上海
我们经常内心有一个很巨大的挑战。我觉得这个时代最大的痛点是什么？就是所有做品牌广告的，大家都在讲品牌，但是客户的效果问题怎么解决呢？销售效果压力都已经很大了。但是专做效果广告的，好像流量的成本很容易被卡住，很容易到达瓶颈，同时ROI很容易倒挂。但是我觉得这个世界最大的卡点可能就是最大的突破点。
如果一个品效协同的广告，我一直在想它的卡点在什么地方？原来品牌广告是没有办法计算销售转化效果的。作为中国最重要的品牌广告的平台，我也一直在思考这个问题。
所以我以前经常讲分众是什么？高触达、高关注、高频次、高完播。第一高触达是电梯大家都要路过。第二，在狭小空间中的封闭性空间中的一个相对来说非常有效的收视。第三每天路过的是高频提示的广告，给留下了心智的认知。最终你在这个2分钟等候电梯和在电梯里1分钟的时间，这个广告是能完播的。这代表我们过去20年成为全世界最大户外广告公司走过的道路。
但是在未来20年我们该怎么做？所以我总结把我们未来的道路总结为四个可，从4个高到4个可。
第一，可精准。如何去做精准的分发？
第二，可归因。千楼千面的精准之后怎么归因？把所有的东西广告打了之后，数据回流到天猫、京东、抖音，你的在这些后台看过分众人跟没看过人什么区别？
第三，可互动。大家可能看到最近分众跟支付宝的合作，分众的屏幕上碰一下，就可以直接去往这个广告对应画面的落地页。
第四，可优化。我们也在讲分众这些广告如何变成像DSP这样的实时可以随时随地发送的。今天618了有个需求，双十一了，有另一个需求，今天要加投，那你随时随地，可能5分钟之后广告就已经到达分众屏幕播出了。那么就能像互联网一样，随时随地，可优化，可智能。
不错过我们的每一篇推文
特别声明：以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布，本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.
