新实体唱片会是什么形式？来自韩国的Kit Album在美国设厂，下一步往主流“破圈”

实体唱片还有新的可能性吗？（回顾：）

前几天，韩国企业 KiTbetter 宣布在美国洛杉矶建厂，量产 KiT Album（一种结合数字的实体专辑形式），看来美国市场已具备足够消费潜力供 KiTbetter 投资。KiTbetter 美国建厂标志着 kiT Album 在美市场的一个起点，首批本土生产的 KiT Album 预计在2026年初上市。

这些年，实体唱片的复兴有迹可循。（回顾：）

美国唱片业协会2024年年终报告显示，实体音乐收入同比增长5%，总额达20亿美元。其中，黑胶唱片销售额增长7%至14亿美元，实现连续18年增长；CD销售额也逆势增长1%至5.41亿美元，而同期数字音乐下载量同比下降18%至3.36亿美元。实体消费在年轻一代中越来越受欢迎了。

KiT Album 这种新实体的出现，也恰逢其时地回应了如今年轻群体的一些需求。

一方面，人们越来越看重实体的收藏价值；另一方面，在流媒体主导音乐消费的今天，像 Spotify 这样的平台因难以给艺术家带来实质收益而备受诟病，而 KiT Album 却直击这一痛点，能直接支持艺术家，而非向流媒体付费。

kiT Album 的历史始于 2017 年，由韩国公司 KiTbetter 推出，这种专辑格式有许多优点。

一是方便，即扫即听，只需要在手机上下载 KiT Player App，连接手机和 kiT Album，就可以随时随地播放专辑内的音乐和MV；二是具有收藏价值和独特的视觉和听感体验，和实体一样，每张 KiT Album 均配备粉丝最爱的实体收藏套装，包含限量小卡、精致海报、独家写真等，特别版本更设有隐藏款卡片，兼具收藏意义与市场溢价空间；三是轻巧环保，一个 kiT Album 只有掌心大小，大幅度减少了塑料的使用；四是 kiT Album 发布后可以持续更新内容，无论是发布新音乐视频、幕后花絮还是为粉丝添加感谢留言，这些都能实现动态更新。

过去，许多艺人都推出过 KiT Album ，包括韩国顶流 BLACKPINK、NCT、Mino、SUPER JUNIOR、SHINEE、SEVENTEEN 等。 在韩国 k-pop 市场，KiT Album 受众较多。而今年，KiTbetter与西方市场的合作开始陆续有了一些动作，KiTbetter 瞄准了北美和欧洲除 k-pop 外的更多其他流派艺人群体。

今年3月，Earache Records 宣布与 KiTbetter 合作生产 KiT Album，这是西方市场对 KiT Album 的首次大规模尝试。合作内容包括 Napalm Death、 At The Gates 、Bolt Thrower 等10多组音乐人的专辑作品。这一合作被视为为独立唱片公司开辟了新的收入来源。Earache Records 负责人 Tim Bailey 表示，相比于数字音乐的高效率，KiTalbum 能让他更全神贯注的感受和聆听喜欢的专辑。

同样的，在今年6月，KiTbetter 宣布与 Rhino 唱片公司合作生产首批三张专辑的 KiT Album格式，它们是 Alanis Morissette《Jagged Little Pill 》、Stone Temple Pilots《Purple》和 The B-52’s 《Cosmic Thing》。这三张专辑每张都是标志性的、定义时代的经典之作，共同塑造了80年代和90年代的音乐风格。

此外，说唱传奇 Public Enemy 推出了其最新专辑《Black Sky Over the Projects: Apartments 2025》的 KiT Album版本。激流金属流派的开创者 Megadeth 也将推出专辑的 KiTalbum 版本。

在专辑收录内容方面，KiTalbum 常附带独家内容，这些独家内容也为乐迷的付费增加了砝码。如 Devo 乐队《Freedom of Choice》重发版，收录两支乐队翻唱的《Whip It》；Stone Temple Pilots《Purple》专辑 KiTalbum 版，包含 7 支音乐视频及两首歌的不插电版本。

KiTbetter 还比较关注与独立艺人的合作。价格方面，独立艺人可通过 KiTbetter 自助网站制作 KiTalbum，这种制作方式对独立艺人来说比较灵活。制作单价起价约 9 美元，订购 300 份及以上单价降至约 7 美元，艺人可在线上商店或演出时售卖。

KiTbetter 北美区总裁 Jennifer Sullivan 透露，自 2017 年以来，公司已累计生产超过 1000 万张 KiT Album。在这一庞大的销量体量中，K-pop 品类的 KiT Album 占据了最高份额，是推动销量增长的核心动力。不过她也指出，尽管 KiT Album 已在全球范围内积累了一定的市场基础，但这种创新的专辑形式目前在美国市场的认知度仍处于较低水平，几乎不被广泛消费者所熟知。

Jennifer Sullivant 还表示，他们正与主流唱片公司、独立音乐人、零售商及分销商紧密合作，将KiT Album 推向新市场。合作方面，艺术家和唱片公司可直接与 KiTbetter 合作，或通过分销商发布 KiT Albums，且无需承担前期制作成本，发行数量完全根据艺术家的目标灵活调整。

除了打通不同的消费渠道，KiTbetter 还重视社群空间的构建。目前，他们已与洛杉矶 Licorice Pizza 等精选零售商合作，构建以新品展示为核心的社群空间。这些实体场所让乐迷能到线下体验，能够亲身感受音乐，相互交流，形成人与人之间的交流场域。

从美国大量的 K-pop 粉丝群体基础来看，KiTbetter 这一洛杉矶建厂事件具有重要的历史意义。

KiTbetter 在美国设立直接生产工厂，将 KiT Album 推向当地粉丝群体，大幅压缩了运输环节的成本，市场发展潜力看好。

值得注意的是，其目标市场不仅限于美国 K-pop 领域，还涵盖了更多音乐流派及独立艺人。至于 KiT Album 在不同音乐粉丝群体中的接受度与生命力，仍需时间和市场的进一步检验。

撰文：苹果

排版：河清 / 审核：LUCY

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