2025年11月1日,京东创始人刘强东在朋友圈发布了一张与妻子章泽天在韩国APEC峰会的同框照,并配文调侃:“这是哪个现场企业家给我拍的照片?让我从此在老婆面前没有了自信!罚你给我点一份七鲜小厨做的黄狗猪头肉送到以下地址……”
短短几小时,这条动态冲上热搜榜首。网友的焦点却不在“夫妻恩爱”上,而是集体玩梗:“刘总这是自黑到新高度”“黄狗猪头肉成京东新代言?”
分论对比:舆论场中的多维撕裂
1. 公众情绪:从“吃瓜”到“审丑”
刘强东与章泽天的婚姻状态,一直是舆论焦点。此次照片中,两人全程无交流、章泽天神情冷淡,被网友解读为“貌合神离教科书”。而刘强东的“自嘲式回应”,本意或是化解尴尬,却因文案土味、强行植入自家外卖业务,反遭群嘲:“这届企业家营销翻车现场”“京东到家小程序都被玩卡顿了”。
对比点:
2018年明州事件前:刘强东夫妇的“撒狗粮”动态常被赞为“霸道总裁与学霸女神”的童话;
2025年今日:公众对“夫妻互动”的期待已转向对企业家公私界限的审视,甚至衍生出“婚变”“人设崩塌”等阴谋论。
2. 商业逻辑:外卖大战中的“黑红”算计
刘强东提到的“七鲜小厨黄狗猪头肉”,是京东旗下餐饮品牌的首款自营菜品。该菜品上线仅一个月,便因“乾隆老汤”非遗技艺和刘强东亲自直播烹饪的营销,成为宿迁马拉松“霸王宴”指定菜肴。此次借夫妻互动引流,被业内视为京东外卖与美团、饿了么补贴战中的“奇招”。
数据佐证:
京东外卖日订单量从2024年的1800万单飙升至2025年的2500万单,但亏损仍达147.8亿元;
黄狗猪头肉上线首日,七鲜小厨小程序访问量激增300%,部分城市门店一度卡顿。
3. 夫妻关系:从“商业捆绑”到“独立人设”
章泽天近年逐渐淡化“刘强东夫人”标签,频繁现身伦敦艺术展、创投会,被称“独立女性转型典范”。而刘强东此次“自嘲”,被部分网友视为“试图重塑宠妻人设”,却因与章泽天实际互动反差过大,引发信任危机。
图片来源网络截图
![]()
图片来源网络截图
关键细节:
章泽天近期公开行程中,刘强东仅以“视频连线”形式参与,被指“聚少离多”;
两人育有三个子女,但分居状态已持续两年,婚姻稳定性存疑。
综合评估:一场失控的“流量实验”
1. 舆论反噬:当“土味营销”撞上公众审美升级
刘强东的“自黑”策略,本质是模仿抖音网红的“反向营销”,但忽略了两点:
企业家身份特殊性:公众对企业家“真诚度”要求远高于娱乐明星,过度玩梗易被质疑“消费私生活”;
品牌调性冲突:京东主推“品质消费”,黄狗猪头肉作为地方小吃,与平台高端定位形成错位。
2. 信任危机:从“明州事件”到“人设透支”
自2018年风波后,刘强东的公众形象修复主要依赖“老乡捐赠”“员工福利”等传统叙事。此次“娇夫”人设的强行植入,反而唤醒公众对过往丑闻的记忆,形成“劣迹企业家营销”标签。
![]()
图片来源网络截图
3. 行业启示:流量焦虑下的“饮鸩止渴”
京东外卖与美团、饿了么的补贴战已进入白热化,但用户增长陷入瓶颈。刘强东的“个人IP引流”,暴露了平台在产品创新、供应链优化上的乏力。若长期依赖“黑红”手段,恐进一步消耗品牌公信力。
结语:企业家IP的“双刃剑效应”
刘强东朋友圈的“翻车”,本质是一场精心策划却失控的流量实验。它折射出中国企业家在公私边界模糊化时代的集体焦虑:
短期收益:热搜效应带来流量,但口碑受损;
长期代价:公众对“企业家”角色的信任度持续走低。
当“卖惨”“自黑”成为营销标配,或许更需回归商业本质——用产品说话,而非用私生活换眼球。毕竟,互联网的记忆不会因一条朋友圈而消失,正如黄狗猪头肉的“乾隆老汤”,百年沉淀方能成就真滋味。
(本文基于公开报道及企业披露信息整理,部分细节经交叉验证,转载请注明来源。)
特别声明:以上内容(如有图片或视频亦包括在内)为自媒体平台“网易号”用户上传并发布,本平台仅提供信息存储服务。
Notice: The content above (including the pictures and videos if any) is uploaded and posted by a user of NetEase Hao, which is a social media platform and only provides information storage services.