赛事・叙事・故事，“视听+体育”的三重奏

咪咕长期致力于打造特色新型体育视听平台，持续以赛事汇聚热爱、以叙事引领价值、以故事直抵人心，用独特的视听叙事讲出中国体育的好故事。

文|谭力文

赛事作为体育产业的核心组成部分，它们不仅吸引了大量的观众和参与者，还为相关行业创造了巨大的经济效益。“视听+体育”行业正是其中的典型代表，原因在于媒体在赛事和产业中均扮演着不可或缺的叙事者角色。

近日，2025中国广播电视精品创作大会在北京举行，作为大会配套活动之一，以“网络新视听：体育叙事的多元表达”为主题的体育视听沙龙圆满落幕。

本场沙龙由国家广播电视总局网络视听节目管理司指导，中国移动咪咕、江苏卫视以及北京体育大学承办。嘉宾们分享的诸多具有前瞻性和实践性的观点，为“视听+体育”领域的融合发展提供了新的思路和方向。

咪咕作为近年来“视听+体育”行业的参与者同时也是推动者，联动其他合作伙伴推动本次沙龙的举办，为行业搭建前沿对话与思想碰撞的舞台。咪咕长期致力于打造特色新型体育视听平台，持续以赛事汇聚热爱、以叙事引领价值、以故事直抵人心，用独特的视听叙事讲出中国体育的好故事。

体育大生意从嘉宾们分享的内容综合分析，目前“视听+体育”行业正沿着“赛事、叙事与故事”的逻辑结构不断拓展边界。借助视听精品内容的传播，让体育魅力得以更广泛地传递，吸引更多人关注并参与到体育活动中来，形成体育产业与消费市场的良性互动循环。

尤其是今年9月，国务院发布了《关于释放体育消费潜力进一步推进体育产业高质量发展的意见》。在《意见》引领下，“视听+体育”行业正沿着由“政策指导”转化为“实践动能”的产业传导路径不断前行。

成为赛事的传播者

在《意见》中，“扩大体育产品供给”被摆在了突出的位置。这就意味着行业从供给侧发力，为大众提供更丰富、多元的体育视听内容。在这其中，赛事无疑是体育视听内容的核心载体。

作为国有互联网文化企业，同时也是国内第一体育内容平台，咪咕一直扮演着推动“视听+体育”发展的助力者角色。不管是顶级职业赛事如中超、英超、NBA、UFC到WTT，再到扎根本土的各地省超、各地村超和各地村BA等赛事，体育爱好者都可以在咪咕平台上收看赛事内容。

事实上在“31号文”出台前，咪咕多年来已在体育产业多个领域不断拓展延伸，提前布局了符合政策导向的行业生态，从赛事版权到全民体育，拓宽体育用户圈层体系。

据咪咕介绍，在不断打造国内第一体育内容平台的过程中，咪咕充分运用自身兼具运营商特色和互联网特点的优势，用丰富的手段来完成宏大的体育主题叙事，借助所拥有的长视频、短视频、微短剧、网络文学、音乐等多种主流网络形态不断扩大体育产品供给，打造新质体育内容，在线上线下触达全用户扩大赛事传播的同时，延长体育消费链条。

活动中，贵州省政协委员、村超传播总策划欧阳章伟就从赛事方的角度出发，分享围绕村超IP进行创作的故事。据介绍，作为首部聚焦“村超”的微短剧《大力村超人》自今年7月播出以来，收获了巨大的反响，生动诠释了足球如何成为当地乡村经济以及文化发展纽带的动人故事。

值得一提的是，由咪咕打造的这部精品微短剧《大力村超人》入选了本次大会“2025年度推荐作品”，充分体现了“视听+体育”优质内容的创作力。

此外，这次体育沙龙中，微博体育以及NBA等嘉宾同样带来了其对“视听+内容”的独特看法，并不约而同提到了一个核心理念——内容创作与赛事之间的重要性与必要性。

这充分表明，不管是赛事方还是平台方，体育行业内的不同角色都在努力地从赛事中扩大和挖掘体育视听内容的供给数量与质量。

激发体育叙事活力

叙事是连接赛事和故事的桥梁，体育视听内容正是叙事环节的重要载体。

中国传媒大学视听艺术研究中心主任、戏剧影视学院教授赵晖在沙龙中分享的《泛体育网络视听报告》显示，2024年体育视听相关节目为690个，体育相关节目播放总量达到16.5亿，涉及赛事220个，赛事系列播放量14.29亿次。

