网易传媒李淼：以AI、态度与年轻人破局，凭“好内容”激活品牌增长

10月24日，第32届中国国际广告节&第34届亚洲广告大会主论坛在北京海淀中关村国际创新中心成功举行。本次活动以“智启广告新篇：中国主场，亚洲同频”为主题，以“科技赋能·智启未来”为目标，聚焦广告行业的创新变革路径与国际合作新机遇，汇聚了广告营销行业精英、学界及业界代表，为行业创新发展注入新动能。

网易传媒副总裁李淼

在主论坛现场，网易传媒副总裁李淼发表了题为《AI、态度和年轻人》的主题演讲。他在演讲中指出，当前广告行业正面临深度变革，不同角色均面临着现实挑战：品牌主既要应对行业“内卷”，又要防止被流量裹挟而偏离核心价值；广告公司需要在追求营销效果与塑造品牌长期价值之间寻找平衡；平台方则在争夺流量的同时，不得不面对内容同质化的难题。

面对行业普遍存在的焦虑，李淼强调，网易始终坚守“做好内容”的核心能力。他表示，作为拥有28年历史的互联网平台，网易历经多次技术浪潮仍能保持领先地位，关键就在于根植于平台基因中的“好内容”坚守。李淼进一步阐释：“好的东西和有效果的东西不是相悖的，而是相辅相成的。”

随后，李淼详细拆解了网易应对行业挑战、助力品牌增长的三大核心战略：

首先，以AI技术驱动内容创新。依托在游戏领域积累的成熟AI技术，网易打造了“千梦引擎”营销平台。这一平台具备“天时、地利、人和”的独特优势——既顺应AI技术发展的行业趋势，又拥有经过实践验证的成熟技术积累，更配备了专业的执行团队。通过“千梦引擎”，网易能够对各类营销内容进行重新创新，最终实现“内容更快、品牌更稳”的目标。

其次，以科学方法论打造品牌价值。网易创新推出“品牌魔方”工作模式，通过对品牌需求进行精细化分解，达成“把内容做小，品牌做大”的效果。李淼以网易与比亚迪的合作为例，具体展示了这一模式的实践价值：通过系统化的内容分解与重组，最终打造出既让客户满意，又受用户欢迎的营销内容。

第三，深度链接年轻用户群体。对于如何与年轻人建立有效连接，李淼提出了独特观点：“年轻人不是去拥抱，而是要去拥有。”基于这一理念，网易通过网易云音乐、LOFTER、小蜜蜂等多元化产品矩阵，精准布局年轻人圈层，让年轻人主动跟随网易的内容和产品，建立起真实的用户连接。

李淼在演讲结尾总结道，网易通过AI智驱力突破创新边界，用态度稳住品牌价值，借年轻人获取新鲜动能，三者共同构成了网易在当下的成功之道。最后，他提出“内容玩+”战略愿景，希望与各方合作伙伴携手，实现“让好内容永远在一起，好生意永远在一起”的目标。

以下为《现代广告》与网易传媒副总裁李淼对话实录：

Q:网易拥有游戏、音乐、新闻等多元生态内容，场景差异度较大，AI是如何在这些不同场景中，帮助品牌构建与年轻人共鸣的态度营销的？

A:从AI应用的逻辑来看，网易首先会判断AI是否能对产品的模式或内容产生正向作用、是否能切实帮助用户——比如用AI为用户精准推荐有效资讯、辅助创作歌曲、打造更具交互性的游戏NPC。品牌营销也完全遵循这一逻辑，我们不会为了用AI而用AI，只有当AI应用场景能给用户带来正向价值时，才会将营销自然融入其中。

这样一来，用户不会觉得被广告打扰，也不会觉得AI内容突兀，反而会认为这些内容本身就是优质的，AI的加入只是让内容效率更高、体验更好，其实是一个润物细无声的模式，品牌与年轻人的态度共鸣也随之建立。

Q:现在不少年轻人对AI内容可能有一定免疫，网易是如何通过具体形式与他们沟通，减少这种反感的？

A:要减少年轻人对AI内容的抵触，关键在于让AI放大内容本身的价值与特色，而不是用AI替代常规内容。

比如网易与汽车客户合作的大量AI案例：汽车产品本身受现实条件限制，很难出现在泰山、壶口瀑布这类具有视觉冲击力的场景中，但通过AI技术，我们能让汽车与这些场景自然融合，呈现出年轻人以往从未见过的画面。这种新鲜且无违和感的呈现方式，很容易让年轻人对内容产生好感。

但如果只是用AI替代随处可见的内容——比如用AI生成普通的汽车行驶画面，替代原本人工拍摄的场景，用户会明显感觉到品牌是为了节省成本而敷衍，反而会加重抵触情绪。所以网易的思路是，AI应该是打开用户的想象力，让用户看到更丰富的世界的一个武器，或者资源，而不是只是提供一个内容便利性的条件。