立足千年胡杨，轮台如何打造文旅新名片？

10月28日，新疆轮台县塔里木胡杨林公园内人流如织。金黄色的胡杨林间，游客们或驻足拍照，或乘坐小火车穿行，欢声笑语回荡在胡杨林中。

“早就听说轮台的胡杨特别美，亲眼见到后真的很震撼！”来自广东的游客王月玲感叹。仅这一天，公园就接待了超过1.2万名游客，这个数字正是轮台县文旅产业蓬勃发展的生动缩影。

今年以来，轮台县已接待游客320.31万人次，实现旅游收入20.05亿元，同比分别增长17.85%和24.91%。这些数字的背后，是轮台县对胡杨文化旅游系列活动的重新定义与创新实践。

游客在轮台县塔里木胡杨林公园打卡拍照 （李新芳 摄）

从“单日高峰”到“持续热点”

轮台县的成功，始于对胡杨文化旅游系列活动的战略性重构与深度运营。过去，依赖单一自然景观的活动常常陷入“开幕即巅峰”的窠臼，短暂的热度难以支撑产业的持续发展。今年，轮台县以“1+13”活动矩阵为核心抓手，精准策划，成功破解了这一难题。

10月18日，轮台第十届胡杨文化旅游系列活动以一场盛大的开幕式为核心，配以13项风格各异的子活动，使活动热度得以延续。开幕式当天为全县吸引外地游客4.05万人次，而后续的“‘天生嚣张’胡杨林电音节”“胡杨青春创意市集”“盛世胡杨书画”等活动，稳稳承接并持续放大了游客潮。

“金色脉动·电音胡杨”电音节成为现象级亮点。邀请克里木·阿不力孜等知名艺人及DJ驻场，将现代音浪与万亩胡杨的静谧雄奇巧妙融合，两天内吸引7.1万余人次参与，直接带动消费超4500万元。活动期间，县域宾馆酒店入住率飙升至98%以上，充分展现了“文化+音乐+自然”模式的强大吸引力与变现能力。

“我们摒弃了单点爆发的传统思维，通过构建持续性的活动矩阵，实现波浪式的客源引流。确保每个周末、每个时段都有独具特色的活动体验，让游客有理由留下来、有欲望反复来。”塔里木胡杨林景区负责人全春燕说。

系列活动的设计，尤其注重文化内涵的深度挖掘与现代表达。象征着坚韧不拔、自强不息的胡杨精神，被具象化为一系列可参与、可感知的文化活动。如“迪娜尔之歌”农牧民曲艺比赛、鼓吹乐麦西热甫大赛暨民间歌谣比赛、非遗展演等，既保留了本土文化特色，又融入了现代审美与互动元素，赢得了不同年龄层游客的青睐。

2020年10月，轮台塔里木胡杨林公园 （王汉冰 摄）

从“观光游览”到“沉浸参与”

面对来自全世界的游客，轮台县深知，仅有美丽风景已不足以满足现代旅游需求。必须打造全方位、多层次的旅游体验，让游客从“旁观者”变为“参与者”，才能真正留住游客的心。

胡杨林公园投入507万元购置3辆观光小火车，丰富了游览线路，增加了视角。小火车穿行于金色胡杨间，成为移动的观景平台，备受游客欢迎。公园还引入射箭、骑马、寻宝等互动项目，并投入18万元打造13个“像胡杨一样站立”美拍打卡点。这些打卡点日均接待拍照游客超2000人次，赋予景区“情绪表达+社交传播”的双重属性。

低空旅游让游客从空中俯瞰胡杨林全景；水上娱乐项目在湖泊中增添灵动；全地形车越野带来刺激体验。这些新业态与演艺、体育、美食、民俗展示深度融合，构建了立体化的体验网络。

“在这里，不仅能欣赏到令人屏息的自然风光，还能参与这么多有趣的活动，从地面到空中，从白天到夜晚，体验感比预期丰富太多了！”来自上海的年轻游客李苗的感慨，印证了轮台体验升级策略的成功。

体验升级注重细节。景区增设多语种指示牌，改善无障碍设施，培训导游提升服务水平。这些看似微小的改进，共同构筑了优质的旅游体验。

互动项目设计独具匠心。如“胡杨寻宝”活动，将景区知识科普与趣味游戏结合，深受家庭游客喜爱。民俗体验区邀请当地艺人展示传统技艺，游客可亲手参与制作。

夜间旅游成为新亮点。电音节、灯光秀、星空露营等活动，延长了游客停留时间。许多游客选择在景区周边住宿，体验胡杨林的不同面貌。

丛林深处的那片海——库尔勒 （周新明 摄）

从“资源依赖”到“创新驱动”

系列活动的火爆背后，是轮台县构建的一套可复制、可推广的系统性实践。这套系统为文旅产业注入持续动力，确保短期热度转化为长期效益。

工作机制创新是基础。轮台县遵循“县委统一领导、党政齐抓共管”的工作机制，由9名县级干部牵头，统筹文旅、市监、林草等多部门联动。这种高效协同治理模式，解决了基础设施不完善等历史问题。

轮台县引进新疆璟源国际旅行社有限公司，采取委托运营管理模式。专业团队入驻后，全面优化管理流程，与962家旅行社建立合作，有效拓宽客源。

今年以来，该公司投入1700余万元实施铁路维修，2600余万元修建70公里森林防火道路，形成景区环线。节庆前紧急投入50万元，扩建500个停车位，增设20个卫生厕位，修缮充电桩。景区单日承载量从8000人次提升至1.9万人次。游客普遍反映，尽管人流如织，但游览体验顺畅舒适。

轮台县构建了线上线下联动、传统媒体与新媒体并举的全方位传播矩阵。联合主流媒体进行深度专题报道和现场直播；同时，强势入驻多家新媒体平台，持续发布景区动态。系列活动开幕式直播观看总人次突破800万，直播热度冲入全国景区排名第45位。

轮台胡杨林相关话题总曝光量达7.46亿次，带动线上购票48.3万次。邀请“上官带刀”“是小乔儿没错”等20余名网络达人进驻景区开展直播推广，总播放量超5000万次，成功将线上流量转化为线下客流。本地主播“袁大姐”发布的短视频《轮台县塔里木胡杨林进入最佳观赏期》，总浏览量达110万次，收获5.7万点赞和1.9万条评论，众多网友留言“太美了，我也要去”“塔里木胡杨林公园等我！”，形成了裂变式的现象级传播效应。

轮台胡杨 （倪剑云 摄）

轮台县连续十届成功举办胡杨文化旅游系列活动，深化“天下有胡杨·轮台是故乡”的品牌价值。通过一系列具象化的文旅产品和深度体验，成功在游客心中确立了“提到胡杨，就想到轮台”的品牌认知，形成了强大的品牌壁垒。

胡杨系列活动串联起餐饮、住宿、特产销售等相关产业，构建“文化体验+休闲娱乐+音乐盛宴”多元业态。活动期间，周边消费同比增长35%。通过串联胡杨林景区、西域都护府博物馆、卓尔库特古城遗址等资源，打造精品线路，赴疆内外重点城市推介，签约108家合作企业，带动疆外客源增长24%。

轮台县的实践表明，自然资源优势只有通过顶层设计、市场化运作和文化的深度融合以及持续的品牌创新，才能转化为区域经济社会可持续发展的强劲动能。轮台的“胡杨故事”，不仅为资源型地区文旅转型提供了极具借鉴意义的“轮台样本”，更预示着一个以文化为灵魂，以旅游为载体、创新为驱动的全域旅游新时代的蓬勃到来。