七载携手APEC：五粮液“和美”文化绽放国际舞台

10月28日—31日，2025年APEC工商领导人峰会（以下简称峰会）系列活动在韩国举行。作为连续七年深度参与APEC活动的中国民族品牌，五粮液以2025年APEC工商领导人峰会铂金级赞助商及指定白酒合作伙伴、2025年亚太可持续工商之夜战略合作伙伴及指定用酒的多重身份，深度参与峰会核心议程及活动。

从韩国庆州艺术中心的峰会主题展台到釜山亚太可持续工商之夜晚宴现场，五粮液以千年酿造技艺为根脉，以“和美”文化为纽带，在国际舞台上生动诠释中国白酒的当代价值，为亚太合作注入东方智慧，加速推动中国白酒从“文化出海”向“价值扎根”的跨越。

展台即语言 用艺术创意讲好中国白酒故事

在韩国庆州艺术中心的峰会展台，五粮液将东方哲学融入空间设计，以“圆”为视觉核心，构建出兼具传统韵味与现代美感的展示场景。

展台中央的核心产品区，第八代五粮液、经典五粮液10、五粮液·紫气东来、29°五粮液·一见倾心等全线高端产品有序陈列，直观呈现品牌多元化布局；两侧背板设计以第八代五粮液、经典五粮液系列酒瓶轮廓为灵感；左侧墙面的可持续发展主题展区，多项绿色奖项依次排开陈列，生动展现品牌在生态酿造领域的实践成果；右侧墙面的“APEC时光轴”上，历年携手APEC的“高光时刻”影像与2025年APEC联名礼盒相映成趣，勾勒出五粮液七载深耕国际舞台的足迹；中间电视屏幕上播放着可持续发展相关宣传片，下方圆柱展具上，EFQM全球卓越奖（七钻）认证证书与憨态可掬的熊猫玩偶形成鲜明呼应——前者表明五粮液卓越绩效模式获国际认可，后者以鲜活的中国文化符号拉近与国际嘉宾的距离。

峰会期间，多位APEC经济体工商领袖到访五粮液主题展台。“和合共生、美美与共”的理念成为跨越国界的共识，让现场嘉宾直观感受中国品牌连接世界的诚意：“五粮液不仅展现了东方酿造的技艺高度，更让我们看到中国品牌在可持续发展中的创新实践。”

距离主展台1小时车程的釜山湾阿南蒂酒店，亚太可持续工商之夜活动外场，五粮液展台以本届APEC标志性的圆弧元素为设计核心，流动的弧线既象征“共融与循环”的峰会精神，也呼应“和美”文化中平衡协调的哲学。

展台设计由美国西雅图太空针塔、中国上海东方明珠塔、韩国釜山塔等12座历届APEC举办城市的标志性建筑轮廓组成，形成跨越时空的“建筑对话”，一脉相承地体现着五粮液连接世界的开放胸怀，更是对品牌推动贸易自由化、深化区域合作实践的有力诠释。

展台中央，29°五粮液·一见倾心引人瞩目，以低度优雅的口感特质吸引嘉宾驻足，五粮液家族产品集中陈列，成为现场来宾了解中国白酒的“活教材”。电视屏幕循环播放中英韩语版品牌宣传片与可持续发展专题片，从千年酿造技艺到绿色生产实践，全方位展现五粮液的品牌实力与责任担当，让全球嘉宾沉浸式感受中国白酒的魅力。

呼应全球议题 “和美”智慧应答亚太可持续之问

10月29日晚，亚太可持续工商之夜，觥筹交错，气氛融洽。活动现场，五粮液集团（股份）公司董事长曾从钦发表致辞，引发全场嘉宾强烈共鸣。

“亚太是我们安身立命之所，也是全球经济增长的动力之源。”曾从钦精准点明亚太合作的核心价值。他表示，白酒作为中国代表性历史经典产业，承载着深厚的文明底蕴与匠心精神——五粮液传统酿造技艺传承逾千年，元明古窖池群已持续不间断发酵700余年，这份穿越时空的“坚守”，正是中国企业参与全球合作的底气所在，让现场嘉宾对中国白酒的历史厚度有了更深刻的认知。

