徐福记，打造 “运动 + 营养” 新符号

10 月 26 日，2025 成都马拉松鸣枪开跑，徐福记作为赛事官方赞助商再度携手成马，不仅组建跑团参与赛事、在现场提供能量补给试吃，其旗下美禄运动力量饼干还在赛道沿线及终点设多个补给站，为超3.5 万名跑者注入能量。值得注意的是，这款饼干搭载专业的 Activ-Go 配方，既以科学营养呼应成都马拉松 “突破极限” 的运动精神，又借代言人孙颖莎在赛场上的拼搏形象，强化 “运动力量” 的品牌联想。

从长期布局来看，美禄运动力量饼干在运动场景的深耕已初见成效：2024年，它通过赞助 41 场马拉松赛事，成功触达超 100 万目标消费者，2025年，赛事参与扩大至50场。未来，徐福记还将进一步扩大覆盖范围，并通过梯度布局通过场景细分实现人群全域触达，持续深化 “吃美禄运动力量饼干，运动力量冲高高” 的品牌心智。

做成都马拉松“加油站”

10 月 26 日，备受业内外瞩目的成都马拉松鸣枪开跑。

作为中国田径协会认证的A1类赛事，2025成都马拉松自 2017 年创办以来，已连续多年斩获金标认证，而那条被誉为 “最美赛道” 的路线，更是让跑者在奔跑中触摸成都深厚的历史底蕴，并沉浸式感受现代都市的鲜活活力。

赛道之上，一抹亮眼的 “绿” ——美禄运动力量饼干格外吸睛，成为了整场赛事的重要参与者。在赛场内，美禄运动力量饼干设立了多个活力补给站，如同一个个移动的 “能量加油站”，为奔跑的身影及时注入动力。

值得关注的是，作为专为运动场景设计的产品，它凭借科学的营养配比与出色的能量补给能力，成功圈粉众多跑者，成为大家口中的 “新宠运动搭子”。具体来看，其搭载的 Activ-Go 专业配方，高钙、高铁、含维生素B2，还特别添加麦芽提取物精华，为消费者带来营养和美味享受。

对跑者而言，它无疑是一份专业的 “能量密码”，赛前揣上几片，为起跑积蓄能量；中途路过补给站，咬一口就能助力运动力量 “禄” 冲高高；赛后和同伴围坐分享，还能回味并肩完赛的快乐。这种 “运动+美食” 的巧妙组合，不仅为严肃的马拉松增添了几分烟火气，更传递出一种在奔跑中欣赏风景，在美味中品味运动的乐趣与自在的生活态度。

更关键的是，雀巢品牌代言人（糖巧饼干类）孙颖莎在近期的加入，让美禄运动力量饼干的 “运动能量” 进一步破圈。孙颖莎在乒乓球赛场上展现的拼搏姿态与亮眼成绩，不仅吸引了大批年轻运动人群的关注，更将 “吃美禄饼干，运动力量冲高高” 的品牌心智精准传递，让这份运动能量辐射到更广泛的群体中。

值得关注的是，如今的美禄运动力量饼干已在运动赛道沉淀下深厚经验，正全力突破场景边界，向不同消费群体的 “专属运动搭子” 身份深度渗透。

为让产品与运动场景深度绑定，美禄运动力量饼干正以多元化赛事合作为核心，构建覆盖广泛的运动场景生态。

在马拉松赛道上，美禄运动力量饼干的布局已初见成效：过去一年，通过赞助 41 场马拉松赛事，超 100 万目标消费者在真实运动环境中，亲身体验到产品在运动前后的高效能量补给价值。而这一合作版图还将进一步扩大 ——2025 年计划联动全年50 场马拉松赛事，此次 2025 成都马拉松便是其中的关键一站。

对马拉松赛事的持续投入，正是徐福记为美禄运动力量饼干锚定 “运动零食” 赛道、强化场景关联性的核心策略，让产品在跑者心中与 “运动补能” 形成强绑定。

但美禄运动力量饼干的运动场景布局不止于马拉松。徐福记还计划将其影响力延伸至更广阔的领域：从中学生运动会的赛场支持，到足球训练营的日常训练补给，还有对戈壁滩挑战赛赛事赞助，通过覆盖多元化运动场景，让不同年龄段、不同运动类型的爱好者都能接触并认可产品。

在业内人士看来，这种全方位的场景渗透，不仅是为了提升美禄运动力量饼干的市场曝光，更旨在通过持续合作，不断夯实其 “运动、能量、营养” 的品牌定位，让产品跳出 “单一零食” 的范畴，深度融入运动爱好者的日常，成为健康生活方式的重要组成部分。

如今的美禄运动力量饼干，已从一款受青睐的 “爆款单品”，逐步向 “运动生活方式符号” 进阶，在产品创新与品牌价值延伸的道路上，展现出无限可能。

围绕“多元运动场景”布局

值得一提的是，在 2025 年功能性食品市场持续扩容的背景下，运动营养食品作为增速最快的细分领域之一，正迎来 “需求升级与场景细分” 的双重机遇。消费者健康意识的觉醒推动市场从 “专业运动员补给” 向 “大众运动刚需” 延伸，而赛事场景作为连接产品与用户的核心纽带，已成为品牌竞争的战略高地。

美禄运动力量饼干以 “全年50场马拉松+多元运动场景” 为核心的布局，正是对这一行业趋势的精准响应。

在此背景下，成都马拉松作为连续多年获金标的 A1 类赛事，更成为美禄运动力量饼干及徐福记链接专业跑者与大众爱好者的核心枢纽。而同时，徐福记及美禄运动力量饼干的产品力也匹配了行业升级需求：其 Activ-Go 配方中的高钙、高铁、含维生素B2、含麦芽提取物，易携带包装的组合，精准呼应了消费者对 “营养、美味、便捷” 的三重需求。

基于此，在当前运动营养食品行业正从 “单点场景覆盖” 向 “全场景生态构建” 转型的背景下，跨界合作与多元场景渗透成为品牌破圈的核心逻辑。徐福记对美禄运动力量饼干的布局跳出了传统运动食品 “绑定单一赛事IP” 的局限，展现出与头部品牌相似的战略眼光：在马拉松赛道之外，将足球训练营、中学生运动会纳入规划，本质上是对 “运动人群分层需求” 的精准把握，这种梯度布局旨在通过场景细分实现人群全域触达。

市场观点认为，美禄与成都马拉松的合作并非 “产品+赛事” 的简单联动，而是双向赋能。美禄以运动蓄能助力赛事，成马借全民参与热度扩大健康运动理念影响力，最终推动运动健康新风尚，为健康中国建设注入活力。