文化艺术展魅力 上海吸引入境客

来源：中国旅游报

本报见习记者 高 雅 记者 郭子腾

当前，第二十四届中国上海国际艺术节正在上海火热开展。本届艺术节陆续举办各类演出展览活动500余项，共计1200余场，涵盖舞台演出、国际对话、惠民活动等八大板块，备受市民游客的关注。近年来，上海成为全球演艺精粹的聚集地，国际顶尖艺术团体亚洲首演、中国首秀的重要舞台。上海也因举办多项文艺节庆活动吸引了一大批境外游客，城市文化软实力成为吸引全球游客的“磁石”。

构建全球演艺引力场

“采菊东篱下，悠然见南山，山气日夕佳，飞鸟相与还……”10月17日晚，艺术节开幕式演出《太和正音——故宫昆曲萃集》（第一季）在上海大剧院上演，伴随着帘幕轻启，剧目《江州送酒》《中秋奏凯》《长生殿·重圆》轮番登场，优美的唱段让现场观众沉浸其中，掌声此起彼伏。

为向世界展示中华优秀传统文化的魅力，创作团队在剧目遴选上精益求精，从故宫博物院珍藏的万余册清宫戏本中撷取以“中秋”等节令为主题的华彩篇章，精心创排了三出剧目。同时，本届艺术节还在音乐呈现、舞美设计等方面进行了创新，探索传统戏曲在当代语境下的传播新路径。

“我们希望讲好立足传统、面向当代书写的‘中国故事’。”上海昆剧团团长谷好好表示，“艺术节是推动中外文明交流互鉴的重要平台，希望通过这一平台，进一步探索中华优秀传统文化与国外演艺资源深度融合的创新交流机制，提升中华文明传播力与影响力。”

除了积极推动本土艺术出海，本届艺术节也进一步链接了全球优质演艺资源。55台129场主板演出中，境外项目占比约六成，在沪首演率超九成。同时，本届艺术节还联动进博会、上海旅游节、上海城市空间艺术季和秋约魔都美术季，通过“节节联动”“演展联票”撬动票根经济，吸引海内外观众近悦远来，让艺术“流量”切切实实地转化为入境“留量”。

10月18日至20日，国际演艺大会在沪举行，吸引了全球约500家专业机构、2000名业界代表到场。担任本年度视频推介会评审团成员的国际表演艺术协会首席执行官大卫·贝尔感慨道：“艺术节为全球演艺行业交流合作搭建了高效的桥梁。”

除上海国际艺术节外，今年以来，上海还陆续举办了第三十六届上海旅游节、第十二届复兴艺术节、外滩国际艺术节、第二届上海国际光影节等多项文艺节庆活动，吸引了一大批境外游客来沪。记者从上海市文化和旅游局了解到，今年1月至9月，上海累计接待入境游客约632.6万人次，其中过夜人数588.2万人次。

提供文化艺术新体验

“上海吸引我的不仅是艺术氛围，还有整洁美丽的城市环境和不断优化的服务。”在上海大剧院外，记者遇到了来自英国的游客詹姆斯，此行他参观了世博会博物馆、浦东美术馆等地。他说，“这让我对中国文化有了进一步的了解，学习到了很多新知识。”

为何上海能以文化艺术为引，持续吸引海外游客造访？中国数字文化集团—上海师范大学入境旅游联合实验室执行主任冯翔对此进行了分析。“随着我国经济实力和综合国力的不断增强，‘中国游’的便利性和吸引力正在持续上升，而上海具备举办各类国际活动的经验和能力，这造就了上海的‘与众不同’。”

冯翔表示，上海繁荣的城市气质和艺术氛围对海外游客本就有着天然的吸引力。同时，与其他城市相比，上海的入境游游客结构呈现出明显的散客化趋势，团队游客只占入境游客的10%左右，各类艺术活动为散客提供了更为多元的选择。

“上海丰富多元的文化艺术资源满足了不同游客的需求，这不仅能够持续吸引游客探访，甚至大量参会人员和与会嘉宾也可以顺道开启上海之旅。”冯翔说，尽管语言可能不通，但文化艺术作为通用语言，能够引起入境游客的精神共鸣。

在服务保障方面，今年以来，上海不断提升通关、支付、住宿、交通等便利化水平，优化升级城市国际语言环境，加快完善更具吸引力的入境旅游产品矩阵，引进更多高流量的文博艺术大展和演唱会，并与长三角省市、对口地区等整合优势资源，打造“进上海、看中国”等一程多站产品。

上海市文化和旅游局有关负责人介绍：“我们一边努力提升旅游便利度，让游客能够像本地人一样‘丝滑’探索城市，一边深度挖掘城市历史文化资源，让更多人对中国、对上海加深了解。”

打造入境旅游第一站

今年年初，上海发布《全面推动上海旅游业高质量发展三年行动计划（2025—2027年）》，提出聚力打造中国入境旅游第一站、都市旅游首选地、文旅深度融合示范区。上海文化和旅游部门与旅游从业者正不断探索新的发展模式和服务方式，提升服务质量和文化内涵。

在提升服务质量方面，上海正加快完善更加国际化的入境旅游推介方式，不断提高上海旅游产品的知晓率和触达率。“目前，我们已经开发了一体化智能文旅平台，推出了‘沪小游’城市生活智能体1.0版，推动文旅商体展联动促消费。”上海市文化和旅游局有关负责人介绍，当前，“沪小游”游客服务功能正在加快升级，将实时对接景区客流、交通路况、城市气象等动态数据，并择机推出符合国际游客使用习惯的英文版APP。

同时，上海市文化和旅游局还将继续通过高水平举办大型艺术节、体育赛事、时尚商演活动吸引外国游客来沪旅游。上海市文化和旅游局有关负责人表示：“下一步，我们将持续高水平办好中国上海国际艺术节，策划更多主题性、国际化主场活动，推动更多海内外优秀文化作品在上海首发、首演、首展。在打造新的城市打卡点和流量引擎方面，我们将进一步推动大型演唱会、音乐节市场繁荣发展，鼓励优秀演艺项目与商业、旅游、展览等项目联动。”