刘强东死磕全网最低价，和抖音干上了

双11的战火，先在京东和抖音之间点着了。起因是网传京东搞“二选一”，要求商家在别家的价格不能比京东低，甚至传闻美的因此被罚了500万。抖音大家电负责人李文涛直接在朋友圈开炮，甩出一句“得道多助失道寡助”，火药味瞬间拉满。京东和美的赶紧出来辟谣，但这把火已经烧起来了，想灭都难。

刘强东心里跟明镜似的，低价就是京东的“祖传秘方”。当年他就是靠着在家电、3C领域一场场血腥的价格战，才从电商的死人堆里爬出来，坐稳了江山。他早就说过，零售的本质就是为消费者省钱。如今双11搞了这么多年，消费者都快审美疲劳了，刺激他们下单的唯一兴奋剂，还是“最低价”这三个字。京东这次把这张王牌直接拍在桌上，是在自己最擅长的赛道上，给所有对手一个下马威。

光吵架不解气，京东直接把战场搬到了直播间。他们搞了个“京东家电家居采销比价值班间”，各品类采销负责人轮番上阵，现场直播比价。更狠的是，直接砸出100万京豆，搞了个“比价悬赏令”，邀请全网用户来找茬。只要发现京东自营家电比别家贵，就能连线主播，核实后奖励1万京豆，商品当场打9折，甚至5折限量抢。这就像在擂台上，京东直接喊话：来啊，谁比我便宜，我给你发奖金，还当场打折！

抖音这边哪能吃这个亏，立马就掀桌子了。抖音电商内部人士直接回怼，说京东的回应是“不打自招”，反而证实了自己限制商家在其他平台的自主经营权。他们还指控京东，用巨额罚款威胁，禁止家居家电商家参与抖音的双11营销活动，甚至不准他们用抖音的优惠券。这已经不是商业竞争了，这是在“卡商家命门”，直接往要害上捅刀子。

京东也觉得自己委屈，出来喊冤。他们说，这不是“二选一”，是在为消费者构筑“价格防护墙”。美的这些品牌在京东卖得那么大，价格当然得有竞争力，不然不是坑了大多数消费者吗？京东还反手一指，说抖音在背后搞小动作，利用自家的今日头条热榜，反复推送对京东不利的谣言，操纵舆论。这泼脏水的水准，简直是教科书级别的。

这场撕逼，表面看是价格，骨子里是位置和焦虑。老大老二稳坐钓鱼台，老三的椅子下面全是刀子。京东看着抖音这个“流量巨兽”一步步蚕食自己的地盘，心里又恨又怕，恨的是这个曾经的广告金主如今成了最大的敌人，怕的是自己不得不一边骂着抖音，一边还得给人家送广告费。抖音则急于证明自己不只是个卖口红的，它需要家电、家居这些高客单价品类来撑起自己的电商帝国。他们争的不是谁的价更低，而是谁能在存量市场里，多吸一口氧气。至于消费者和商家，不过是这场权力游戏里，被用来垫脚的砖块。