“海南特礼”品牌赋能 小微企业携手共赢

（来源：中国旅游报）

转自：中国旅游报

　　□ 符雄助

　　前不久，由海南省旅游和文化广电体育厅指导的“以礼为媒，赋能自贸”海南特礼首届新品推广会在海口东坡老码头举办。作为海南特色旅游商品发展成果的集中检阅，本次推广会汇聚了全省各地特色企业及产品，涵盖农业、食品、文创等多个领域。

　　推广会现场，尚南堂、椰雨堂、海南陨坑茶、加绿巧食品等企业携旗下品牌亮相，木棉枕、黎锦文创、清凉甜品、雨林茶叶、特色饼干等商品丰富多样。在这些“海南特礼”旅游商品中，部分产品已在海南本地积累了一定知名度，但绝大多数优质好物仍需进一步推广。

　　在海南省中国特色社会主义理论体系研究中心特约研究员、海口经济学院教授周义龙看来，海南旅游商品行业长期以中小企业为主，普遍存在“小、散、弱、窄”的发展短板：企业规模、品牌影响力、销售渠道等方面发展不足。据介绍，海南省约两三百家旅游商品企业中，有规模、有影响力的大中型企业不超过20家。除少数知名品牌外，多数小微企业在研发、生产和销售环节各自为战，难以整合资源形成发展合力；受规模和资金限制，企业在营销渠道拓展、品牌宣传等方面投入有限，产品知名度和市场影响力偏低，市场份额不大。

　　为破解小微企业发展瓶颈，2025年，海南省打造了省级“海南特礼”公用品牌，通过举办各类推广展销活动，以地域公用品牌为支撑，赋能、孵化小微企业商品，提升产品品牌附加值，推动海南特色旅游商品走向更广市场。此次推广会正是“海南特礼”品牌助力小微企业、整合行业资源的重要实践。

　　“我们深耕五指山大叶茶种植加工，产品品质出众，但销售渠道单一，主要靠口碑传播拓展客源。”五指山印象水满茶叶专业合作社负责人董国豪说，今年开始通过参与推广会、行业赛事，初步获得业内认可，下一步要继续提升品牌的市场影响力，进一步打开销路。

　　“我们将以‘海南特礼’品牌为核心整合资源，统一商品形象与标准，提升整体品牌价值和市场认知度。”海南特礼文化旅游服务有限公司相关负责人介绍，公司还将深入挖掘海南文化元素，融入产品设计与故事讲述，增强产品的独特性与附加值，推动旅游商品向礼品升级，助力小微企业提升综合竞争力。

　　“公用品牌整合或可有效破解行业小而散的格局，强化消费者对海南旅游商品的整体认知。”海南省旅游商品与装备协会秘书长杨明哲认为，统一标准可提升产品品质信任度，集中推广能降低企业营销成本，形成协同发展的品牌效应。“协会也将积极组织企业参加培训，提高旅游商品的研发水平。”

　　海南省旅游和文化广电体育厅相关负责人介绍，截至目前，海口（骑楼）、三亚（海棠湾免税城）、儋州等10个市县已初步对接“海南特礼”大卖场进驻，线下平台入驻企业数量稳步提升；全省已开展3次“海南特礼选品汇”，遴选入驻157家旅游商品企业，涵盖九大品类1600余种产品，进一步丰富了海南旅游商品的品质内涵，提升了其文化价值。