长虹٠美菱嗨「拍」嘉年华，以“0元拍卖”将双11大促推向高潮

【题记】今年“双11”进入预售期间，长虹٠美菱在重庆京东超体江北店完成一场线上线下联动的嗨「拍」嘉年华，全场以“0元拍卖”放大主题活动。

晋宁||撰文

“双11”作为家电企业年度最重要的营销节点，各品牌和平台都不会错失这样的市场推广机会，不惜投入各种资源，通过政策补贴、新品发布、直播带货等多元策略抢占市场，形成“全民消费盛宴”，为国内消费增长贡献智慧和力量。

今年“双11”进入预售期间，长虹٠美菱11.11嗨拍嘉年华活动在重庆京东超体江北店打响首战，全场以“0元拍卖”放大主题活动，通过竞拍高价值单品迅速聚集场内客流，让消费者来京东MALL吃喝玩乐畅嗨“双11”，以扩大市场推广的深度和力度。

借平台势：“双11”提升长虹٠美菱品牌声量

2025年“双11”家电推广呈现“政策驱动+科技赋能+直播破圈+服务升级”四维联动的态势，企业通过精准补贴、场景化产品及全域营销实现用户价值与市场增长的双赢。长虹·美菱启动的嗨「拍」嘉年华活动，就是借助京东强势平台，将“双11”活动具象化、落地化。

特别是这次长虹·美菱嗨「拍」嘉年华活动中的“0元拍好物”及“双11爆款现场预售”，消费者可享受爆款家电5折起、套购满额送大家电、指定机型加送好礼、拍卖申请至高抵500元等购买长虹·美菱产品的钜惠，让消费者的“双11”更有价值。这些具有实实在在的优惠措施和吸引力，能够让消费者在得到实惠中，不仅感受到品牌的溢价，也能体验到产品的价值和服务的周到。

创新营销：“0元拍卖”新玩法

长虹·美菱相关市场负责人向媒体介绍，他们通过线上宣传和线下品牌快闪营销，实现品牌深度沟通，推出“长虹·美菱嗨拍嘉年华”及“双11爆款现场预售”两大转化抓手，将线下流量有效转化为品牌会员与销售订单，完成从品牌引流到认知再到销售的全链路营销目标。

据家电魂了解，这次“双11”长虹·美菱的营销做出了创新，投入资源在京东MALL打造了“0元拍卖”，用户通过嗨拍券参与竞拍，嗨拍券通过产品互动及现场互动及线上传播获得，是一个既好玩又能得实惠的购物玩法。

用户得实惠是本次长虹٠美菱嗨「拍」嘉年华的核心，用户在领取到嗨拍券达到一定套购额后，就有机会0元拍到包括长虹电视、美菱冷柜、美菱洗衣机等长虹٠美菱精品，此外还有微波炉、破壁机、徕芬电吹风、不锈钢咖啡杯、绿植、保温水杯、无火香薰、碗碟套装、手提便当袋、脖枕等。除了嗨拍长虹٠美菱产品外，活动还设置了代金券，将长虹·美菱产品500元代金券作为拍品进行竞拍，以“嗨拍券”形式进行竞拍，最终获券者可参与长虹·美菱家电产品购机抵现支付。多重环节的设置让参与领取嗨拍券的消费者都不会落空，以提高用户的参与度。

硕果累累创意营促盘活市场销售

据长虹٠美菱嗨「拍」嘉年华活动相关人士介绍，本次嘉年华活动首站从10月30日（周四）在重庆开始，到11月1日（周六）结束，为期三天。长虹美菱京东MALL嗨「拍」嘉年华中庭快闪活动吸引了众多用户参与。在场用户表示，通过线下嗨拍嘉年华这种趣味活动，能主动吸引他们来了解长虹٠美菱的品牌及产品。

在活动宣传方面，长虹·美菱在线上也展开了多种形式的铺垫活动，围绕长美小红书、抖音、微博等新媒体渠道及家电行业专业媒体外部渠道、京东客户平台渠道，打通内外，构建全方位传播矩阵，实现百万级宣传声量。同时，在线下销售转化方面，本次通过营销活动的互动体验及产品优惠，吸引用户了解品牌，针对有需求的购机用户进行营销刺激，实现活动期间产品销量及品牌声量同步双增长。

相关行业专业人士认为，“双11”大促作为年度消费盛事，通过商家和平台让利，促进消费活力迸发与市场潜力释放，有着重要的作用，这对我国当前大力促进国内消费提振经济意义重大。长虹·美菱在“双11”期间投入巨大资源，体现出家电领军品牌的社会责任感和标杆作用。