出了一趟国，才发现国产手机出海欧洲的真相

苹果手机又要破防了！

“十八年前，我们仰望iPhone；今天，我们正面迎战”，小米新品发布会上，“雷布斯”向苹果喊话。

这几年，国产手机的日子也是好起来了，特别是在国外。

在国内，大家排队疯抢苹果手机，但在国外，咱们的国产手机，也是有人排队抢购。

出了国，咱们许多国产机全是高端大佬，甚至不少机型还要靠抢。

华为Mate X3 ，在国内的高配版售价约为13000元，而在欧洲的售价则为19000元左右。

小米Ultra，国内售价约6000元，欧洲市场开场即定价12458元。

OPPO同样如此，国内定价4599元的Find X8 Pro，到了欧洲市场直接飙升9969元。

想来国内各大手机品牌的内心OS也是，记得告诉家里的大家，出门的我们都是好样的。

可以说各大品牌一直都秉承着，国内卷完东亚卷，东亚卷完又跑到欧洲卷的发展准则。

让制霸欧洲市场多年的三星、苹果，也只能眼看着中国手机品牌切割他们深耕多年的“自留地”。

早的不提，就说说五年前2021年那会儿，三星还是稳坐欧洲市场的第一把交椅，凭借年均超5000万台的出货量，直接拿下整个市场的35%的份额。

连欧洲地头蛇苹果，一年也就卖出4000来万台，市占才两成出头，远没到一手遮天的地步。

那时候的小米、OPPO、华为，国产三兄弟摞一块儿，销量都没三星一个能打。

可这样的好光景并没有维持多久，三星的手机销量就开始逐年下滑。

从2022年到2024年，这四年里，三星虽然还能守住30%以上的地盘，但销量是一年不如一年，慢慢往下掉。

甚至从2023年起，三星的全年销量就已经跌落到，与苹果销量不相上下的总台数。

三星的用户去哪了？不用多说，当然是一头扑进了国产手机的怀里。

早在2021年的时候，小米就曾在单季度内实现对三星销量的赶超。

2022年，Realme靠着“价格屠夫”本色，在欧洲直接杀出177%的业绩暴增。

2022年的OPPO同样如同杀疯了的猛虎，在欧洲直接飙出180%的暴涨，并且一头闯进前五。

2023年，荣耀更是如黑马附体一般，一路跑进了欧洲市场销售前5的榜单。

时至今日，荣耀的折叠屏系列就一路在欧洲市场持续走高，2024年更是直接暴增377%。

不管榜单怎么洗牌，国产手机总有俩“钉子户”稳占欧洲前五，并且雷打不动。

而小米作为全球性价比王者，即便到了欧洲市场呢，也连续保持着自己第三的宝座稳居不下。

自从中国那帮“价格屠夫”杀进欧洲，啥花活没有，就是便宜+真香，直接把三星逼得下场打价格战。

咱们中国品牌在欧洲能混到今天这地位，可真不是躺赢，背后全是硬仗。

众多中国手机品牌之中，出海最早的当属华为。

1966年时，华为就已经开始在海外市场做通讯业务，只是当时并没有将发力点放在手机上。

直到2005年左右，智能手机市场逐渐发展壮大，华为才将自己的手机业务在海外推广。

华为靠着通讯基站的先天优势，很快就把市场占有率提了上来。

2008年海外手机市场实现1200亿元收益，到了2013年海外的手机市场收入一度超越国内。

可在美国紧随其后地针对下，海外市场则出现了严重下滑。

如今，随着华为自主芯片的华丽登场，被封印的发展之路也被再次打开，虽然榜单上海没有太多体现，总的来说持续增长还是稳稳的。

其次就是OPPO，早在2004年的时候就已经开始布局海外市场。

4年之后，OPPO在泰国正式开始了自己的出海第一步，也正是从这里开始，OPPO的东南亚布局战略也随之缓缓展开。

首款机型A103，又被称为“笑脸手机”，深受当地年轻人的喜欢。

2013年，OPPO就已经实现了在东南亚市场开店建厂，并且凭借着真正意义上，第一个出海手机品牌。

成功适配了当地文化情况，将销量一举做到了市场前三。

