刘强东吐槽朋友圈照片：这是谁拍的？害得我在老婆面前抬不起头！

2025年11月1日，京东创始人刘强东在朋友圈发布了一张与妻子章泽天在韩国APEC峰会的同框照，并配文调侃：“这是哪个现场企业家给我拍的照片？让我从此在老婆面前没有了自信！罚你给我点一份七鲜小厨做的黄狗猪头肉送到以下地址……”

短短几小时，这条动态冲上热搜榜首。网友的焦点却不在“夫妻恩爱”上，而是集体玩梗：“刘总这是自黑到新高度”“黄狗猪头肉成京东新代言？”

分论对比：舆论场中的多维撕裂

1. 公众情绪：从“吃瓜”到“审丑”

刘强东与章泽天的婚姻状态，一直是舆论焦点。此次照片中，两人全程无交流、章泽天神情冷淡，被网友解读为“貌合神离教科书”。而刘强东的“自嘲式回应”，本意或是化解尴尬，却因文案土味、强行植入自家外卖业务，反遭群嘲：“这届企业家营销翻车现场”“京东到家小程序都被玩卡顿了”。

对比点：

• 2018年明州事件前：刘强东夫妇的“撒狗粮”动态常被赞为“霸道总裁与学霸女神”的童话；

• 2025年今日：公众对“夫妻互动”的期待已转向对企业家公私界限的审视，甚至衍生出“婚变”“人设崩塌”等阴谋论。

2. 商业逻辑：外卖大战中的“黑红”算计

刘强东提到的“七鲜小厨黄狗猪头肉”，是京东旗下餐饮品牌的首款自营菜品。该菜品上线仅一个月，便因“乾隆老汤”非遗技艺和刘强东亲自直播烹饪的营销，成为宿迁马拉松“霸王宴”指定菜肴。此次借夫妻互动引流，被业内视为京东外卖与美团、饿了么补贴战中的“奇招”。

数据佐证：

• 京东外卖日订单量从2024年的1800万单飙升至2025年的2500万单，但亏损仍达147.8亿元；

• 黄狗猪头肉上线首日，七鲜小厨小程序访问量激增300%，部分城市门店一度卡顿。

3. 夫妻关系：从“商业捆绑”到“独立人设”

章泽天近年逐渐淡化“刘强东夫人”标签，频繁现身伦敦艺术展、创投会，被称“独立女性转型典范”。而刘强东此次“自嘲”，被部分网友视为“试图重塑宠妻人设”，却因与章泽天实际互动反差过大，引发信任危机。

图片来源网络截图

图片来源网络截图

关键细节：

• 章泽天近期公开行程中，刘强东仅以“视频连线”形式参与，被指“聚少离多”；

• 两人育有三个子女，但分居状态已持续两年，婚姻稳定性存疑。

综合评估：一场失控的“流量实验”

1. 舆论反噬：当“土味营销”撞上公众审美升级

刘强东的“自黑”策略，本质是模仿抖音网红的“反向营销”，但忽略了两点：

• 企业家身份特殊性：公众对企业家“真诚度”要求远高于娱乐明星，过度玩梗易被质疑“消费私生活”；

• 品牌调性冲突：京东主推“品质消费”，黄狗猪头肉作为地方小吃，与平台高端定位形成错位。

2. 信任危机：从“明州事件”到“人设透支”

自2018年风波后，刘强东的公众形象修复主要依赖“老乡捐赠”“员工福利”等传统叙事。此次“娇夫”人设的强行植入，反而唤醒公众对过往丑闻的记忆，形成“劣迹企业家营销”标签。

图片来源网络截图

3. 行业启示：流量焦虑下的“饮鸩止渴”

京东外卖与美团、饿了么的补贴战已进入白热化，但用户增长陷入瓶颈。刘强东的“个人IP引流”，暴露了平台在产品创新、供应链优化上的乏力。若长期依赖“黑红”手段，恐进一步消耗品牌公信力。

结语：企业家IP的“双刃剑效应”

刘强东朋友圈的“翻车”，本质是一场精心策划却失控的流量实验。它折射出中国企业家在公私边界模糊化时代的集体焦虑：

• 短期收益：热搜效应带来流量，但口碑受损；

• 长期代价：公众对“企业家”角色的信任度持续走低。

当“卖惨”“自黑”成为营销标配，或许更需回归商业本质——用产品说话，而非用私生活换眼球。毕竟，互联网的记忆不会因一条朋友圈而消失，正如黄狗猪头肉的“乾隆老汤”，百年沉淀方能成就真滋味。

（本文基于公开报道及企业披露信息整理，部分细节经交叉验证，转载请注明来源。）