“主品牌深耕+多品牌并进”，珀莱雅“双十一”强劲扫榜

近日，《天猫美妆抢先购首日成交榜》《天猫美妆双11现货4小时成交榜》《天猫美妆双11成交进度榜》公布，珀莱雅主品牌三榜均蝉联第一。鉴于目前珀莱雅强劲的扫榜态势，行业预测，珀莱雅有很大希望实现“三连冠”。与此同时，其子品牌彩棠、Off&&Relax在“双十一”期间的表现同样亮眼。

从市场表现来看，珀莱雅“主品牌深耕+多品牌并进”战略势能还在提速。目前，珀莱雅已形成多层增长结构化成果。主品牌层面，珀莱雅深耕“功能护肤+科研功效”的产品逻辑。其“红宝石系列”“双抗系列”两大主力产品聚焦抗皱与氧糖双抗，已经多年斩获主流电商平台“618”“双11”大促节日销售榜首，防晒、修护等高频赛道也保持稳定表现。

珀莱雅不仅主品牌稳健增长，子品牌业务的表现也尤为突出。从营收体量来看，2022年至2024年，珀莱雅子品牌营收占比分别为16.48%、19.27%和20.31%，已连续三年实现递增。值得关注的是，2025上半年，子品牌营收占比已达25.73%，超过去年全年水平。其中，珀莱雅旗下彩妆品牌彩棠、洗护品牌Off&Relax以及新锐彩妆品牌原色波塔增长表现尤为明显，2025上半年彩棠营收同比增长21.11%；Off&Relax营收同比增长102.52%；原色波塔营收同比增长约80.18%。综上可以预见，珀莱雅今年的品类结构优化效果将进一步显现，有望为全年业绩提供新的增长弹性。

与此同时，为了保持长期竞争力，珀莱雅在近一年的时间里，连续四次布局“产学研医”协同方面。去年10月，珀莱雅上海研发中心与上海交大共建“头皮健康联合实验室”，通过高校的头皮微生态研究技术平台，率先采用宏基因组测序技术，聚焦中国人的头皮微生态研究；今年5月，珀莱雅与恩和生物达成战略合作，跨界合成生物学领域，聚焦合成生物学与AI技术的融合应用；7月，珀莱雅官宣与四川大学华西医院合作，深耕“线粒体抗衰”前沿科研领域，并于同月发布首本头皮微生态白皮书；10月，珀莱雅与浙江大学药学院共建“皮肤健康与衰老研究联合实验室”，从皮肤科学机理出发聚焦研究皮肤健康与衰老，以寻找更精准的护肤靶点，发现新靶点、新机制，开发出更有效的原料和产品。

在美妆行业消费节奏趋缓的背景下，多品牌协同的稳定性能帮助企业穿越周期。有消息称，珀莱雅未来将通过扩展品牌组合，填补香水、婴童、男士护肤等细分赛道的空白，并计划在2025年底推出男士护肤新品系列，将主品牌的“科学护肤”形象向更广泛人群延展，从女性消费群走向多维用户生态。