪，这些曾经光彩照人的企业大佬们，正一个个在舆论的聚光灯下露出破绽。

企业家个人IP塑造已成为品牌营销的利器，但过度完美的“人设”却埋下了危机的种子。聚光灯将企业家个人神化之后，现实往往无情地戳穿。

雷军以其“劳模”形象和亲民作风，塑造了一个近乎完美的“互联网企业家偶像”。然而，从传播学角度看，过度的“完美人设”蕴藏着巨大风险。当一个公众人物或品牌被抬高到“完美”的高度时，公众的期待值也随之被无限拉高。一旦出现瑕疵，这种期待值与现实之间的落差，就可能导致舆论的强烈反噬。

聚光灯既能放大优点，也能放大缺点。当企业家被神化后，任何细微的失误都会在公众注视下被无限放大。

企业家翻车的另一重要原因是对过去成功经验的过度依赖。

小米在智能手机时代，凭借独特的“参与感营销”以及雷军个人IP打造，杀出了一条血路。然而公众对“大字吹牛、小字免责”的营销套路，越来越反感了。

将这种营销模式运用到汽车领域简直是搬起石头打自己的脚。在手机领域，习惯性的“夸大”或“展望”，可以被视为创业激情的体现。但汽车是涉及生命安全的重资产商品，当营销语言采用手机时代的风格，就很容易误导消费者。

贾国龙同样陷入了路径依赖的陷阱。他延续了过去高价营销的惯用手法，一个加上“手工古法戗面”前缀的馒头在西贝卖21元，一碗空心挂面卖29元。当消费者发现其高价产品实际使用的是预制菜工艺时，这种信任迅速瓦解。

成功路径的依赖还体现在对标行业第一，超越行业第一的思维模式。讲的好听是模仿，讲得难听是抄袭、剽窃。尤其对于科技企业来讲，缺乏从零到一的原创思维，即便能做到从一到一百，也只是在追赶，这样的企业难以被认同为行业顶流。

其实，价值观的迷失才是真正原因。沟通的本质是真诚，商业的本质是诚信。任何以赚快钱为目的的企业终究难以长久，任何以夸大宣传的方式营销，终究引起消费者的反感。

贾国龙在预制菜风波中，真正错的不是使用预制工艺，而是不给消费者知情权。他的传播逻辑，依然是“带货逻辑”，而非“交朋友逻辑”。在危机爆发后，贾国龙选择了一种“对抗”姿态，而非沟通解决，更是错失挽回消费者信任的机会。真诚的沟通姿态，远比完美的公关技巧更重要。

安徽高速上的致命事故发生后，雷军没有对逝者悲悼，选择了“战略性沉默”，取消庆典活动，减少社媒发声，并设置微博百日评论权限，被批为“堵嘴式公关”。对于事故核心疑问，如“为何碰撞前ADAS没有主动刹车、碰撞后迅速起火”，官方未能给出“闭环”答案。这些行为折射出出他对生命的漠视，对安全的轻视。结果，被强制召回十几万台车也就不足为奇了。

汽车涉及生命安全、财产安全，汽车的可信度、安全性是最核心的消费者价值，其背后是生命至上的价值观。任何关于性能、安全等方面的宣传，都需要建立在严谨的工程验证和真实数据之上。在汽车领域，如果营销语言沿用手机时代的风格甚至部分夸大，一旦消费者信以为真，或将付出生命的代价。

当企业大佬们沉迷于自我展示，而忽视了与消费者的平等对话，塌房危机已然临近。