潼关：文旅文创双轮驱动 激活乡村振兴新动能

近年来，渭南市潼关县通过系统挖掘与创新转化，将农业资源融入可体验、可消费、可传播的现代文旅IP，探索出一条特色鲜明的文旅文创双驱动的乡村振兴之路。

01.

打造特色美食品牌 激发消费新活力

在潼关古城、黄河古渡口风景区打造潼关肉夹馍特色文化街区，吸引超100家商铺入驻，集中经营潼关肉夹馍、鸭片汤、烩饼、酱菜、黄河鲶鱼汤等本土美食，带动周边400余名村民就业，有效拓宽村民增收渠道。其中，潼关酱菜在渭南市旅游商品大赛中荣获非遗创新旅游商品类银奖；烩饼、砂锅、麻食成功跻身秦晋豫三省名牌产品行列；饽饽馍、连翘茶等特色食品以文创赋能形式推向市场，兼顾风味与文化消费需求，品牌影响力持续提升。

02.

推动农特产品文创化 提升产品附加值

对潼关软籽石榴、樱桃、西廒小米、南马粉条、花椒等优势农产品进行包装推介，将创意农业理念贯穿于种植、加工与包装全流程，通过植入文化符号、优化包装设计、挖掘产品故事，推动农产品从“田间产物”向“文化商品”转型，提升产品附加值和品牌竞争力。发挥“线上+线下”的全渠道销售模式，精选潼关优质农特产品入驻电商平台、直播专区等重点渠道，强化推广力度，扩大品牌影响力和市场覆盖。

03.

活化文化符号 构建文创产品体系

培育“潼小兵”文化IP，开发古城文创伞、香薰、镜子、炭雕、鱼化龙布偶等10余类文创商品，让历史文化元素深度融入消费场景。其中，潼关古城古战船香氛礼盒、潼关古城黑陶系列、鱼化龙活性炭雕、鱼化龙布偶先后在渭南市旅游商品大赛中荣获常规旅游商品类铜奖、优秀奖，成为地域文化传播的特色载体。同步建设“潼关文创市集”，开发黄金饰品、文创摆件等旅游商品，并集中展销，推动“工业产值”向“文化价值”转化。

04.

强化文艺创作支撑 丰富文旅融合内涵

在戏曲方面，创排《黄河湾纪事》《暮夜却金》等秦腔现代戏，其中《黄河湾纪事》获陕西省艺术节文华优秀表演奖，《夸父追日》入围群星奖决赛并入选“陕西省舞台艺术精品扶持工程”。在艺术活动方面，举办“黄河风情”书画展等主题活动，推出《大美潼关》等12首音乐作品，创编《美呀美潼关》等6部广场舞，征集民间文艺作品300余件。在实景演艺方面，创作推出《潼关吏》《上马潼关》《折戟辞汉》等演出，增强游客沉浸感。

下一步，潼关县将继续深化“诗与远方”的融合，推动文旅文创升级与乡村振兴互促共进，让千年关隘焕发新的时代生机。

来源：潼关县文化和旅游局