2025百亿“男颜”赛道：OIU如何引领男士理容新风尚

伴随着“颜值经济”的兴起与发展，“男颜”当道，关注美妆护肤的男性群体逐渐增多。当下，“男颜经济”已不再仅仅是“小众时髦”的趋势,而是具象化的百亿级消费实景。头豹研究院报告显示，2024年中国男士护肤品市场规模已突破170亿元，同比增速高达17%。更有预测指出，到2029年，该市场将冲刺292亿元。

OIU：从男士真实诉求出发，重构理容体验

市场的需求正发生着深刻的质变：当基础的清爽控油已成标配，新一代男性消费者开始寻求更高维度的价值。以新锐男士护肤品牌 OIU 为代表的破局者，正凭借对 Z 世代的深刻洞察，将“功能护肤”升级为“形象管理方案”，引领一场“男士形象管理”的理容新风尚。为男士美妆个护赛道激发出新的活力！

“男颜经济”爆发的核心驱动力，是Z世代男性对于自身得“形象觉醒”。他们既要看得见的护肤功效，也要更亮眼的形象和更简单的流程。OIU正是洞察到了男性用户的深层诉求，提出了“至简理容”的品牌理念，旨在为用户提供高效便捷的男士理容产品。并将产品线由基础的护肤线，拓展为男士专研的彩妆线、造型线。更好的为用户提供一站式的男士理容服务。OIU的战略性布局，也促使其如黑马般，获得2025年OIU第29届CBE美妆好品牌的称号。

OIU系列男士理容产品

OIU：“男士理容”应从基础的功能性满足到形象管理的跃升

对于OIU而言，男士理容不再仅仅局限于对功能性的问题解决，而是聚焦更加高纬度的男士形象力建设。

以基础护肤为例，OIU聚焦中国男性“易出油，长痘”的肤质特性，推出了其明星套组——战痘黑武士。这款产品不仅聚焦控油祛痘的浅层需求，更聚焦到了水油平衡的核心点，为男士在解决基础问题的基础上，塑造更好的肌肤质感。同时在气味设计中融合了天然精油果香，让男生在使用产品的同时，能够获得更加深层次的香氛情绪体验。

艾瑞咨询的数据显示：超过 80% 的男性仍追求“5分钟内完成护肤”。在OIU进阶的护肤系列中。格外亮眼的便是其针对想要更加高效护肤人群所专研的"OIU全能霜"。1瓶可以搞定所有护肤流程，并且能够为有抗初老诉求的男性伙伴提供更具形象管理的产品体验。

对于OIU在男士形象力建设中做出的重大革新，不得不提的便是品牌彩妆线中的大爆单品OIU双管素颜霜。不同与市面上单一的“遮盖式提亮”的男士底妆单品思路，OIU通过智能光感因子，以光感修饰的视角，更加自然的还原男生本来的帅气。并且，以关键时刻的场景需求带入产品，真正满足他们对高阶形象的追求，帮助他们在重要场合自信上场。

在中国男性从“基础”到“进阶”的审美觉醒过程中，OIU始终坚持以男士用户需求为中心，以核心产品力及创新力为支撑，成为国货男士护肤品中能同时满足男性高效需求与情绪价值的黑马品牌。OIU把“功能护肤”升级为“男士形象管理方案”，成为男颜经济时代的积极推动者，更精准地满足了新一代男性对效率与体面的双重诉求。未来，期待更多的男士品牌持续创新与探索。为中国男生提供更加优质的形象理容方案。