持续攀升的数据背后，是创作活力被激发的真实写照。来自咪咕、江苏电视台、NBA、微博以及村超等各位嘉宾分享了在这方面的实践与思考。

体育大生意总结发现，这些嘉宾无一例外提到了一个词——技术。用技术赋能体育视听内容成为了行业的共识与趋势。

据介绍，咪咕正依托“5G+AI技术”，不断刷新用户在观看赛事直播时的体验。通过AI加持超高清全链路内容制作，呈现极致专业的观赛视野。

据了解，咪咕已经推出了包括AI智能解说、AI球星点亮以及AI赛点识别在内的AI观赛十件套。借助平台丰富的AI功能，咪咕不仅革新了观众的观赛体验，更推动了体育视听内容的数字化进程。

以新赛季揭幕不久的NBA为例，咪咕平台上不同类型的NBA赛事内容就在微博上引起球迷们积极讨论。平台创作者不仅可以迅速分享当日比赛中的精彩切片，还可以利用咪咕自有的创作者工具加工产出优质内容。

海量的作品内容不仅丰富了体育视听创作的多样性，也进一步激发了创作者的灵感与活力，形成了体育视听内容创作的良性循环。

在体育大生意看来，创作者精准洞察并满足体育爱好者的多元需求，就如同找到了创作的源头活水，这构成了体育视听内容创作活力的“最大公约数”。

体育爱好者对于体育内容的多元化需求将促使创作者不断拓展创作边界，这无疑将进一步激发体育视听创作的活力，让整个体育视听领域呈现出百花齐放的繁荣景象。

根据咪咕的分享，咪咕正在开放内容生态并提供创作工具，让每一份热爱都成为传播节点，全面点燃“视听+体育”行业的创作热情。

随着体育视听内容数量与质量不断攀升，“视听+体育”行业有望成为《意见》强调的“激发体育消费需求”和“培育体育产业增长点”的重要抓手，推动“体育+”产业融合发展。

今年3月发布的《中国网络视听发展研究报告（2025）》显示，短视频和直播已成为激发消费潜力的重要内容形式。2024年统计数据显示，全国网上零售额达155225亿元，同比增长7.2%，其中近一半受访者曾因观看短视频或直播而发生消费行为。

正如在沙龙中的分享内容一样，咪咕为行业提供了一个将赛事流量转化为可持续、可复制的行业生态样本，让更多人完成从“看体育、体验体育再到参与体育”的路径，从供给端挖掘与释放体育消费潜力。只有当更多样本被成功打造并广泛推广，才能吸引更多市场参与者投身其中。

通过体育讲好中国故事

在体育大生意看来，“网络新视听：体育叙事的多元表达”的沙龙主题指向了一个更深层次的命题——当内容供给充足、创作活力迸发的基础上，如何创新中国体育故事的表达方式？

深耕体育多年的咪咕就提供了可借鉴的路径。咪咕以科技赋能体育，与站上体育赛场的中国运动员一同携手，向世界讲述中国故事。

咪咕通过在赛事转播中展示各种自主研发的“黑科技”，强化了中国科技的品牌印象。在奥运会、世界杯、世俱杯等国际赛场上，5G、超高清、AI等技术成为了咪咕转播的“标配”。这种技术输出式的叙事结构，让中国体育的影响力不再局限于赛事成绩，更延伸至科技实力的展示。

在另一方面，咪咕聚焦新时代中国运动员的个性、自信与活力。在近几届大赛里，咪咕通过不同类型的节目内容形式，突出了运动员的独特个性和坚韧品质，向全球观众传递出更为具象化的中国力量故事。

好故事的本质是从传播内容到传递价值的升级。正如咪咕在本次沙龙所表达的愿景一样——推动中国故事走向世界，致力于和合作伙伴一起创作更多有益于全球传播的体育视听精品，让体育成为中国文化出海的重要载体。

结语

在体育大生意看来，“视听+体育”的潜力远不止于内容本身。随着视听技术的不断进步以及内容创作形式的持续创新，“视听+体育”这条赛道将成为体育产业与文化、旅游等行业的“枢纽连接器”，释放更强大的发展势能。

借助“视听+体育”里赛事·叙事·故事的行业趋势，咪咕认为在内容为王的时代，故事是内容平台的创作根本。借助平台生态丰富的叙事手段呈现，推动在不同赛场发生的点滴最终演变成一个个美妙的故事，让体育视听内容的生命力更持久。

正如《意见》所强调的一样，体育产业需要高质量发展，而“视听+体育”正是这一进程中的核心增长极。

当体育内容不再是冰冷的赛事数据，而是有温度的故事、可参与的体验时，“体育走进生活” 才真正从口号变为现实，完成体育消费潜力的释放。

从赛事、叙事到故事，属于“视听+体育”的篇章才刚刚开始。

注：本文所用图片来自咪咕