奢侈品媒体讯:在现代生活的复杂演算中,策划一场完美的家庭滑雪假期,已讽刺地成为一种耗费心神的无薪劳动。为机票、酒店、雪票、教练与儿童活动所进行的无尽格价与决策,往往在出发前就已磨损了我们渴望寻觅的安宁。正是在这一悖论之中,迎来75周年里程碑的Club Med地中海俱乐部,所呈现的便不只是一场冰雪季的开启,而是一个激进而优雅的解决方案:对“一价全包”度假模式的极致演绎,以及对“绝对自由”这一终极奢华的精准承诺。
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Club Med地中海俱乐部的商业模式本质,并非简单销售客房或餐饮,而是为当代中产及高净值家庭,提供一套关于“度假自由”的整体解决方案。其首创的“精致一价全包”理念,核心是通过一次性支付,将旅行中所有繁琐的决策与额外的消费摩擦——从一日三餐、酒水小食,到滑雪通行证、分级滑雪课程,乃至最关键的儿童俱乐部托管——彻底从体验中剥离。这不仅是财务上的便利,更是一种深刻的心理释放。
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或许,在决策疲劳的当下,真正的奢侈,并非拥有更多选择的自由,而是免于选择的自由。 Club Med地中海俱乐部正是这一消费心理的深刻洞察者。它将“自由自在”的品牌精神,转化为一套可被量化、可被全球复制的标准化服务流程。其近70年的滑雪度假运营史,始于阿尔卑斯山麓,如今已在全球构建起一个覆盖法国三峡谷、日本北海道粉雪天堂到中国长白山、北大湖的庞大雪国网络。这一全球布局,本身就是其专业性与可靠性的最强背书。
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其“全球最大的运动学院”之名,并非虚言。通过与法国国立滑雪学校(ESF)等世界级机构的合作,Club Med地中海俱乐部建立了一套国际化的专业滑雪教学体系。这意味着,无论宾客身处哪个度假村,都能享受到品质如一、无缝衔接的滑雪课程。而“滑进滑出”的设计与高端雪具的租赁服务,则将“省心”这一承诺,从理念贯彻到了物理体验的每一个细节。对于家庭宾客而言,这份“自由”的价值更是被无限放大:孩子们在G.O(快乐管家)的带领下,安全、快乐地学习滑雪;而父母们则终于可以卸下责任,真正拥有一段属于自己的、无忧无虑的雪上时光。
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从雪后在长白山度假村的火山温泉中舒缓身心,到享受各具本地风情的饕餮美食,再到参与G.O团队带来的夜间派对,Club Med地中海俱乐部所构建的,是一个完整的、从白昼到夜晚的沉浸式体验闭环。这篇由75年深厚积淀、创新数字能力与前瞻性可持续战略共同谱写的品牌故事,其每一个章节都值得细细品读。
当一个品牌的核心产品,已从有形的“房间”,升维为无形的“自由”时,它所能抵御的,究竟是经济的周期,还是人性的永恒需求?
撰文/奢侈品媒体 实习编辑 孙源源
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