鼓曲社首次直播带货，董事长王惠空降，刷礼物、下单，成了管理员

德云社鼓曲社首场直播带货落下帷幕，董事长王惠的全程深度参与成为最大亮点。她以 “榜一观众”“首席消费者”“直播间管理员” 三重身份空降直播间，刷礼物、下单支持、维护秩序一气呵成，用实际行动为鼓曲社演员 “扶上马送一程”。这场融合传统曲艺与现代电商的尝试，既展现了德云社对鼓曲传承的投入，也让年轻鼓曲演员在带货赛道完成了一次成功试水。

跨界阵容集结：曲艺功底与带货助力双向加持

本次直播的阵容配置兼顾专业性与观赏性，鼓曲社核心演员与跨界助力嘉宾默契配合。鼓曲演员方面，陶婉岚、张婉怡、朱婉蝶、朱婉璐四位青年演员悉数登台，她们均是鼓曲社重点培养的新生代力量，曾在 “升平雅乐” 系列演出中联手献上《画扇面》等经典曲目，功底扎实。琴师郭绮瑶、田龙启全程陪同，时不时用三弦、京胡伴奏烘托气氛，让直播间自带曲艺氛围。

为弥补鼓曲演员带货经验的不足，德云社特意安排了经验丰富的相声演员张九南与好友顽皮哥坐镇。张九南凭借《青春守艺人》等综艺积累的互动经验，既能用贯口式话术介绍产品亮点，又能临场发挥调动气氛；顽皮哥则以接地气的风格讲解商品实用性，两人一捧一逗，完美衔接了曲艺表演与带货环节。

直播场地选址在郭德纲专属的德云直播间，背景墙悬挂着 “太平歌词” 主题卷轴，角落摆放着鼓曲表演常用的月牙板、鼓等道具，传统元素与直播设备相映成趣，从场景布置就透露出德云社对这场首秀的重视。

直播高光时刻：曲艺表演 + 签名福利点燃热度

整场直播以 “传统艺术 + 粉丝福利” 为核心，走出了差异化带货路线。常规的商品介绍环节中，演员们巧妙融入曲艺特长，陶婉岚在讲解卫衣时清唱《赵云截江》选段，醇厚的唱腔让弹幕瞬间刷屏 “听着小曲买衣服，体验太特别”；张婉怡介绍鞋子时，搭配着京韵大鼓的节奏念白，把产品舒适度说得生动有趣。

最让粉丝沸腾的是签名羽绒服抽奖环节。顽皮哥率先穿上主推款羽绒服示范，张九南拿起马克笔第一个签名，随后陶婉岚、张婉怡等演员依次在衣服上留下名字，琴师郭绮瑶、田龙启也添上专属签名，让这件普通的羽绒服变成了 “全员签名限定款”。张九南提议通过 “刷弹幕截图” 的方式抽奖，要求粉丝发送 “德云鼓曲，雅韵传承” 字样参与，一时间直播间弹幕密集刷屏，在线人数瞬间突破 10 万 +。

此外，王惠的空降让直播间热度再攀高峰。她进入直播间后，先是连续送出多组 “嘉年华” 礼物，迅速登顶打赏榜第一，紧接着直接下单多件羽绒服、卫衣，订单信息显示收货地址为德云社天津分社。随后她被授予管理员权限，全程在线监控直播节奏，还及时回应粉丝提问，透露明年纲丝节将于 1 月 8 日至 14 日举办，引发新一轮讨论热潮。

带货成绩亮眼：低价策略 + 粉丝信任实现双赢

本次直播与某知名运动品牌合作，主推羽绒服、卫衣、休闲鞋三大类产品，定价充分考虑粉丝接受度，同款鞋子比品牌官网低 30%，卫衣更是推出 “买一赠一” 福利，真正做到了 “让利于粉丝”。

从销售数据来看，首秀成果远超预期：某款轻便休闲鞋销量逼近两千单，成为当晚爆款；羽绒服凭借保暖设计与签名福利，销量突破八百单；卫衣、帽子等周边产品也各有数百单的成绩，整场直播总销售额轻松突破百万。不少粉丝在评论区反馈 “价格实在，还能支持鼓曲演员，一举两得”“收到货质量很好，以后会持续关注”。

王惠的下单行为起到了带动作用，她购买的羽绒服款式上架后，半小时内销量增长近三成。有粉丝调侃 “董事长亲自验货，买得放心”，这种信任背书让更多观众果断下单，形成良性消费循环。

深层支持逻辑：圆梦情怀与传承责任双重驱动

王惠对鼓曲社的鼎力支持，源于她对鼓曲艺术的深厚情怀与传承责任。作为早年成名的京韵大鼓名家，王惠 14 岁便举办个人专场，曾得到骆玉笙先生亲传，后来为支持郭德纲的事业退居幕后。2021 年，郭德纲为圆妻子的艺术梦想，与王惠共同发起成立德云鼓曲社，耗费大量精力寻访老艺术家授课，为学员提供场地与演出机会。

在德云社的发展布局中，相声板块已稳步成熟，而鼓曲作为传统曲艺的重要组成部分，仍需要更多曝光与扶持。郭德纲曾明确表示，不建议张云雷、孟鹤堂等顶流相声演员带货，怕分散精力影响主业，但全力支持鼓曲社演员通过直播带货补贴收入，让他们能安心坚守艺术道路。

为了让鼓曲艺术走得更远，德云社不仅为鼓曲社举办全国巡演，还计划将其推向海外舞台。此次直播带货，正是为鼓曲演员拓宽收入渠道、提升知名度的重要尝试，王惠的全程参与，既是对演员们的鼓励，也是向外界传递 “德云社全力扶持鼓曲传承” 的信号。