空间 | 上海：异形与流线浇筑的极简店铺 MOMO ERA STUDIO 前滩店

开始

让销售的目的不具有侵略性，让购买得以和谐地发生，在这样的商业逻辑闭环中，设计要发挥何种作用？答案在平面，也在立体中，在微观，亦在宏观中。无印良品在主题书籍与线下空间同时践行着的“空”与“留白”，隈研吾的“负建筑”理念，宜家的模块化与深层场景感……种种案例最终印证了一个较为温暖克制的商业设计理论——先“提案”，再销售。

今天我们要介绍的 MOMO ERA STUDIO 前滩店亦是如此， 空间未必要作为销售的场所载体，也可以仅作为过渡，在人与商品之间建立深层次的链接，先传递情感，再达成价值上的转换与共识。

PART 1

——品牌赋能：打开边界 提升空间吸引力

店铺就这样在两座大楼之间的裙楼中灵巧“生存”，犹如一个水晶盒，通透的落地窗将空间与外界联系在一起。不规则的轮廓从外部来看富有张力，成为一种敏锐的品牌认知，无形中吸引人们凝望、驻足。

当人们真正来到内部，层层递进的格局淡化商业空间本质中的营销感。室内的动线被雕琢，进而引申出诗意而丰富的内部体验。

在传统的品牌店铺中，规规矩矩的格局难免令人乏味。即便在展陈上用了心，也难以达成突破式的创新，更多时候，店铺体验感不得不为商业感让位，过于克制的品牌态度表达将店铺置于中庸，间接呼应了实体店铺的破圈困境。传统店铺已经提供了试错样板，同时也已经给出了不会出错的格局答案，但 MOMO ERA STUDIO决定从当下的传统店铺思维中跳出，前滩店所展示的是 MOMO ERA STUDIO的精致产品，也是鲜明的品牌态度 —— 衣领太紧，就解开纽扣。

这是一句“解放束缚”的有力宣言，洒脱无畏的文字背后，其实是MOMO ERA STUDIO为大众铺垫的时尚底气，“你不必解开纽扣，因为你将不被束缚。”

PART 2

——设计实践：去除隔断 引入异形结构

先于消费者解开束缚的是室内格局，原始空间存在大量的隔墙与梁体，最终它们中的大部分被完全拆除，仅保留了一些“骨骼”。但去繁就简的改造趋势并没有一如既往地顺延，设计师以先前保留的柱体结构作为受力中心，用异形、流线等结构将这些无法拆除的元素“包裹”。

室内运用大量的异形元素，柔和的大地色与棱角感相得益彰。雕塑美学的独到理论不着痕迹地 应用其中，展陈也不再遵循公式化的比例与搭配，取而代之的，是艺术展馆一般的深度营造。

中性风格的空间无欲望、无侧重，却始终留有一股淡淡的情绪气流。曲折的动线在逻辑上实现了四通八达，邀请人们顺从动线的指引，驻足、迂回、前行。

异形结构彼此错落、遮挡，也打破了物理意义上的连接。空间的凝聚力由表及里，设计团队将“吸引”的概念根植于方方寸寸：把室内空间看作是一处平和的无极之地，分散的区块则成了缄默的“岛屿”，不可逾越的边界并不算严格意义的隔断，曲线之间反复拉扯，木构艺术品、公共座椅等待区反而在体块之间进行若有若无的连接，赋予室内空间相对的凝聚力至此，产品与客户、店铺与产品均达成了“相互吸引”的共鸣。

PART 3

——内部构图：洞穴、流体、线性 以布局促进购买力

空间已经展现出属于 MOMO ERA STUDIO的生活提案，而成交率、购买欲等一系列的商业概念似乎被抛于其外。但实则不然，经过实景呈现，品牌、店铺、商业的关系不再是纯粹的嵌套，而是流畅而舒缓的线性传递，几个环节讲求“先来后到”、循环往复。

室内有三个主题的分区，其中共九间试衣间，它们 贴心地分散在不同方位，始终与橱窗和产品同频，方便客人找到心仪的服装后随时试衣。开放式的橱窗与客人直接对话。收银台位于中心处，不偏不倚，方便客人们在挑选到适合的产品后及时结账。

轻盈的原木展架采用最简单的衣架形式，营造出几分避世感。但如果只是在各处安置衣架，又显得虚空，于是置物架充当了“实”的部分，用来摆放鞋子包包等小型货品。实打实的体块打破了一直以来的线性布局，也在功能上回应了单一的服饰，呼应了 MOMO ERA STUDIO全面多元的品牌认知。

展台和休息座位更类似于流线形态，从莱姆石底色的地面上缓缓“拢起”，极度柔和的线条令这里处于“动态”中，如沙漠中的小沙丘一般，柔和且不失突出，又与原空间场域融为一体。

这又与周边的展架构成了巧妙的图景，二者在形态上迥然各异，展架“挺拔”而休息座位则柔软又松弛，空间因而有了错落，客人也不自觉融入起起伏伏的“生态”中。

而内部光源采用线性灯，无主灯照明与自然光线搭配得恰到好处。落地玻璃窗令自然光可以随时渗透进空间中，开放式空间明朗而充满暖意，随处可见的“洞穴”式空间则幽静又克制，多元的视觉质感借助格局自觉划分了区域，在顺延的动线中勾勒起又一种层次。

MOMO ERA STUDIO 前滩店颠覆了传统的销售格局，设计师将销售的概念拆分成多个层次，并将其转译成为独特又抽象的设计语言。

异形、流线、洞穴、攒顶……重新定义了人、产品、空间、品牌之间的关系，几者之间存在着若即若离的尺度，这亦呼应了MOMO ERA STUDIO所提倡的轻奢与松弛。在前滩店中，销售只是最终目的，这其中不乏温暖而坚实的铺垫——只要你来，空间就有了意义。

项目信息

项目名称：MOMO ERA STUDIO 前滩店

项目年份：2025

项目面积：300㎡

项目位置：中国，上海

设计方（建筑改造/室内设计/道具设计）：多么工作室

设计团队：王维，陆志毅，盛乐，李云霞（曲面深化），左一轩

项目摄影：有松影像-周浪行

出版 ｜ 传媒 ｜ 材料 ｜ 空间

ACSBOOKS

中国 · 深圳