零点有数董事长袁岳考察潮玩产业园区，新消费产业革命的重要赛道

上周考察完东莞石排镇的潮玩产业园区，对这里的潮玩IP设计开发、生产制造与市场供应能力印象深刻。从这里的选品中心和知名品牌企业的选品区，可以清晰地看到潮玩IP里授权IP产品和独立IP产品的并存现象。同时，独立创意IP所传导的能量与可能性也让人兴奋。与以往人们在接触来自动画、漫画、游戏、电影的知性IP不同，更多的潮玩IP来自时空跨越的古远经典纪事、在大量知性IP交错刺激下的脑海想象风暴、来自设计师跨越时空的见识之境。

这里既有思域触及的攸忽灵感，也有基于对新一代人群人格特点的系统触摸。当大家都觉得包括潮玩在内的新品具备提供情绪价值时，设计者已经开始为内在人格世界进行精细和深度的对应挖掘与产品呈现。新品潮玩，看似正在业务上崛起，实质是在更多的年轻人中得到强烈的回响。全球潮玩在过去十年中保持19.2%，中国保持34.85%的复合增长水平并不是一种幸运的偶然。

与全球潮玩强调艺术家设计与成熟IP培育、强调产品的稀缺性和基于根深蒂固的收藏文化不同，中国新潮玩的原创独立IP设计开始体现对于年轻人内在需求的理解、突出IP的孵化与社交裂变能力、通过盲盒等玩法引爆产品、全渠道快速触达、构建有凝聚力的粉丝群，形成品牌忠诚，并进而进至全球市场。在一定程度上，顶流潮玩正在用AI精准预测需求、智慧设计打样、3D打印即思即塑、在丰富IP表现类型的同时探索智能芯片植入价值。

我们正在看到潮玩世界的大爆发，也正在拉动跨次元文化的新形态和基于更多市场主体文化表达领域的更为丰富的潮玩化的需要。潮玩是新消费产业革命的重要赛道，是一个完全可以加码的新消费领域，是新质技术赋能的一个具象大场景。

对于更多的潮玩企业玩家来说，基于AI辅助的IP凝练设计直接涉及开模成本管理与智能生产条件的具备与否，新一代概念设计实验室是企业应该重视也是产业生态中应该重视的服务新要素，现有的潮玩企业群体也应该站在“十五五”产业规划、垂直产业政策设计与新兴主体聚集的角度促进潮玩产业聚集区形成更好的产业提升能力与产业生态服务形态。