第六届“11直播月”启动，今年以来上海直播零售额同比增长近20%

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（来源：文汇报）

第六届“11直播月”将于11月1日至11月15日在沪举行。记者从今天举行的启动仪式上获悉，本届“11直播月”将围绕国货潮品及老字号、时尚潮玩、本地生活、进博好物、文旅消费、产业赋能和数商兴农等七大板块展开，推出新品首发、打折优惠、限时加赠等60余场线上线下主题直播活动。

在“国货潮品及老字号”板块中，经典品牌与潮流新品齐聚直播间，传统品牌焕发出全新的时代活力。上海家化携六神、美加净等品牌推出国货护肤焕新活动；颂瓷则融合宋代青瓷美学，打造“宠粉盛宴”，重现千年瓷艺风华。老庙黄金带来“古韵金作”全新系列与“天官赐福”联名动画IP产品，以精湛工艺与多样优惠激发老字号消费潜力；老凤祥银楼则联名迪士尼、阿童木等热门IP，推出“黄金直播夜”，直播间提供满减券与多档惊喜赠礼，共同打造一场线上黄金盛宴。

进博会开幕在即，“进博好物”板块将充分发挥其溢出效应，打造“展品变商品”的直通快车道。东方购物推出“进博好物，爱购双11”全渠道营销活动，以大小屏联动方式直击进博现场，实现新品全球同步首发；虹桥品汇直播基地则组织达人矩阵，通过抖音、视频号等多平台推广进博同款商品，助力展商迅速打开国内市场。

各区也同步推出配套活动。其中，长宁区将率先启动“主播风尚等宁来·直播经济集聚区”主题活动。自10月31日起，一系列丰富活动将陆续展开。届时，市网络主播培训阵地将揭牌，直播经济相关地方标准试点也同步落地长宁。此外，一批“长宁区国际消费友好环境体验官”将获颁证书并上岗，未来他们将通过直播，带领观众探访和体验长宁的特色商圈、街区与商家。

杨浦区则以“赏悦金秋季 玩转杨数浦”为主题推出一系列特色活动。中船直播电商基地依托其孵化优势，打造“动漫谷子潮玩月”，汇聚众多热门潮流IP；建设银行将在白玉兰滨江直播间举行揭牌仪式，并设置适老化样板间，推出聚焦“银发经济”的特色活动；抖音生活服务则在其“乐活上海”专区整合平台流量，开展沉浸式直播，并发起商场“Let's 购”联名自造节，以创新玩法激发区域消费活力。

在启动仪式上，第二批共30个可提供市场化服务的共享直播间名单发布，作为首批30个共享直播间的重要补充，这批直播间主要分布于奉贤、浦东、宝山、静安、杨浦和松江等6个区的7家直播基地，将面向社会全面开放。其中，乐灵谷数字科技有限公司提供货架、复古、绿幕等多种风格直播间，支持虚拟场景灵活切换，可满足快消品、服饰、文创等多品类直播需求；佳农物流配送有限公司则依托35000平方米的水果仓储实景，打造产地直发氛围浓厚的直播场景，有效增强消费者的信任感与体验真实感……

市商务委副主任周岚介绍，上海2024年直播零售额4937亿元，占全国比重为10%，规模连续三年居全国城市首位，今年以来，上海直播零售额依然保持了近20%的同比增长。周岚表示，“11直播月”是上海进一步推动直播经济高质量发展、构建优质直播生态的重要契机，将助力上海打造具有国际影响力的直播新高地。