围绕亚太可持续发展的核心议题，曾从钦紧扣五粮液实践提出三点关键主张——

亚太繁荣需要开放包容的心态。五粮液是世界上率先采用五种粮食酿造的美酒，拥有平衡谐调的至臻风味，正如亚太多元文明相互交融、各美其美，只有以开放包容的胸怀，才能实现共生共荣、协同发展。

亚太繁荣需要精益求精的状态。五粮液构建了“从一粒种子到一滴美酒”的全产业链质量管理体系，两周前刚荣获EFQM全球卓越奖(七钻)认证，这份对质量的极致追求，是企业实现可持续发展的核心密码。

亚太繁荣需要不懈奋斗的姿态。面对全球气候变化挑战，五粮液率先在行业内制定碳中和路线图，争创“零碳酒企”，以绿色实践诠释企业社会责任。

“2026年即将进入‘APEC中国年’，作为与APEC中国工商理事会连续合作7年的伙伴，我诚挚邀请大家相聚中国、做客五粮液！”曾从钦向在座嘉宾发出热情邀约，提出以美酒为桥梁，传递中国可持续发展韵味，酝酿亚太共同繁荣芬芳。

“为亚太的可持续发展与共同繁荣，为各位的健康幸福与事业腾达，为亚太可持续工商之夜的圆满成功，干杯！”曾从钦提议全场嘉宾共同举起酒杯。真挚的话语与醇厚的酒香交织，让“和美”理念成为现场各界嘉宾的共识，也让中国品牌的温度与力量深入人心。

五粮液的参与，不仅为晚宴注入浓郁的中国文化气息，更以企业实践为亚太可持续发展提供“中国样本”。多位国际嘉宾在交流中由衷赞叹：“五粮液让我们看到，传统产业也能通过创新实现绿色转型，这种实践对全球工商界都具有借鉴意义。”

从“品牌出海”到“价值扎根” 七载携手APEC拓展品牌国际化之路

自2019年首次结缘APEC以来，五粮液已连续七年深度参与这一亚太地区最高规格的经贸盛会，从产品展示到核心议题讨论，从主题晚宴到可持续发展对话，五粮液的身影贯穿APEC合作的关键环节，成为中国白酒国际化的“先行者”与“领航者”。

在国际化战略布局中，五粮液始终以高端国际平台为依托，持续擦亮“中国名片”：世博会、进博会、博鳌亚洲论坛、达沃斯论坛等国际盛会，五粮液频频亮相，通过多元化场景融合，让全球消费者感知中国酿造的当代魅力。

值得关注的是，五粮液不满足于“亮相”国际舞台，更致力于“融入”全球市场：创新推出“和美全球行”跨国文化交流活动，在东京、中国香港、新加坡设立“五粮液大酒家”，让中国白酒与当地饮食文化深度融合；联合米其林指南开展全球餐酒搭配活动，打破国际消费者对中国白酒的认知偏见；顺应国际消费习惯研发“五谷罗尼”鸡尾酒，让中国白酒以更时尚的姿态切入欧美亚主流消费场景，成功实现从“文化输出”到“场景融入”再到“价值扎根”的进阶，五粮液以美酒为媒介，推动不同文化背景的民众共享美酒、和美文化，让中国白酒更好地浸润全球更多人的生活。

从韩国庆州的峰会展台到2026年“APEC中国年”的未来展望，五粮液与APEC的七年情缘，早已超越简单的商业合作范畴，成为中国品牌融入全球治理、推动文明互鉴的典范。未来，五粮液将继续以“和美”文化为舟，以匠心酿艺为桨，在开放包容、精益求精、绿色发展的航道上，与亚太乃至世界各国伙伴携手，共赴“更可持续的明天”。五粮液的七年APEC之路，正是“中国对外开放的大门不会关闭，只会越开越大”的生动实践，让中国白酒的醇香飘向更广阔的全球市场，让东方智慧为人类共同繁荣贡献更多力量。

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