随即又是在中东等地区的一番洗礼后，2018年开始进军欧洲走的OPPO，直接就开启了高端定位路线。

并同步在法国、意大利等十几个国家上线新款机型，并深入与本地运营商进行绑定销售。

现在Find X8系列在海外直接“身价翻倍”，即便是比国内贵两千块，可对于欧洲人来说，依旧是很香的新品。

到了小米，虽然出海时间最晚，但是从发展速度上来看，却一点不逊色于早出海的品牌。

2014年，小米最先选择的是在印度市场发展，或许是有了“前辈”们的出海经验在先，小米很快就适应了印度的市场。

到了2017年，更是直接超越三星在印度的占有率，当起了本地手机龙头。

又是一脚踏入欧洲市场的小米，依旧十分能打，靠着“性价比天花板”的名头，甚至今年的第二季度销量，销量直接反超苹果，升到了排行榜第二。

同样在2014年出海的还有荣耀手机，就选在了德国、法国等14个国家。

转年又回头完成了印度、印尼等东亚国家的部署，到了2017年，更是在俄罗斯实现18%的市场占有率。

2020年荣耀刚跟华为“分家”，海外市场直接清零，对于那时的它来说市夜回到解放前。

直到近几年，荣耀一手抓产品，一手又把断掉的“人脉”一点点捡回来，这才又一次在海外市场站稳脚跟。

2024年，荣耀50系列一出场，就在欧洲市场以超70%的溢价率，成为欧洲市场手机新星。

还有一直制霸非洲的传音、这几年也在深耕海外的vivo，也都基本完成了全球化的布局，正在国外市场不断提升中。

如今的欧洲市场里，有一个很有意思的现象。

那些曾经在中国各大城市消失的如“百脑汇”般的数码城，如今却在欧洲许多城市开得如火如荼。

小米、oppo、vivo、荣耀等一众国产手机品牌，纷纷在数码城内设有大型展示专柜，供顾客体验和购买。

要不是来来回回，众多金发碧眼的外国人在展台前穿梭，妥妥的就是十几年前百脑汇的既视感。

相比中国当下市场销售，多以线上交易为主，这样大型的手机卖场早已消失，仅在商场之中还有些可供了解型号的展示中心。

看着国内手机品牌展柜前，围满了了解相关产品的顾客，不少国人感叹国内的发展速度，和我国手机品牌的产品力，已经广泛在海外市场得到认可。

得力于中国制造业的超强实力，让中国手机品牌天然就有低成本地制造土壤，也就间接地让中国手机的性价比上升，更具价格优势。

以三星为例，同样的价格之下，只能买到三性8GB的内存，而选择中国品牌，大多都能拿到12GB内存的手机。

且同为安卓系统，在拍照、流畅度、软件等多方面来看，任谁都会更倾向于12GB的手机。

而国内手机手机市场，早已实现“人均一部”了，满满当当市场内根本没地儿长新苗。

对于各大手机品牌来说，抢占海外市场发展已然是必然的发展方向。

但在国外市场中，仍然还存在很多文化差异、地方偏好、以及不同国家相关政策的不同等困难。

可这些问题对于有着中国血统的品牌来说，攻克也只是时间问题。

如oppo在海外发展之中始终强调，“最好的全球化就是本地化”。

小米也将小米之家广泛到海外地区，并计划在海外开设10000家小米之家，来增加小米全球产品的全球展示。

传音则靠着专为非洲用户调整出的，独有的全肤色影像技术，一举拿下了非洲人民的心。

vivo则预装了12种方言助手，为不同地区用户提供更加良好的使用体验。

总之对于已经出海的中国手机品牌来说，每家都有独属自己的“秘密武器”，来俘获当地用户的青睐。

而当前，对于中国手机品牌来说，已经过了初期的摸索阶段，正在朝向高端化的品牌升级而努力。

想必在国际上占领越来越高的位置，也只是时间的问题。

参考资料：

1.雷科技：《小米OPPO联想们在德国杀疯了！国产手机正在欧洲碾压三星？》

2.一点财经：《出海要深潜，中国手机闯关全球化有了新标杆》

3.中国新闻周刊：《印度盯上小米、OPPO、vivo，国产手机出海有多卷？》

作者：裴不了

编辑：柳叶叨叨