李佳琦直播间IP落地广州：“所有女生的快乐市集”国庆掀消费热潮

国庆假期期间，由美腕公司打造的线下IP活动“所有女生的快乐市集”登陆广州珠江啤酒博物馆，以“先试后买”的创新模式吸引超万名市民参与。这场集品牌体验、综艺互动与城市休闲于一体的消费盛宴，不仅送出40万份宠粉小样，更通过线下场景深化李佳琦直播间“品质+服务”的定位，成为国庆期间广州最具人气的消费地标之一。

作为李佳琦直播间线下化的核心载体，“所有女生的快乐市集”国庆期间汇聚了Olay、宝洁、娇韵诗等30余家国际国内知名品牌，覆盖美妆、护肤、零食、生活用品四大品类。活动现场，消费者可免费试用产品小样及正装，通过集章打卡、互动游戏等方式兑换礼品。据统计，9月30日至10月4日期间，市集累计送出40万份试用装，其中不乏品牌为双11大促提前发放的专属优惠券，形成“线下体验-线上消费”的闭环。

综艺打卡+滨江休闲，打造城市消费新场景

除了品牌体验区，市集还创新融入热播综艺《巴黎合伙人》《所有女生的OFFER2025》元素。节目同款美妆店“YAN LAB”快闪店首度亮相，复刻综艺场景的打卡装置吸引大量粉丝拍照留念。露天休闲区内，巨型屏幕轮播两档综艺片段，市民可边喝糖水边追剧，享受“消费+娱乐”的一站式体验。

从上海到广州，线下IP全国化布局提速

自2023年启动以来，“所有女生的快乐市集”已先后在上海、大连、广州等地举办四场活动，逐步成长为具有全国影响力的市集IP。此次广州站的成功，标志着其运营模式日趋成熟——通过精准选址（滨江地标）、强品牌阵容（国际大牌+新锐国货）、沉浸式体验（综艺联动），构建起差异化竞争力。

品质与服务双升级，重构直播电商生态

此次市集不仅是一次消费狂欢，更是李佳琦直播间战略转型的缩影。从单纯追求“全网最低价”到打造“内容+服务”生态，美腕正通过线下活动拓展服务边界。例如，市集现场设置的“美妆顾问站”提供个性化肤质检测，专业团队根据消费者需求推荐直播间产品，这种“线上精选+线下体验”的模式，或将成为未来直播电商的新标准。

随着双11大促临近，“所有女生的快乐市集”广州站落幕，但其创造的消费场景与情感连接将持续发酵。正如李佳琦在活动现场所言：“我们希望直播间不仅是卖货的地方，更是能传递美好生活的平台。”这场始于直播间的市集革命，正在重新定义新消费时代的互动方式。